摘要：设定集，顾名思义是与作品相关的设计和方案制定的合集。国外对设定集的概念设计大多数采用“art of”一词，取名为艺术设定集或者艺术画册，部分电影设定集则采用“making of”或者“soul of”，大致意思是指幕后制作。因此设定集本质上是指一部作品的幕后故

设定集，顾名思义是与作品相关的设计和方案制定的合集。国外对设定集的概念设计大多数采用“art of”一词，取名为艺术设定集或者艺术画册，部分电影设定集则采用“making of”或者“soul of”，大致意思是指幕后制作。因此设定集本质上是指一部作品的幕后故事，其中包括游戏或动漫的角色、场景、故事背景等内容，包含了大量的美术素材和开发过程中的设计理念。部分画师个人精选作品锦集的命名也是“art of”，因此设定集与收录艺术作品的美术集在某种程度上能够归为一类。

从定义来看，不论是动漫、游戏还是影视，每部作品都能有专属的设定集。设定集注重内容的丰富、细节的展示、色彩的准确，对印刷质量有着较高的要求，因此定价往往高于普通图书。尽管如此，它依然能够吸引一批忠实的购买者，并获得可观的销量。例如，图书公司天闻角川到目前为止推出的超过30部美术集产品，平均销量都在1万册以上；出版品牌御宅学推出的《塞尔达传说》系列销量超过8000册。

为什么人们愿意为设定集消费？哪些设定集卖得好？此类图书的未来将会如何发展？为深入探讨这些问题，《出版人》杂志专访天闻角川的图书总监易莎和御宅学主理人洪韵，从市场表现、制作流程、利润情况、未来市场趋势等多个维度了解ACG设定集的出版现状。

依靠原作而生的设定集

近些年，随着二次元产业蓬勃兴起，动漫和游戏作品的数量迎来前所未有的增长。从《2024年中国动漫产业全景图谱》来看，中国国产电视动画和动画电影的备案数在2023年迎来爆发式增长，国产动画电视备案数接近600部，动画电影则超过130部。在游戏领域，2023年共有1075款游戏获得版号，尤其是12月国产网络游戏审批数量在全年首次突破百款，推动年度网络游戏版号破千，总数量为2022年的两倍。

与此同时，设定集的出版方也开始涌现，国内较早涉足ACG出版并具有显著影响力的图书公司天闻角川便是其中之一。自2010年成立以来，天闻角川一直专注于出版业务，以引进日本漫画、小说和绘本为主，同时兼顾国内原创作品的策划和出版。2019年，在国内市场少有设定集出版的情况下，天闻角川的编辑们凭借敏锐的洞察力，发现手游《恋与制作人》设定集的市场潜力，于是向游戏公司提出了出版设定集和美术集的想法。经过一系列的沟通和交流，天闻角川成功获得出版授权，推出其首套设定集，这也是当时市面上最早出版的国创游戏设定集。此后，天闻角川陆续出版了《原神插画集 Vol.1》《未定事件簿官方设定集》《明日方舟纪念插画集》《〈你的名字。〉官方视觉设定集》《迷宫饭 世界导览 冒险者权威指南》等一系列备受欢迎的产品。

《原神插画集 Vol.1》

《未定事件簿官方设定集》

国内另一家专注于出版设定集的出版品牌是读库旗下的御宅学，该品牌成立于2015年，专注于游戏相关内容的出版，除了引进《刺客信条》《塞尔达传说》《死亡搁浅》等国外主机游戏的设定集之外，还策划和推出了很多与游戏发展历史、游戏制作团队、游戏产业相关的图书。

《死亡搁浅艺术设定集》

与此同时，中信出版集团紧跟国产动画电影推出进程，出版了《电影深海艺术设定集》《长安三万里艺术设定集》《长安三万里艺术画集》《白蛇：浮生设定集》等设定集；磨铁文化旗下的出版品牌磨铁有狐则以宫崎骏电影相关的设定集为主，如《崖上的波妞官方艺术设定集》《千与千寻官方艺术设定集》，另有动漫作品设定集《雾山五行艺术设定集》《非人哉官方设定集》等也十分受欢迎。令人意外的是，一些在ACG出版领域不常见的出版社也曾出版过设定集，如译林出版社策划出版的《大理寺日志贰动画美术设定集》、华东师范大学出版社出版的《中华小子珍藏设定集》。

观察市面上的设定集能够发现，游戏设定集和美术集的定价通常较高，普遍定价为100元以上，贵的超过200元，相较于普通文字图书，这两类图书的价格高出2~3倍；漫画、动漫设定集和美术集的定价则相对较低，多在100元以下。除了普通版本，出版机构还会推出设定集和美术集的特典版，将图书与周边捆绑销售，为消费者提供更多的收藏体验。

