摘要：宝洁1989年就把海飞丝带进中国，第一批货直奔广州仓库，很快就铺开全国。去屑这卖点，抓住了多少人头皮痒的痛点，央视广告一播，药店里瓶子抢手。

宝洁1989年就把海飞丝带进中国，第一批货直奔广州仓库，很快就铺开全国。去屑这卖点，抓住了多少人头皮痒的痛点，央视广告一播，药店里瓶子抢手。

接着是飘柔和潘婷，90年代中低端柔顺和修护定位，各自占山头。飘柔主打丝滑，潘婷推修复，消费者挑着买，宝洁中国工厂年产上亿瓶，包装贴中文标签，赚得盆满钵满。

到2025年上半年，宝洁在中国日化市场份额稳在20%以上，可这些品牌听着多本土，实际全归美国总部。汰渍洗衣液也一样，1988年落地，粉末一倒污渍退，家庭主妇的标配，利润曲线年年向上。

​电池区，南孚的绿壳子听着多亲切，一节顶六节的调调，从90年代就霸道市场。浙江工厂机器转个不停，锌锰原料进槽，成品码垛出货。

可2003年，吉列公司以1亿美元拿下72%股权，摩根士丹利从中赚了5000万刀。两年后，2005年宝洁570亿吞吉列，南孚跟着易主，宝洁持股78.775%。

这期间，南孚过得磕磕绊绊，市场份额从超8成滑到谷底。2014年鼎晖投资接78%股权，拉回中方控制，推环保线瘦身电池，电商销量回暖。但前十年，利润外流严重，消费者换电池时，还以为是老国货。

​护肤台上，大宝SOD蜜铁罐子，蜜香一开就上头。

1957年三露厂起家，1986年推SOD蜜，主打活性氧适合亚洲肤质，90年代份额15.76%，连续8年销量第一。2002年股份制改革，国家控股83%，职工17%。可2008年，强生23亿高价全资收购，商务部听证后敲定，大宝成强生中国子公司。

强生没改品牌，继续卖老壳子，消费者误认国货。

收购后，产品线拉长到唇膏，供应链优化，原料美进口，线上订单涌。大宝还在货架上，但利润早归美国，国人记忆里的“天天见”成了外资赚钱工具。

快餐这块，肯德基和麦当劳是先锋军。

1987年11月12日，肯德基北京前门店开张，队伍排百米，鸡腿脆皮汁水饱满，很快就家喻户晓。麦当劳1990年深圳首店跟上，巨无霸汉堡层层叠加，薯条金黄酥脆。

90年代扩张到校园街角，APP点单一键到手。肯德基门店多于麦当劳，2024年大陆超1万家，麦当劳近6200家。

必胜客1990年北京东直门落地，披萨芝士拉丝，哈根达斯1996年上海首店，奶油融化舌尖。

这些美国连锁，本地化菜单加中式口味，渗透都市日常，快餐市场份额超30%，消费者热量计算精确，钱却流向总部。

​零食架上，美国货藏得更巧。奥利奥1995年引入，江苏工厂面团压平烤箱热浪，夹心奶油挤出，2012年登顶饼干销量首位。

炫迈口香糖劲道持久，玛氏旗下，2012年登陆中国，口香糖市场搅局。士力架巧克力棒裹坚果解饿，趣多多彩虹糖五色滚落，瑞士糖硬壳甜层层渗。

2022年，玛氏德芙士力架进军冰淇淋，2025年巧克力市场220.7亿，增速平缓，但零食整体从209亿到220亿，这些美国品牌市占前五，家长顺手抓起，利润外溢。

​服装鞋帽，耐克1980年上海南京路首店，鞋底缓冲跑步轻快，2003年收购匡威后，转休闲时尚，帆布鞋街头磨损成潮流。匡威三大系列全明星经典、开口笑、Cons滑板鞋，中国市场5亿左右体量，2024年亚洲数字化增长两成。

2025年Q1，耐克大中华区业务压力大，匡威收入降15%到5亿刀，主品牌微增1%。卡尔文克莱恩内衣柔软贴身，高端店中产试衣镜前转圈。

这些品牌从80年代零星到90年代商场遍布，促销鞋堆山，信用卡刷过，2025年运动鞋市场国产品牌占50%，但美国货地位象征犹在。

​汽车展厅，林肯和凯迪拉克低吼引擎。凯迪拉克2004年上海工厂组装，焊枪火花喷漆光滑，V8轰鸣白领试驾。林肯2014年重返北京首店，SUV皮椅包裹，仪表闪烁。

2025年，林肯销量4.9万，同比滑13.6%，月均4083辆，从2021巅峰跌幅大。凯迪拉克月销超万，但美系整体1-4月仅别克破万，其他四品牌拉胯。

4S店从98家缩，领航员进口款营销执行，新能源渗透50%，林肯无新牌打，战略收缩。

​这些美国货，从80年代渗入，借本地厂中式包装，嵌入日常，市场份额稳。

虽非潜伏，却示美国肉业影响深，交易获批后，史密斯菲尔德成全资子，运营不变，风险绕过贸易壁垒。​

转头看国货逆袭，这几年风生水起。

2025年，美妆市场国货占55.2%，超国际大牌2.9点，首次全面超越。

从价格战到成分党，珀莱雅2025上半年TOP30登顶，1455商品精优策略，营收107.78亿，净利增30%，从2006宁波小作坊到全球前十目标，十年翻十倍。

面霜丝滑试用区排队，出口上半年大众美妆增12%，日本等地文化圈热卖。

政策推波，国务院办公厅1月印发支持，化妆品备案超224万，生产企业6093家。

小米2025上半年集团营收2272亿，家电飙升，扫地机器人路径调度客厅一尘，空调遥控制冷凉意四溢，冲击1000万台，抢外资份额。

自建厂电路焊接成品测试，618霸榜。石头科技2014首款扫地机，2025Q1全球出货第一，份额19.3%，上半年20.7%，吸尘噪音低激光避障，仓库机器人臂抓取，物流疾驰。

2025扫地机出货98.2万，避障校准客厅灰尘卷起，市场32.76%。

​国潮整体，2025服饰超2500亿，奥莱斯1800亿销增8.9%，客流9亿。国货从低谷爬坡，社交声量3931万次，互动4.85亿，年轻消费者晒单热闹。

政策扶持电商算法倾斜，创新驱动开放发展，本土力量与国际机遇并存。双11预售35品牌破亿，珀莱雅斐乐等翻倍，活跃用户超去年。

这平衡中，中国成全球制造基地，品牌瞩目。

硬核“十四五”丨拔节生长 中国制造锻造更强筋骨 北青网

来源：烟寒若雨一点号