摘要：走过十年，对于像《王者荣耀》这种常年Top1的产品来说无疑有着重要的纪念意义。但是周年庆的内容应该如何去做，历年以来玩家们也见过了不少，这回总得再整点不一样的。

文 / 游戏那点事 斯蒂芬

能打动用户的就是好文创

走过十年，对于像《王者荣耀》这种常年Top1的产品来说无疑有着重要的纪念意义。但是周年庆的内容应该如何去做，历年以来玩家们也见过了不少，这回总得再整点不一样的。

但是令我没想到的是，他们居然选择对“青铜”动手，并且收效还相当不错。《王者荣耀》多年来对文创的重视我们有目共睹，在十周年之际，他们将文创合作的目标放到了三星堆上，这一次又引发了热潮。

某种意义上说，玩家们的这次十周年庆典，还真是在游戏里穿越到了青铜时代。

以至于玩家们开玩笑地说：“这下王者峡谷里全是青铜了。”这一说法，也暗合了《王者荣耀》与三星堆联动的主题——“是青铜亦是王者”，这次联动，不仅仅是对三星堆文化内涵的解读与传达，更是在十周年之际对初心的追溯。

为什么《王者荣耀》的文创能够站在第一档的位置上，让玩家十年如一日的喜爱，这背后的脉络都藏在这次与三星堆的联动当中。

01

独一档的文创理念

其实从选材上来看，《王者荣耀》之所以与三星堆合作并不难理解。三星堆文化，其出土的代表性文物例如青铜神树、神鸟等等，大多数都代表着古蜀先民的信仰观念，这种对天地人神的崇拜是构成三星堆文化的重要内核。

而历年来，《王者荣耀》已经通过游戏英雄背景故事、游戏内玩法、皮肤、动画等各种各样的形式，构建出了一个由“云梦泽” “海都” “长安”等各色区域组成，并且同样有着“天地人神”的辽阔大陆，二者之间客观上存在着背景上的交集，再加上外界对三星堆文化的关注度一直很高，选择这一题材再合适不过。

但即便如此，这次三星堆的真正落地，仍然算得上是挑战巨大。

三星堆文化作为古蜀文明考古的代表性成果，有着四千多年前文明的厚重感，是一种相对庄重肃穆的文化。但是在最近几年，三星堆文物也凭借着各种独特的造型频频出圈，被网友赋予了一种轻松诙谐的调性......要想基于这份两面性打造出优秀的联动内容，本就是一件相当不易的事情。

更何况，哪怕直至今日，学界也没有找到相关的文字记录来辅助研究这个神秘的文明——为什么这些面具造型这么夸张？古蜀人在打造这些器物时想的是什么？这些器物会运用在怎样的场景下？这一切都使得三星堆这个文化符号显得更加“无形”。对于《王者荣耀》来说，要想在这基础上做文创，难上加难。

怎么让这一文化符号的演绎变得更加鲜活，让玩家更好理解，就成为团队亟待克服的一大难关。

要想解决这一问题，最好方法就是把文化符号与产品进行有机结合，而恰好这项能力也一直都是《王者荣耀》的长板所在。为此，《王者荣耀》从选角、文物元素提取、主题背景等各方面着手，尝试去构建出四个独具匠心的形象。

首先，为了满足玩家对于联动皮肤最简单直白的需求——美观，团队将三星堆传播度最高的面具作为一种通用的元素提取出来，并将其转化成一种设计美学，融入在了各个皮肤的细节当中。

具体到皮肤设计上，从三星堆文化中提炼的文物元素，并不是以大面积凸显青铜的方式呈现，而是将青铜作为镶嵌，配合着琉璃、翡翠等多种材质的混搭，从而营造一种视觉上的“层次感”。

但光有好看还不够，《王者荣耀》又通过现代视角进一步对各个代表文物进行解读，并将三星堆文化融合到对应的皮肤设计当中，为此次联动赋予更深的内涵。

按照这个思路，既然三星堆文化的核心代表了信仰与祈愿，那么联动场景中，一是需要有神明，二是需要有对应的巫者，这样三星堆在游戏里的世界观才足够完整。

因此，杨戬作为先祖之神，吸收了文物纵目的元素，代表了洞穿古今以及先人们“目及八荒”的观世祈愿；后羿作为通天之神，吸纳了青铜神树枝干结构作为灵感，以神木为弓，一箭通天，代表了古蜀人对天地的崇拜；