即便价格不菲，一些设定集和美术集依然能够取得不俗的销售成绩。例如，天闻角川到目前为止推出超过30部美术集产品，平均销量均在1万册以上；御宅学最为畅销的《塞尔达传说》系列设定集，销量超过8000册。据北京开卷数据统计，截至2024年11月底，2023年10月出版的《大地巡旅:〈明日方舟〉官方世界观设定集》累计销量超过14万册；2020年出版的《欧利蒂丝庄园调查报告:第五人格艺术设定集(精装版)》累计销量超过5万册；2013年出版的《盗墓笔记老九门大画集》《盗墓笔记六周年纪念大画集》也分别销出7万册和3万册。记者也观察到，当当的动漫/幽默类图书畅销榜和京东的动漫类图书销量榜中，设定集和美术集时常位列其中。

然而，并非所有设定集和美术集都能够有这样的好成绩，易莎表示：“销量很大程度受游戏自身人气的影响，比如《原神》《明日方舟》这些游戏在国内都非常受欢迎，游戏热度高，销量自然就较高。”

御宅学的情况也类似，近年来《塞尔达传说》在国内非常受欢迎，极大带动了设定集的销售。相比之下，其他设定集的销量则较为平稳。主要原因在于国内市场更青睐移动游戏，作为专注于主机游戏设定集出版的品牌，御宅学的设定集在国内市场的影响力相对受限。

即便如此，洪韵对此仍较为乐观。之所以成立“御宅学”这一出版品牌，出版游戏相关的发展史、制作团队、制作思路、游戏产业等内容，主要是基于洪韵自身的喜好及对未来市场的考量。在他看来，设定集是为这个世界留下游戏背后的故事，传播游戏文化和游戏精神：“网络上的信息往往是碎片化的，而设定集则能将几十年前的游戏作品、潮流和创意生动地呈现在你面前，让你能够更全面、更深入地理解一款游戏乃至整个行业的发展脉络。”因此，对洪韵而言，每部设定集能将首印的四五千册售空就已经完成目标了。易莎也曾表示，尽管设定集/美术集的收入更多集中于头部产品，但很多非头部游戏凭借固定的玩家群体和出色的美术风格也能取得不错的营收。

设定集的销售更依赖线上渠道。据天闻角川提供的数据显示，线上销售占据了其设定集和美术集约60%以上的销售额。除了淘宝、当当等传统电商，一些专注于二次元文化的专属平台，比如B站会员购和网易严选，亦是销售设定集的重要电商渠道。在线下，一些个性化的独立书店和专注于二次元产品的书店会销售这类图书，例如漫樱书店、漫库、钢铁月球等。另外，洪韵提到，一些以设计类图书为主的独立书店也会售卖设定集和插画集。

值得注意的是，无论是线上还是线下渠道，正版设定集和美术集的折扣力度普遍不大，通常在8~9折之间。天闻角川和御宅学都表示：“设定集和美术集的成本比较高，我们的定价也都是基于版权、印刷和物流成本综合制定的，相对于一些图书来说，并不会将价格定虚高然后再打折。”而这一做法也颇有成效，据透露，天闻角川的美术集类产品利润保持在30%以上，是公司图书出版部门收益最可观的产品线之一。

设定集既是内容的承载者，也是收藏品

对于ACG领域的从业者、美术爱好者和插画师来说，设定集和美术集是学习和参考的重要资料；而粉丝对作品的幕后故事同样抱有极大的兴趣，这一消费群体的数量相对来说更为庞大。对他们而言，设定集和美术集更像作品的周边产品，购买是情感价值的体现，也是与同好交流的谈资。而作品越好，粉丝的粘性也就越强，消费意愿更高。

这样的消费动机恰恰能够解释为高定价买单的现象。一个制作成本只有3元不到的徽章，粉丝愿意为了其中印制的IP角色支付数倍的价格；有的粉丝则愿意为游戏氪金上百上千元。而一本印刷精美、装帧高级、开本大、页数多且极具收藏价值的设定集的价格通常在一百元到三百元，还能提供游戏中无法看到的内容和特殊赠品，让消费者感到物超所值。游戏和动漫版权方也正是通过设定集的内容稀缺性来增强粉丝的归属感，一些动画电影的设定集会在电影上映前策划出版，并在上映期间进行营销，吸引观影后仍意犹未尽的观众购买。

粉丝对设定集这一类商品的质量要求更为严苛，既重视图片的清晰度和美术水平，更在意版面设计、字体设计、立绘丰富程度、书籍包装设计，还有画师访谈内容、创作思路、草图废案、游戏世界观规划等来解读游戏的内容。御宅学推出的设定集是典范之一，例如，《〈塞尔达传说〉三十周年艺术设定集》将游戏三十年来的插图、各种角色、道具和场景设计、历代封面和商标等一应俱全，展现了设计者清晰而有意思的设计思路，有网友笑称：“仿佛把家底掏出来了”；《〈星际争霸〉战地手册》以游戏中指挥官的视角和口吻向读者（在游戏中以新兵身份出现）介绍游戏里的装备兵种、世界观等等，而不是以游戏开发商的官方身份来阐释。不仅如此，书的字里行间还有打趣式的批注，让人有种“设定集不是板正的图书，而是一个充满活力的故事书”的感觉。

