摘要：在这个每人都盯着屏幕的时代，一批新农人不再面朝黄土背朝天，而是面朝镜头握手机——手机成了新农具，直播成了新农活。

数字时代，流量成为新肥料，屏幕成为新土地

在这个每人都盯着屏幕的时代，一批新农人不再面朝黄土背朝天，而是面朝镜头握手机——手机成了新农具，直播成了新农活。

过去一年，抖音上新增13.6亿条乡村相关视频，1.3亿网友用抖音记录乡村生活，449.5万场三农直播架起城乡对话的桥梁。这些数字背后，是一场无声的农业革命。

真实，是最锋利的镰刀

在精心策划的内容海洋中，真实成了最稀缺的资源——而新农人们正好手握这种资源。

河南“豆腐”姑娘@李福贵记录走村卖货的日常，单条视频获赞425万。她没有精致的妆容，没有专业的脚本，只有朴素的乡村风貌和温情的日常生活。最近，她用自媒休收入带全村老人进城旅游，视频获赞超千万。

在九龙坡区西彭镇，人大代表白淋淋的“助农朋友圈播报”火了。他在养鸡大棚里伴着《小鸡小鸡》歌曲即兴起舞，让网友直呼“上头”。这条无脚本、零特效的短视频很快收获数百点赞，更让村里的土鸡、蔬菜订单量悄然攀升。

白淋淋不拍精致大片，就记录大棚里的真实场景。从一本正经介绍农产品，变成松弛感拉满的搞笑画风，他推出了“千秋番茄”、“千秋枇杷”、“千秋土鸡”系列视频。

真实的泥土气息，比任何滤镜都更有力量。

信任，是最坚固的供应链

当整个电商行业都在为退货率苦恼时，有人却创造了退货率仅0.3%的奇迹——远低于生鲜行业平均水平-5。

珊姐的秋月梨直播，没有唱歌，没有促销，6000多人愣买爆一万单。镜头里只有她和一张木桌，她剥开一只秋月梨，汁水顺着指缝滴到纸巾，镜头拉近，果肉白得发亮。

她的复购率高达78%。秘诀是什么？她给每箱梨打上编号，对应哪棵树、哪天采、哪位阿姨套袋。出问题，直接赔一箱，不扯皮。消费者吃到的不是梨，是确定感。

同行学她，也拍果园，也拍吃梨，却没人敢把坏果率晒出来。她敢，因为真实数字只有0.5%。

在黔南州独山县拉林村，由村民组成的直播团队以“赶场、串寨、室内直播”等多种形式，将真实的乡村生活与生产场景呈现在观众面前。这份充满“泥土芳香”与“童年记忆”的真诚互动，成为“村播”区别于一般商业直播的核心竞争力。

技术，是最普惠的农技员

农业技术推广了几十年，却始终难以突破“最后一公里”。如今，短视频解决了这个问题。

抖音一年间新增农技视频2143万条，总播放量达842亿次。蜜蜂养殖、大枝嫁接、耙地、果树修剪、无人机打药、压麦子等农技话题备受农人朋友们关注。

中国农科院农经所副所长孙东升评价：“短视频、直播助力提升农技传播的普惠性，满足了中小农户对农技的需求，提高了农技的落地效率。”

过去一年，活跃在抖音的农技类万粉创作者超1.28万人，同比增长20.16%。 其中包括中国农科院研究员@蔬菜卫士李宝聚、山东寿光高级农艺师@刘天英讲植保等数百位各领域权威农技专家。

李宝聚的短视频常以田间地头或实验室为背景，他说“农民需要技术，但传统的推广方式覆盖面有限。短视频能突破地域限制，让更多人受益”。

数字之火，点燃乡村振兴的希望

这场变革不只是个人的成功，更是整个农业产业链的重构。

过去一年，抖音电商全年售出农特产品102亿单，日均发出产地包裹2448万个。农特产订单量同比增长38%，搜索渠道成交额增95%。

广东荔枝、菏泽芍药、蒙阴蜜桃、民勤蜜瓜成抖音直播间“顶流”，成交额最高增长419%。

在阿克苏，王云芝通过抖音分享苹果种植、采收日常，用真实的田间场景打动消费者。如今，她的线上平台年均售出300余吨苹果、50余吨其他干鲜果品。

今年1—9月，阿克苏地区农产品网络零售额达21.23亿元，同比增长14.94%。

“以前担心苹果熟了卖不完，现在有了线上线下‘两张网’，根本不愁销路，甚至还没成熟就被预订一空。”王云芝的话语里满是欣慰。

从曼彻斯特大学学成归来的杨贵富，在宝兴大山里找到了更加广阔的天地-8。他带领公司团队，通过自主创办的“林中有猪”等账号，正将陇东镇赶洋沟村的土猪肉送上全国千家万户的餐桌。

他运营着覆盖超300万粉丝的“三农”短视频矩阵。一条普通的枇杷采摘视频，不仅带来5万多元销售额，更吸引了20余名粉丝专程从成都赶来体验采摘。

未来，是更多新农人的回归

数据显示，抖音三农创作者生态持续繁荣，短视频直播为越来越多新农人创造新的返乡就业机会。

截至目前，平台万粉三农创作者超9.5万人，30岁以下创作者同比上涨45%，50岁以上创作者人数上涨107%。地域分布上，来自云南的三农创作者最多，河南、广东、山东、四川创作者紧随其后。

一批返乡创业的青年代表脱颖而出。@跑山阿红、@李福贵、@民女曹子榆等，通过优质内容走红后开始推广家乡农产品，带动乡亲近增收。

各地村干部也纷纷加入“村播”行列，河南范庄村“蹭饭书记”董桂林、广东金塘村村支书罗水渠、山西司徒村村支书周小明等基层干部，积极使用抖音传播推广家乡的美食美景。

杨贵富正在推进一个更具雄心的计划——“全民网红”培育。过去5年，团队总结出一套乡村网红孵化方案，已成功培育22位本土达人。

如今，宝兴县建成覆盖所有乡镇的24个电商服务站点，乡镇快递覆盖率达100%，真正实现了“电商进村”。

尾声

农业不再只是关于土地和作物的行业，更是关于数据和连接的行业。

当农民们放下锄头拿起手机，当田间地头的故事通过屏幕直抵人心，当土特产通过直播走向全国，这不再只是销售渠道的变化，而是整个农业生态的重构。

“村播”助农，播下的是希望，收获的是繁荣。这把数字之火，点燃的不仅是农产品的销路，更是乡村全面振兴的希望。

在这场变革中，手机变成了新农具，数据变成了新肥料，直播变成了新农活——而新农人们，正用最古老的行业，谱写最现代的篇章。

土地永远不会辜负耕耘者，只是耕耘的方式已经改变。

来源：幻丝满