摘要：就像网易，1997 年就在广州起家，游戏、邮箱这些核心业务至今还在广州扎根，连广州的直播电商零售额都是全国第一。

提到电商企业选总部，很多人会觉得离自己近、供应链强的城市肯定是首选。

就像网易，1997 年就在广州起家，游戏、邮箱这些核心业务至今还在广州扎根，连广州的直播电商零售额都是全国第一。

可网易严选偏不按常理来，它作为网易旗下的核心电商品牌，却把总部放在了杭州，放着家门口的广州不用。

为什么会这样？其实看看两座城市的产业底子和严选的做货逻辑，答案或许藏在细节里。

网易在两座城市的布局，其实早就有明确分工。广州是网易的 “老家”，负责的是已经成熟的业务。

比如《梦幻西游》《大话西游》这些老游戏，还有用了十几年的网易邮箱，这些业务稳定，不需要太多创新，在广州能稳稳守住基本盘。

杭州则不一样，它是网易的 “创新试验田”。从 2006 年开始，网易就把新业务往杭州搬，像网易云音乐、考拉海购，还有后来的网易严选，都是在杭州做起来的。

毕竟严选 2016 年刚上线时，走的是 “先看用户要什么，再找工厂做什么” 的路子，不是传统电商 “有什么卖什么” 的模式。

这种新模式需要大量的数据分析、快速的供应链调整，而杭州刚好有能支撑这些的资源，所以把总部放这，能少走很多弯路。

广州和杭州的电商基因，其实完全不一样，这才是严选选杭州的关键。

广州的优势在 “货多、货全”。广州有 600 多个专业批发市场，沙河服装城一天能发 3000 万件衣服，珠三角的工厂遍地都是，想找什么货，当天就能找到、当天就能发。

这种 “现货多、发货快” 的特点，特别适合直播电商，主播播完就能从市场拿货发走。

但严选不需要这样的供应链。严选做的是 “精选”，比如它先通过网易邮箱、游戏的用户数据，算出大家喜欢什么样的毛巾、什么样的收纳盒，再找工厂按这个要求生产。

杭州刚好擅长做这件事。阿里在杭州扎根多年，带起了一整套电商服务产业链，有专门做数据分析的公司，有帮着对接工厂的团队，还有懂怎么运营 “定制款” 的人才。

所以严选在杭州，能很容易找到帮自己做 “定制商品” 的伙伴，这在广州就没那么方便。

可能有人会问，广州供应链这么强，严选为什么不就近用？其实不是广州的供应链不好，而是不适合严选的模式。

严选的商品，讲究的是 “少而精”，不是 “多而杂”。它需要的工厂，不是能快速出海量现货的，而是能按它的要求做标准化生产、还能灵活调整产量的。

杭州虽然没有广州那么多批发市场，但它能通过数字化手段，整合周边城市的资源，比如从义乌调小商品、从海宁调皮革、从绍兴调布料，这些资源刚好能满足严选的需求。

更重要的是物流效率。严选和京东物流在杭州建了协同仓，工厂生产完的商品，直接进杭州的仓，然后从杭州发往全国。比如发往上海、南京这些长三角城市，2 天就能到；就算发往北方，也比从广州发货快 1 天多。

毕竟买东西的人，都不想等太久，差这 1 天可能就不想买了。所以从杭州发货，能留住更多客户，这对严选来说很重要。

当然，严选也没放弃广州，它 25% 的供应商都在广州，广州是它重要的货源地，只是总部要放在更适合运营的杭州。

严选选杭州，还有政策和人才的原因。

2016 年严选刚成立时，杭州正在推新零售政策，对做线上线下结合的电商企业，给了很多支持，比如开线下体验店能拿补贴，做数据互通的项目能申请技术扶持。

广州后来也出了电商扶持政策，甚至对大企业给过千万奖励，但严选选址时，杭州已经先给出了适合它的支持，这就占了先机。

而且杭州的政策更偏向 “创新”，广州的政策更偏向 “做大销量”，严选当时需要的是创新支持，所以杭州更合适。

人才方面就更明显了。杭州因为有阿里，培养了很多电商人才，比如懂数据分析的、懂供应链管理的、懂运营的，严选想招这些人，在杭州很快就能组建团队。

广州的人才更多集中在传统商贸和制造业，做创新电商的人才相对少一些，招人防不住要花更多时间。

看完这些，大家应该能明白，网易严选选杭州弃广州，不是随便拍脑袋决定的，而是看清楚了自己的需求，也找对了能支撑自己的城市。

不管是杭州的创新生态，还是广州的货源优势，其实都是两座城市的特色。

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来源：走进科技生活