摘要：原本两万多块的奢侈品包包，如今在直播间里低至480元；近五万块的手表，如今折扣到650元；千元以上的潮鞋，不到两百块就能买到……在电商和短视频平台上，一些商家只在深夜或凌晨直播。主播们大肆宣扬“厂家直销”、“海外货”，常常用手捂住标签，价格低得令人难以置信。而

直播间“热销”假象调查有时在午夜至凌晨6点之间，因此直播时间非常灵活。这种昼伏夜出的直播策略，让监管难度倍增。直播间“热销”假象调查

原本两万多块的奢侈品包包，如今在直播间里低至480元；近五万块的手表，如今折扣到650元；千元以上的潮鞋，不到两百块就能买到……在电商和短视频平台上，一些商家只在深夜或凌晨直播。主播们大肆宣扬“厂家直销”、“海外货”，常常用手捂住标签，价格低得令人难以置信。而到了白天，这些店铺又变身成普通的网店。

所谓的“折扣商品”是真是假？这些“幽灵”造假者是如何规避监管的？这些“幽灵”造假直播如何有效破获？本报记者展开了调查。

“没有商品，就没有主播。”有时在午夜至凌晨6点之间，因此直播时间非常灵活。这种昼伏夜出的直播策略，让监管难度倍增。

凌晨1点，“MEXG三老板小号”直播间的大屏幕醒目地显示着一条信息：“正在严格审核中，请勿点击，自行下单。” 隐藏在屏幕背光下的主播，形同虚设。他售卖的“优质商品”声称与正品运动鞋一模一样。在他的直播间里，一双原本千元以上的运动鞋，几百元就能买到。

假货在直播间泛滥。

例如，“莆田工厂店”直播间，除了LED屏幕外，看不到实物和主播。购买页面，商品图片缺少重要商标，商品名称也使用了“时尚透气跑鞋”等泛泛而谈的词语，导致顾客无法获取详细的商品信息。

商家表示：“链接图片仅供参考，需核实。本人未获得授权，如果展示两双，我会被抓。”

此外，一些商家还会将用户引导至其他平台。在“广州机械站西档批发”直播中，主播反复拆箱展示名表，每块手表的展示时间只有十秒左右，页面右下角也没有购物车链接。观看者需要先花一元点亮一个标志并加入粉丝团，客服随后会将用户引导至微信小程序，进行询价下单，甚至还提供货到付款服务，整个流程非常隐蔽。

记者还发现，不少售假直播在深夜或凌晨时段播出。例如，销售某奢侈男装品牌OEM产品的“香港渠道买手店”通常在晚上9点至凌晨3点之间不定期播出。另一个类似的账号“文殊潮牌·笑笑”的播出时间也各不相同，有时在午夜至凌晨6点之间，因此直播时间非常灵活。这种昼伏夜出的直播策略，让监管难度倍增。

打击假冒伪劣商品的手段多种多样

记者调查发现，造假者不仅昼伏夜出，还会使用各种手段来掩盖行踪，规避监管。这些手段包括切换账号、分析平台规则、利用消费者心理等。

“切换账号如同游击战”。许多造假者频繁切换直播账号，并采取游击战术规避监管。例如，在“包控37”直播中，主持人置顶了一位老顾客的评论：“你老是切换账号，我下次买东西的时候找不到账号了，所以联系了客服。”主持人回复道：“我们平台运营一年多了，有四五十个账号，都是同一个账号，所以请您立即联系客服。”

一位处理过类似案件的上海警察告诉记者，一些商家还会使用随机的数字和字母组合作为商品ID，取代原来的商品名称。直播过程中，主持人只会口头引导顾客下单，销售链接中既没有商品照片，也没有商品名称。因此，即使店铺被封，顾客的订单页面也不会出现任何假冒商品的电子痕迹。

来源：意马媒界