《〈星际争霸〉战地手册》内页

这也是洪韵在引进设定集时更为看重品质的主要原因，“如果只是把几张图片放在一块，用简单的文字加以阐述，这样的书没有意义。御宅学要做的就是寻找并选择优秀的设定集，‘信、达、雅’地将其翻译出来，以最好的状态呈现给国内玩家。”

在追求高质量内容的同时，出版设定集的过程也会碰到诸多不确定因素。易莎指出，设定集的设计过程较一般的文字图书更复杂，会出现在设计过程中或者全书完成后大量更换素材的情况。曾经有一本设定集因为类似的原因导致制作期长达三年。此外，从企划书到素材收集，再到编排设计、打样、下印，设定集的编辑流程也十分繁琐，期间很多环节需要给版权方审核确认，后期的调色也非常繁杂，印前打样可能就需要多次。因为印刷与屏幕介质的区别会导致显示出来的颜色有较大的差异，版权方往往会对人物肤色、层次感的颜色要求更高，这时出版方需要根据经验灵活调整，缩小两种介质之间的显色差异。

设定集出版的另一门槛则是编辑对作品的熟悉度。易莎表示，天闻角川的编辑大多是游戏或者动漫的粉丝，了解作品的内容和特色，因而能在连素材都没有的情况下提前规划设定集该怎么做，以此获得版权方的青睐。此外，和大众图书不同的是，游戏和动漫有其独特的语言逻辑，它们在网络上难以找到参考，编辑人员需要从多方面研究原作，以确保能够更准确地编辑内容。

这种依赖粉丝经济的产品自然也存在一定的风险，产品的销量与作品的热度、版权方的宣传力度密切相关，出版机构在其中能发挥的作用相对较小，“唯一能做的就是将产品做好”。这也说明，对于出版机构来说，设定集和美术集出版是一件考验眼光的事情，选择哪些具有商业价值的选题，选择何种素材放入图书内，交出怎样优秀的策划案才能打动版权方，甚至借此在版权方心中留下好印象等，这些都不容易实现。

角逐者增加，市场竞争逐渐激烈

在过去的几年里，得益于国家政策、资金、基地建设扶持以及互联网的迅猛发展，中国二次元产业蓬勃发展，中国二次元用户规模不断扩大，且动漫生产集群初现端倪，动漫展会和交易气氛活跃，极大刺激了消费。《2023年中国游戏产业报告》也显示，中国游戏产业的用户规模6.88亿人，同比增长0.61%，创下历史新高。或许正是看到了这样的商机，许多出版机构纷纷入局，易莎说自己逐渐感受到来自竞争对手的压力，在未来，出版机构之间激烈竞价也将成为可能出现的问题。

内卷的还有设定集的装帧设计，如今，烫金、镭射、压印、盒装等工艺已不再稀奇，从业者们也不断探索着设定集各种形式上的创新。但使用新工艺需要进一步与版权方和消费者磨合，“毕竟工艺的增加会造成价格的增加，在这样的情况下，如何让消费者觉得物有所值是一个问题”。

《死亡搁浅艺术设定集》内页

形式创新之外，内容也须精益求精。一些出版机构可能会机械地将图片和文字堆砌在一起，仅仅按照版权方的要求完成出版。洪韵认为，如果版权方和出版机构能够找到平衡点，版权方适当让渡一些原创权力，出版机构也能更为主动地争取原创内容，对内容进行重构和组合，进行有趣的原创设计，让设定集和美术集有新的提升。

从爆发式增长的二次元产业市场规模来看，设定集的受众群体也会随之增加，但这并不代表消费者数量也会随之上升。在易莎和洪韵看来，这一市场并不会有大幅的增长，但仍将保持一定的市场份额。主要原因在于设定集和美术集定价较高，属于一种艺术类图书收藏品，只有真正热爱作品的粉丝才会选择购买，而其他粉丝可能更倾向于购买价格更低的周边产品，如徽章、亚克力挂件等。不仅如此，盗版问题一直是图书市场无法招架的难题，设定集也难以幸免，一部定价近百元的设定集可能很快被盗版商盗印并以更低的价格销售，有的甚至以原价出售，极具迷惑性。

一本好的设定集需要多方的努力，从版权授权，到内容编排，再到装帧设计，其中需要编辑团队的专业素养和创新能力。另外，在这个市场中，虽然无法期待会有大幅度的增长，但整体呈现出相对稳定的状态。如若要入局，出版机构更应深思熟虑，充分评估自身的资源和能力，以及对市场趋势的准确把握，才能在这个领域中找到自己的立足点。

一审：钟清钰

二审：亢姿爽

三审：黄 璜

来源：八九寺真宵