摘要：2025年综艺市场掀起新一轮品牌营销浪潮，而王老吉凭借多档头部综艺的深度合作，成为行业现象级案例。从音乐竞技到文化传承，从夏日旅途到热血追梦，这罐红色身影以“加吉”为关键词，在年轻人聚集的娱乐场景中完成了一场品牌价值的全面升级。

2025年综艺市场掀起新一轮品牌营销浪潮，而王老吉凭借多档头部综艺的深度合作，成为行业现象级案例。从音乐竞技到文化传承，从夏日旅途到热血追梦，这罐红色身影以“加吉”为关键词，在年轻人聚集的娱乐场景中完成了一场品牌价值的全面升级。

今年，王老吉以独家冠名《哈哈！请上车》、联合合作《让我来唱》《这里很好吃》《少年书院行》等综艺为支点，构建起覆盖音乐、美食、文化三大赛道的传播矩阵。不同于传统广告的生硬插入，王老吉通过“场景化植入”策略，将产品融入嘉宾互动、任务挑战等环节。例如在《哈哈！请上车》的炎夏录制中，嘉宾手持王老吉红罐解暑的镜头自然流露，配合“不惧酷暑燥热，一路畅饮随行”的slogan，瞬间引发观众共鸣。更具创新性的是“加吉梗”的病毒式传播。节目中嘉宾即兴创作的“这局必须加吉”“吉运全开”等趣味台词，被网友二次剪辑为表情包、短视频，在社交媒体形成裂变效应。

王老吉的综艺出圈，本质是产品力与年轻消费群体的深度对话，其经典红罐通过高频露出持续强化品牌认知，而赛事定制罐、姓氏罐、长吉罐等创新产品则精准击中Z世代情感需求。跨界合作更是王老吉破圈的关键。与小米、滴滴、肯德基的联名活动，将产品植入生活场景；与《王者荣耀》《蛋仔派对》等游戏IP的联动，则通过虚拟道具、主题皮肤等形式，让“植物饮料”标签自然融入年轻人社交语境。这种“无界渗透”策略，使王老吉从餐桌走向生活全场景。

2025年的综艺营销，只是王老吉品牌年轻化的一个切面。其核心逻辑在于：以内容为载体传递品牌温度，以产品为纽带深化情感连接。这种从“单向输出”到“双向互动”的转变，或将重新定义快消品与年轻一代的关系。当其他品牌还在为“如何年轻化”焦虑时，王老吉已用一场综艺营销的狂欢，交出了自己的答案：真正的年轻化，不是追逐潮流，而是成为潮流本身。从“怕上火”的功能诉求到“加吉”的情感共鸣，这罐红色饮料的进化史，恰是中国消费品牌升级的微观缩影。2025年，这场关于“吉运”的叙事，才刚刚开始。

来源：中国企业家日报