摘要：提起“儒商”，有人会简单将其等同于“山东籍商人”的地域标签，或是觉得“儒家说教”与现代商业格格不入。但回溯历史长河，从子贡“结驷连骑、货殖有道”到瑞蚨祥“以义致利、诚信立业”，再到当代海尔“和合共赢”的全球实践，不难发现：儒商从来不是地理概念的划分，而是齐鲁文

提起“儒商”，有人会简单将其等同于“山东籍商人”的地域标签，或是觉得“儒家说教”与现代商业格格不入。但回溯历史长河，从子贡“结驷连骑、货殖有道”到瑞蚨祥“以义致利、诚信立业”，再到当代海尔“和合共赢”的全球实践，不难发现：儒商从来不是地理概念的划分，而是齐鲁文化浸润出的商业文明符号——它以儒家思想为根，以诚信为骨，以担当为魂，在千百年实践中诠释着“商亦有道”的深层内涵。

儒商的底色，是“孕于齐鲁”的文化基因。作为儒家文化发源地，山东的商业伦理天然带着“仁义礼智信”的烙印。儒商鼻祖子贡在山东肥城经商时，便秉持“见利思义、富而好礼”的原则，既靠智慧积累财富，更以财力资助孔子周游列国传播思想；“商圣”范蠡浮海至齐地后，以“质高货真、信而不渝”的谋略煮盐耕畜，富甲天下却散财济民，留下“富好行其德”的佳话。这种“儒魂商才”的特质穿越千年，成为山东商帮的文化密码：老济南的绸布庄坚守“尺足寸满、童叟无欺”，胶东的海鲜商户信奉“以诚待人、不欺生客”，鲁中菜农坚持“种良心菜、卖实在价”——这些看似朴素的规矩，实则是儒家“诚信为本”思想在市井商业中的鲜活落地。

儒商的本色，是“义利兼顾”的实干智慧。有人质疑“儒家重义轻利，做不成大生意”，但山东企业的实践早已给出答案。近代瑞蚨祥掌舵人孟洛川，在齐鲁大地上践行“以德为本、以义为先”，即便成本上涨也绝不偷工减料，让“瑞蚨祥绸缎”成为跨世纪的金字招牌；当代潍柴集团在技术攻坚中坚守“不义之财不取”，拒绝抄袭模仿，靠自主创新打破国外垄断，既赢得市场份额，更守住行业尊严。儒商算的从不是“短期暴利账”，而是“长远人心账”：疫情期间，山东商超企业宁愿自己承担亏损，也坚决不哄抬物价；农企与农户签订“保价订单”，即便市场波动也足额收购——这种“义在利先”的选择，看似“吃亏”，实则攒下了最珍贵的信任资本，恰是儒家“不义而富且贵，于我如浮云”的当代诠释。

儒商的亮色，是“与时俱进”的文化新生。有人觉得儒商守旧，但事实是他们始终在做“创造性转化”。儒商大会连续举办多年，以“厚道儒商向新而行”为主题，让传统商道与数字经济、绿色发展碰撞出新火花；海尔带着“己欲立而立人”的儒家智慧，在全球推行“人单合一双赢”模式，将“和合共生”理念转化为现代企业管理体系；鲁商集团从传统百货转型为“健康生态服务商”，既延续“以人为本”的仁爱情怀，又契合新时代消费需求。这种创新不是对传统的背离，而是像孔德立教授所言，将儒家“平衡逐利与仁义”的智慧，转化为应对市场不确定性的压舱石——让儒商既能守住“老规矩”，又能踩准“新节奏”。

今天我们谈论儒商，谈的不是泛黄的历史典故，而是鲜活的商业实践：是老字号柜台上“一言九鼎”的承诺，是新企业车间里“精益求精”的坚守，是企业家办公室里“达济天下”的担当。这份源于齐鲁大地的商道精神，早已超越地域边界，成为中国商业文明的重要底色。

当越来越多企业读懂儒商“诚信为基、义利兼顾、和合共赢”的密码，就会明白：真正的商业成功，从来不是弱肉强食的丛林博弈，而是文化铸魂后的长久修行——这正是儒商留给当代商业最珍贵的启示。

来源：滨州网