摘要：第十二届中国旅游产业发展年会于10月15日至17日在辽宁省沈阳市举办。本届年会通过研讨交流、年度发布、推介洽谈等环节，总结“十四五”文化和旅游业发展经验和亮点，展望“十五五”文化和旅游发展、新挑战，为产业融合、行业交流、企业合作搭建平台、拓展空间，助推旅游业高

第十二届中国旅游产业发展年会于10月15日至17日在辽宁省沈阳市举办。本届年会通过研讨交流、年度发布、推介洽谈等环节，总结“十四五”文化和旅游业发展经验和亮点，展望“十五五”文化和旅游发展、新挑战，为产业融合、行业交流、企业合作搭建平台、拓展空间，助推旅游业高质量发展。会上揭晓了“2025中国旅游产业影响力案例”，“吉林省长白山：培育生态主理人 打响‘你的世外桃源’品牌获旅游营销推广典型案例。

长白山坐拥“冰天雪地”和“绿水青山”两座“金山银山”，是中华十大名山之一，世界少有物种基因库和生态博物馆，世界生物圈保护区，世界地质公园，是众人向往、福泽子孙后代的无价财富。长白山依托得天独厚的自然风光，生动诠释中华文明“天人合一、万物并育”的生态文化，匠心打造春可踏雪赏花、夏宜避暑度假、秋观层林尽染、冬游雪域王国的“山、水、林、泽、雪”系列生态旅游产品，培育“长白山是你的世外桃源”生态旅游品牌。

一、理念创新，实现从景观消费到文化体验的示范升华

突破传统山水观光模式，立足国家生态文明建设，创新“生态文化体验式旅游”。将传统生态哲学融入产品设计、游客服务和传播全过程，推动生态价值向体验价值转化，使长白山成为感悟生态文明、增强文化自信的天然课堂。

二、产品创新，构建“五维一体”的生态旅游产品体系

围绕“山、水、林、泽、雪”五大核心元素，打造具象化、场景化的产品矩阵，使生态文化可感可知。

山

钟灵毓秀，林深箐密

以“日照霞飞明似镜，

云蒸雾漫渺如烟”的景致为载体，

传递对自然敬畏的生态文化，

让游客领略自然雄浑中蕴含的和谐之道。

水

万象澄澈，四季不息

通过天池、瀑布、温泉等资源，

展现“水润万物”的生态智慧，

让游客在亲近自然中理解可持续发展理念。

林

婀娜仙姿，松萝共倚

依托原始森林打造

“幽林听鸟鸣，静处觅禅心”的体验场景，

活化“人与自然共生”的生态文化。

泽

万象交融，自成丹青

以荻花、秋沙鸭、鸢尾等

生物多样性资源为切入点，

传递“万物皆可栖”的生态包容理念。

雪

粉妆玉砌，晶莹剔透

深入挖掘中华优秀传统冰雪文化，

以“长白天下雪，千里觅奇缘”系列产品，

将“热爱生活、积极向上、崇尚自然”的精神气质

融入冰雪体验，

让“曾有花似雪，今来雪如花”的文化意境

成为生态文化落地的生动注脚。

三、传播创新，打造“主理人+融媒体”的精准传播矩阵

培育一批“身在其中，玩的最好，讲得最透”的生态旅游主理人，包括导游、民宿主人、资深玩家等。他们是生态文化的首批践行者和现场传播者，通过个性化服务与故事化讲解，为游客提供深度导览。融媒体故事化传播，构建以短视频、图文种草、话题营销为核心的传播链，以第一视角讲述“山、水、林、泽、雪”背后的生态故事，发起#长白山是你的世外桃源话题等，鼓励用户分享生态体验，使游客从“消费者”转变为“体验者、传播者、守护者”。

通过系统化营销推广，“长白山是你的世外桃源”品牌影响力显著提升，生态文化通过可感可知的产品体系实现有效传播。游客生态意识明显增强，区域旅游经济与生态保护实现协同发展，形成“体验-认知-践行”的良性循环。长白山已成为展示我国生态文明建设成果的重要窗口，为全国生态旅游高质量发展提供了可复制、可推广的实践范例，是贯彻落实“两山”理念、响应建设美丽中国战略的生动体现，对谱写新时代生态文明建设新篇章具有积极意义。

编辑：彦召

校对：张也

审核：吴悠

来源：悠游吉林（吉林省文旅）