摘要：近日，胖东来创始人于东来宣布启动高端研学计划，每年招收十名以内企业家，每人收费100万元，瞬间引爆舆论。同时，他还推出50万元一次的3小时个人分享交流和2万元的企业开放日，形成一个高、中、低搭配的知识付费体系。

近日，胖东来创始人于东来宣布启动高端研学计划，每年招收十名以内企业家，每人收费100万元，瞬间引爆舆论。同时，他还推出50万元一次的3小时个人分享交流和2万元的企业开放日，形成一个高、中、低搭配的知识付费体系。

胖东来强调，所有这些项目的收入将全部用于“传播美好之路”，而非盈利目的。

胖东来的知识付费体系呈现明显的金字塔结构。

塔尖是100万元的高端研学，每年仅限10名企业家参与，由联商学院组织，每年开展2-3次，每次为期两天。

中间层是50万元的个人交流，每月仅一次机会，企业家可直接与于东来本人进行3小时的深度对话。

底层则是2万元的开放日，每月10日、20日开放，每批次不超过15人，可实地参访胖东来产业园、天使城等核心区域。

这一高价策略背后，体现了胖东来独特的商业智慧。

于东来此前透露，公司没有贷款，账上资金高达41亿元。这表明胖东来根本不缺钱，高价策略并非出于财务压力。

胖东来明确表示，收费主要是通过合理门槛限定人数、保障交流质量。

用价格筛选出真正认同其理念、渴望掌握“健康科学做企业、轻松幸福生活”方法的同行者。

胖东来的高端研学，售卖的不仅是知识，更是一种被验证成功的商业价值观。

胖东来在业内被誉为“零售业的神话”，其以员工幸福、顾客满意为核心的经营理念，深深吸引着众多企业家。

此前，胖东来曾协助调改永辉超市、中百集团等企业。永辉超市调改店客流平均增长80%，60%以上进入稳定期的调改门店盈利水平超越过去5年最高值。

然而，有企业学完后业绩翻倍，也有企业仍在亏损中挣扎。这种差异揭示了胖东来模式的精髓不在于表面技巧，而在于企业家的真心转变。

许多企业宁愿花两万到胖东来取经，却不愿给自家员工涨五百块钱工资。这正是胖东来设置高门槛的精明之处，筛选出那些真心认同“员工幸福带来企业幸福”的企业家。

胖东来的天价研学，犹如一面镜子，照出了中国企业家群体在经营困境中的焦虑与渴望。当众多企业仍在利润与人文间挣扎，于东来早已悄然布下一盘更大的棋，不是传授技巧，而是寻找同道。

来源：三好学生李宇