女娲作为万灵之神，以人首鸟身像为设计灵感，突出了她与万物同息的特点，体现了古蜀人对生灵万物的敬畏；巫者少司缘则与青铜鸟兽陶猪为伴，伴随着奏乐声起舞，将人们的愿望传递给其他三位神明，是古蜀文明祭祀祈愿文化的具象化体现。

从最终的效果来看，《王者荣耀》从信仰、祈愿等关键词中抽丝剥茧，成功把三星堆无形的文化符号给具象化，搭建出了一段古蜀文明在巫者少司缘的引领下，向杨戬、后羿、女娲三位神明祈愿的背景故事，三星堆这一文化符号仿佛在王者峡谷的世界里“活”了起来。

基于这些设计理念，我们会发现玩家在直呼好看之余，也能理解其中传达的三星堆内涵，明白这些皮肤设计、选角背后所表达的主旨所在。

（归根结底还是要让用户看懂文创意图）

值得注意的是，在这次成功的文创设计背后，国师张艺谋的加入，同样发挥着不可忽视的的作用。坐镇艺术指导的他，就选材以及材质表达等方面给了建议，让这次合作在艺术层面的调性得到进一步提升。

尤其是在声效层面运用大量人声的建议，被《王者荣耀》吸纳后用在了CG、游戏内加载动画、主界面氛围塑造等各个方面，这可谓是“点睛之笔”，三星堆作为古蜀文明的神秘、庄严恢弘之感跃然于屏幕之上。

在多方合作下，这次三星堆的联动不仅呈现出了想要表达的内涵，更让不少玩家在观看CG时称赞道：“看这个片子，有种梦回08奥运会开幕式的感觉，太震撼了！”

（CG中以磅礴的气势呈现了一段王者世界观下三星堆文化祈愿的情节）

正是《王者荣耀》这种对三星堆文化的合理诠释，为三星堆皮肤的高人气打下了基础；不过，仅仅是这一层解读显然还不足以让这次皮肤大受欢迎。在与三星堆合作这件事上，《王者荣耀》还有着更独到的考量。

02

把三星堆“带到”玩家身边

这种考量独到在哪，我想已经显而易见了，其核心就在于——打动人心。《王者荣耀》选择三星堆，巧就巧在二者不止是背景上有所契合，代表了三星堆的“青铜”，更是代表了玩家以及产品本身的初心。

（联动首曝时，《王者荣耀》就已经点明了这一点）

“青铜”，它既可以代表一种我们通过欣赏青铜文物，回望先祖，纵观文明发展历史的来时路；也可以代表十年来每一位玩家们，最开始都是从“倔强青铜”出发，最终走到“最强王者”的来时路；还可以代表《王者荣耀》这个产品十年的历程，生态位从“青铜”逐步成长为一款现象级产品的来时路。

（“是青铜亦是王者”在玩家心中有了情感锚定）

就像古蜀人们祭祀祈愿，通天的青铜神树生长，蕴含着对过去的回望以及未来的期盼；走过十年旅程的玩家，以及《王者荣耀》这款产品在回望过去时的情感又何尝不是如此呢？

（三星堆的青铜，变得更贴近玩家语境）

正是这种一语三关式的巧妙解读，让这套三星堆皮肤带给了玩家更多情感上的共鸣，将三星堆文化以一种更加“贴近用户情感”的方式，拉近到玩家身边，成功让这次三星堆文创自一开始就在玩家社群里斩获好评。

早在联动正式曝光前，玩家就已经把“青铜”梗玩出了各种花样，希望自己本命英雄能够出皮肤的玩家们从有联动风声传出开始，就一直在讨论谁会有机会穿上这套青铜皮肤，甚至后来有不少玩家用AI，把所有英雄都给变成了青铜像。

各种文物化身游戏内英雄的梗图层出不穷，一时间掀起了一股三星堆热潮。

（图片源自抖音用户）

随着三星堆联动信息一步步公开，玩家之间的讨论愈发火热，更有不少玩家通过开玩笑的方式，结合自己对文物造型的看法，开始对这次文创的皮肤选角背景做出解读，也有不少了解历史的玩家会在评论区进行科普。

不只是题材灵感上的思路被捕捉到，玩家们还发现了每款皮肤的细节处理，在音效、特效的设计各有各的巧思，比如女娲皮肤实机曝光后，就有玩家注意到了皮肤的声效伴随着每一次技能的释放融入进了清脆的青铜钟磬声，这也就有了玩家穿着“青铜皮”，在打“王者局”的调侃。

