摘要：10月21日，胖东来创始人于东来的一则官宣引爆商业圈：明年将联合联商学院启动高端研学计划，每年仅办2至3次，每次两天，全年招生不超10人，单人收费高达100万元，所有收入全部投入“传播美好之路”公益项目 。这则消息瞬间引发热议，有人惊呼“天价学费”，也有人读懂

10月21日，胖东来创始人于东来的一则官宣引爆商业圈：明年将联合联商学院启动高端研学计划，每年仅办2至3次，每次两天，全年招生不超10人，单人收费高达100万元，所有收入全部投入“传播美好之路”公益项目 。这则消息瞬间引发热议，有人惊呼“天价学费”，也有人读懂了背后的深意。

这场高端研学并非胖东来首次开放交流渠道。就在官宣前一天，10月20日，胖东来刚公布“企业开放日”规则：11月起每月10日、20日开放，2万元/人即可参访产业园、天使城等核心区域，与店长面对面交流，体验员工食堂餐食 。加上此次100万的高端研学，再叠加于东来提及的50万元3小时个人分享、免费公益直播，胖东来悄然搭建起覆盖高、中、低层级的交流体系。

不同于普通企业参访，100万的高端研学藏着“独家福利”。据透露，于东来将亲自带队，带领学员深入胖东来从不对外展示的核心供应链、后台管理中枢和员工培训体系，拆解“员工幸福带动企业发展”的底层逻辑。要知道，此前于东来仅通过简单指导，就让外地超市实现客流翻倍，其经营心法早已让众多企业家趋之若鹜。对目标学员而言，这绝非“逛超市攻略”，而是能直接落地的管理方案与价值观输出。

“高价不是为了盈利，而是筛选同频者。”胖东来方面的回应道破关键。作为账上资金达41亿元、无任何贷款的企业，胖东来显然不缺这笔钱。设置高额门槛，本质是为了避开此前山寨机构“几千元带逛超市”的敷衍乱象，确保参与的企业家真正认同其理念，能沉下心深度交流。就像2万元的开放日需通过资质审核、每人每年仅限一次一样，都是为了保障交流质量 。

舆论场上的争论随之而来。有网友直言“100万太贵，是收割有钱人”，但更多理性声音认为“能学到胖东来的精髓，帮企业少走几年弯路就值了”。面对质疑，于东来早已留好“普通人通道”，他在直播中承诺会定期开展免费公益直播，把基础经营理念分享给所有人，不让想学习的人被价格拦住。这种兼顾深度与普惠的设计，恰好呼应了“传播美好之路”的初衷。

从2万到100万，价格差异背后是服务层级的细分。2万元开放日主打“沉浸式体验”，适合初探者；100万高端研学聚焦“核心逻辑拆解”，瞄准深度学习者；而免费直播则实现“理念普及”，覆盖更广泛群体。这种梯度设置，既保证了高端交流的精准性，又兼顾了行业普惠的公益性，尽显胖东来的经营智慧。

事实上，胖东来的每一步动作都围绕着“真诚”二字。不搞饥饿营销，明确公示名额与规则；不谈盈利，所有收入定向用于理念传播与人才培养；不搞信息壁垒，用分层体系满足不同群体需求 。正如网友所言：“于东来卖的不是课程，是被验证成功的‘健康做企业’的活样本。”

目前，高端研学的报名通道尚未开启，但已有不少企业家表达兴趣。这场“天价研学”的走红，本质是市场对真诚经营理念的认可。当100万学费最终转化为行业人才培养的养分，胖东来“传播美好”的承诺正在落地。而于东来用这种“反套路”的方式证明：商业的本质不是逐利，而是用正确的理念创造价值。

来源：森林短视频