摘要：2025年初秋，董宇辉在“与辉同行”直播间开启了一场特殊的“双11”预热直播。连续三天，他创下了超3亿元的带货成绩，累计吸引近7000万人次观看。这是一年前那个选择离开东方甄选、独立创业的董宇辉交出的成绩单。

2025年初秋，董宇辉在“与辉同行”直播间开启了一场特殊的“双11”预热直播。连续三天，他创下了超3亿元的带货成绩，累计吸引近7000万人次观看。这是一年前那个选择离开东方甄选、独立创业的董宇辉交出的成绩单。

从陕西潼关的农村走到北京，从一名英语老师到顶级主播，再到独立企业家，董宇辉用知识跨越了阶层，用文化重塑了直播电商的边界。

泥土中生长的梦想

1993年，董宇辉出生于陕西省潼关县的一个农村家庭。父母都是普通农民，家里有三个孩子，他排行老二。童年时期的董宇辉，是在农地里刨土度过的。

贫寒的家境让他早早体会到生活的不易。7岁时，他甚至用塑料袋当书包去上学。上初一后，他才开始接触英语，由于基础薄弱，一开始成绩并不是很理想。

然而，这个农村孩子有着超乎常人的韧性和求知欲。面对刚开始学习英语的困难，董宇辉没有抱怨，而是将所有习题、课本、试卷都背得滚瓜烂熟。

2008年，他参加中考，以年级第二的成绩考入重点高中。2011年，凭借优异的成绩，他考入西安外国语大学。

大学时代的董宇辉，依然面临着经济压力。从大一下学期开始，他便靠勤工俭学自己养活自己。他给外国人当导游，有一次回到学校太晚，大门已经关闭，因为舍不得花钱打车，他从学校一路走回西安市区，走到时天都亮了。

在新东方的淬炼

2015年，董宇辉通过层层选拔，成为新东方的一名英语老师。在人才济济的新东方，他很快展现出非凡的教学才华。

他以其独特的教学风格征服了学生——旁征博引、身体力行，让学生们在快乐中学习。岁余即执鞭高研组，渐有名师之象。

2016年，23岁的董宇辉成为西安新东方最年轻的教研主管，也是新东方历史上最年轻的学科负责人。

在西安新东方的日子里，他先后辅导过50万名学生，多次押中高考英语作文真题，培养出不少清华北大的学霸。

然而，2021年“双减”政策的出台，让教培行业一夜入冬。新东方市值十去其九、雇员十失其六、所入十余其二。董宇辉面临着职业生涯的重大抉择。

当时，董宇辉曾露出去意，但CEO孙东旭爱其才，慰勉曰：“困厄之际，愿与君携手，互信协力，共求转机。”董宇辉遂留。

直播界的“清流”

2021年底，新东方转型直播带货，推出“东方甄选”。董宇辉从讲台走到了镜头前，但转型并非一帆风顺。

最初，素面朝天的他出现在直播间，用着生硬的直播话语，自己都感觉难掩尴尬。有观众骂他“丑”，他就自嘲，称自己为“中关村周杰伦”。

在很长一段时间里，东方甄选的直播间观众只有个位数，其中包括董宇辉的父母、同事、朋友。

转机出现在2022年6月10日。当晚，董宇辉以双语讲解牛排庖厨，有万人空巷之效，声名大噪。

他的直播风格与众不同——卖大米时，他不仅讲解大米的品质，还会赋诗一首：“大概在一万年前，新月湿地，就是现在的两河流域和埃及，幼发拉底-底格里斯这里，人类驯化了小麦。”

“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸的弯下腰犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切。但是亲爱的，我可以带你品尝这样的大米。”

这种散文诗式的带货，边带货边教学，并融入历史、文学、哲学等知识的风格，让董宇辉成为直播带货界的一股清流，并迅速在网络走红。3天的时间，东方甄选新增粉丝超百万，董宇辉也一跃成为自带流量的头部主播。

“小作文”风波

2023年12月，一场由“小作文”归属权引发的风波，将董宇辉与东方甄选的关系推向舆论风口，也成为他从平台核心走向独立创业的关键转折点。

这场风波的导火索始于12月5日，东方甄选官方账号发布吉林行预热视频，配文“大美不言！这次的吉林‘小作文’里有几处暗藏的细节”，该视频获5.5万点赞，远超平日互动数据。

在评论区，有网友好奇文案创作者，东方甄选小编回复称“我们是一个团队哦！每一次‘小作文’制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们协作完成”，这番话随即引发争议——此前俞敏洪曾公开提及文案出自董宇辉之手，有粉丝质疑小编“抢功”，小编进一步回应“俞敏洪在外面业务繁忙，不一定知晓业务细节”，更直言“吉林文案主播只改了五个词”，彻底点燃粉丝怒火。

董宇辉的粉丝将小编的回应视为“背刺”董宇辉，并认为是东方甄选在针对董宇辉搞“去个人化”。于是，他们开始在东方甄选的直播间刷屏抗议，并将“矛头”指向了时任CEO的孙东旭，指责其在“抢功劳”“削弱个人价值”。而孙东旭后续情绪化的回应称，“公司没亏待董宇辉，他的年薪不止千万。” “每个主播都该清楚自己是谁，公司的资源、团队、分工要合理。”，彻底激化矛盾，导致新东方股价大跌，东方甄选粉丝大量流失。

最终俞敏洪不得不出面“灭火”，免去孙东旭东方甄选CEO职务，成立新公司“与辉同行”，由董宇辉独立运营。但个人IP与平台之间的核心矛盾并未真正消失，只是被俞敏洪通过组织结构重组化解了。

掌控“与辉同行”

“小作文”风波还没完全平息，董宇辉便在“与辉同行”亮相，开启了第一场直播。很多人都在看，离开东方甄选的他，到底还能不能打？结果出乎不少人意料——“与辉同行”一天涨粉近270万，销售额突破1.6亿。而另一边，东方甄选同期的观看量和销售额，都明显落在了后面。

比起数字，更重要的是这场直播传递的信号。在“三二一上链接”几乎成为行业标配的今天，董宇辉和他团队的“真诚路线”加上知识输出，硬是在喧嚣的直播圈里，杀出了一条安静却宽阔的路。

或许是不愿再陷入“小作文”那样的被动，董宇辉动了完全掌控“与辉同行”的念头。于是他开始接触新东方集团核心管理层，展开一轮又一轮的谈判，最终双方达成协议，董宇辉以7658.55万元全资收购了这个他一手带火的平台——“与辉同行”。

从高级合伙人到真正独立掌控“与辉同行”，董宇辉终于打破“枷锁”实现商业蜕变。他不再只强调“知识带货”，而是进一步提出“文化赋能”。到今年四月，“与辉同行”粉丝逼近2850万，收获2.6亿点赞，成绩单足够亮眼。董宇辉，这位从大山里走出的潼关农娃，终于摆脱“打工人”的命运，闯出属于自己的一方商业天地。

来源：小编也疯狂一点号