当然，《王者荣耀》和三星堆文化这两张“四川名片”强强联手带来的传播辐射效果远不止于此，在社媒平台上，有热爱研究三星堆文化的玩家趁着这个机会打造了“自设”，评论区也有不少来自四川本地的玩家正在向其他地区的玩家朋友们倾情安利三星堆线下参观体验，成功实现了一次联手“破圈”。

从玩家和泛用户普遍叫好的反响来看，此次《王者荣耀》与三星堆的联动无疑是成功的。联动规格哪怕放眼国内都算得上是相当“超模”的存在。

即便我们不把此次联动单独拎出，而是以一种相对宏观的视角去看待《王者荣耀》历年的联动，你会发现这些每每都能超出玩家预期的内容，其实仅仅只是它这十年来不断积攒的“日常”。

03

10年一路沉淀

10年来，《王者荣耀》的文创之旅已经走过了一段很长的路，甚至在我的印象里，《王者荣耀》的文创内容一直都深受玩家喜爱。在业内能够做到这种水平的产品不多，而这款产品的确是能够称得上“文创范本”的存在。

几乎每一次推出新文创皮肤，都是《王者荣耀》对文创演绎舒适区的一次突破，在皮肤风格以及对优秀中华文化演绎上的大胆创新与实验，可以说是《王者荣耀》的秘诀所在。

这10年间《王者荣耀》做的文创内容有多少呢？这么说吧，这些文创内容累积起来，足以让我们把《王者荣耀》当作一本“电子图鉴”来看待。

2018年的敦煌联动，是《王者荣耀》文创之路上的一个重要节点，这算得上是早期文创传播度最广的案例之一。在这之后，《王者荣耀》在文创选题上的思路就开始不断“放飞自我”，越来越多充满想象力，让人眼前一亮的文创内容陆陆续续推出。

基于古诗词的“滕王阁序”、源于地方神话传说的“白鹤粱神女”、出自名山的“五岳山河志”......从文学、器物、神话传说，乃至祖国的湖光山色，都可以在《王者荣耀》的文创里焕发生机。

而这些选题角度之独特，可谓是业内独一档的存在。也正因如此，玩家们对于《王者荣耀》的文创内容，从不吝啬自己的赞美。

但这还不足以概括《王者荣耀》在文创领域的全部。《王者荣耀》的文创之所以火了这么多年，强就强在这背后所做的不是文化“搬运”，而是从这些或有形或无形的文化符号当中，提取出自己的理解进行二次演绎，创作出能够打动用户的文创内容。

例如7周年的鬼谷子皮肤“五谷丰年”给人留下的印象就十分深刻，这是一次对农耕文化、对中国人对吃饱的追求，以及对袁隆平的一次致敬，其中蕴含着的文化共鸣，是一种中国人的价值观。

在此之外，玩家们经常用“上号务农”的说法来形容自己的开黑日常，而“五谷丰年”恰好也是对这样一种玩家集体情感的回应，那些在生活中奋斗，闲暇时到峡谷里“务农”打拼的经历，在这一刻“被看见”了，在当时，玩家们也将这款皮肤称为“属于玩家的皮肤”。

（《王者荣耀》通过自身影响力，助力农产品的销售）

不仅有文化共鸣，更有人生共鸣，贯穿了《王者荣耀》的整个文创历程。这些构成中华优秀文化的部分，都可以作为文创内容，出现在这款国民级手游上，以独特的演绎爆发出巨大能量。同时作为一款受众圈层广泛的国民级产品，在《王者荣耀》的文创背后，更多出了一份责任与义务，在文创这件事上，它从来没含糊过。

值得一提的是，这次三星堆皮肤是《王者荣耀》第一次实现全球上线，作为一款在全球范围内同样有着庞大用户群的产品，它除了想把优秀文化内容传递给国内用户，还想传递给世界。

04

结语

十年间的文创积累，《王者荣耀》的文创理念已经具备了十足的包容性，从有形的文化遗产，到无形的精神美德，在《王者荣耀》的文创下都有着出色的演绎。文创，已经让《王者荣耀》成为了连接文化的超级IP。

更夸张的是，《王者荣耀》在这十年间的文创从未间断，对于文创的坚持一如既往，这在很大程度上构建起了这款产品难以超越的一条护城河。“国民游戏”四个字，实际上也承载了巨大的文化力量。

来源：手游那点事