10.17进口床垫市场闯入黑马：意大利Rinaldi里纳尔迪5大系统力落子中国！

摘要：过去多年，进口床垫在中国市场的形象大多带有两个标签：“高价”与“不可验证”。高昂的价格让普通消费者望而却步，而“试躺五分钟决定一张床垫”的传统体验方式，也使得整个购买决策缺乏依据、充满玄学。

——60年意式健康睡眠哲学，挑战“进口=奢侈”的旧认知

过去多年，进口床垫在中国市场的形象大多带有两个标签：“高价”与“不可验证”。高昂的价格让普通消费者望而却步，而“试躺五分钟决定一张床垫”的传统体验方式，也使得整个购买决策缺乏依据、充满玄学。

然而，随着消费观念的成熟，用户不再满足于“靠感觉下单”，而是希望找到既科学可靠、又价格合理的进口品牌。越来越多的消费者开始追问——什么样的进口床垫才真正适合我？除了贵，还有没有更具质价比的选择？

这种局面，正在被一匹“进口床垫黑马”所打破。2025年，恰逢品牌成立60周年，来自意大利的家族企业——Rinaldi里纳尔迪，正式落子中国市场。

10月15日，Rinaldi里纳尔迪中国首店在江苏无锡华夏家居港盛大启幕，今日家居受邀现场见证。不靠代言人和营销噱头，Rinaldi里纳尔迪选择用“科学舒适”、“原装品质”以及“打破价格壁垒”的组合拳，引发了行业内外的强烈关注。

一、从无锡出发，里纳尔迪的中国首秀为何备受关注？

Rinaldi不是第一个进入中国市场的进口床垫品牌，却可能是最认真的意大利品牌之一。无锡首店的开业，吹响了Rinaldi里纳尔迪进军中国市场的第一声号角，吸引了来自政府、意大利对外贸易委员会、行业、设计圈等多位重量级嘉宾出席：

意大利对外贸易委员会上海代表处副代表Mr.Diego.Coccato

意大利驻上海领事馆贸易分析师Mrs.Maggie

中国家博会展商营销负责人季蓬蓬

中国百佳联盟秘书长谢地

无锡华厦家居港常务副总经理丁力

今日家居FurnitureToday主编高单单

Rinaldi里纳尔迪集团董事会主席Mrs.Stefania

Rinaldi里纳尔迪集团国际部销售总监Mr.Adriano

Rinaldi里纳尔迪集团中国区总经理王栋雷

Rinaldi里纳尔迪中国首店投资人许保启

正如Rinaldi里纳尔迪集团首席执行官Stefania 女士所说，“我们并不是匆匆进入，而是在对中国市场进行了长期深入调研之后，找到理想的合作伙伴，才选择落子。”

Rinaldi里纳尔迪集团
首席执行官 Stefania

那么，为什么里纳尔迪的亮相，会引发市场的高度关注？在今日家居看来，这背后是消费变迁及结构增长的势能：

1、“睡眠消费升级”带来的结构性机会

从口罩时期开始，诸多因素共同刺激了睡眠这个千亿市场的变革。Rinaldi里纳尔迪中国总经理王栋雷在采访中指出，中国市场正处在一个“消费认知升级”的关键节点：

Rinaldi里纳尔迪中国总经理王栋雷

首先是对于产品质价比的高度关注，要求“消费得起的高端”；

其次，则是科学消费和健康消费的觉醒。“过去，消费者关注的是床垫的外观和软硬；而现在，他们开始主动提问：‘我腰椎不好应该选什么？’‘孩子发育阶段应该注意哪些支撑结构？’这说明消费者正在从‘产品购买’走向‘健康决策’。”

2、意大利健康睡眠系统，正迎来强劲增长势能

过去多年来，中国市场的进口床垫印象，往往由“美式大垫层”主导。而进入新周期后，用户需求开始从“厚重舒适感”，转向“科学承托+健康匹配”的轻量系统化结构。

而Rinaldi里纳尔迪所代表的“意式健康睡眠系统”，正以科学、可持续与体验并重的方式，加速进入增长通道。

Rinaldi里纳尔迪集团国际部
销售总监Mr.Adriano

二、黑马突围的底气，来自五大差异化的价值支点

进口床垫赛道从不缺竞争者，但真正能跑出来的，需要的是“系统性能力” ，而不仅仅是品牌光环或供应链拼图。

Rinaldi里纳尔迪的清醒之处在于，它从一开始就拒绝了“高溢价”的轻松路径，转而选择了一条更难但更稳固的突破方式——“科技+工艺+价值回归”三位一体，与合作伙伴共同成长。

Rinaldi里纳尔迪集团首席执行官 Stefania （左）

Rinaldi里纳尔迪中国总经理王栋雷（右）

1）科学“处方”：为“选床玄学”提供数据解法

如何解决选床垫如“开盲盒”的痛点？Rinaldi里纳尔迪通过与意大利萨莱诺大学（Salerno University）进行了长达十余年的联合研究，该体系融合人体工学设计与多项实验数据，将床垫选择从依赖主观感觉的感性猜测，升级为依托科学依据的理性决策。

2）可持续环保材料与科技，打造健康“微环境”

今天的消费者不仅关注床垫的承托性能，更重视材料安全与环保属性。Rinaldi里纳尔迪在部分产品中应用天然植物精华与环保再生材质，使面料具备优异的抗菌与湿度调节性能——多项实验数据均验证其在健康微环境构建方面的成效。

此外，Rinaldi里纳尔迪集团参与了欧盟EPR（生产者延伸责任）与循环经济实践，把“绿色”从口号拉到全生命周期管理。这使“健康”不再只是舒适感受，而是有过程管控的体系能力。

3）从兰博基尼游艇到普通家庭，“舒适”为设计准绳

作为一个健康睡眠系统品牌，Rinaldi里纳尔迪有着为兰博基尼、阿玛尼、佩里尼等高端游艇提供定制服务的丰富经验，并将将这种服务于顶级客户的舒适标准，应用到适合更广泛家庭的系列产品中。

4）个性化“匹配”：人体工学定制满足不同需求

在无锡首店我们看到，Rinaldi里纳尔迪的产品提供了非常个性化的选择。这背后，是依托其在意大利灵活的研发体系，高效地响应个性化需求，以身高/体重/睡姿/分区承托等人体参数为锚点，为客户提供模块化的匹配与工学支持。

5）价值“回归”：打破“进口=高溢价”的迷思

如何让来自意大利原汁原味的健康睡眠系统，服务更多中国消费者？Rinaldi里纳尔迪给出了自己的答案。中国区总经理王栋雷先生指出，里纳尔迪追求的不是“高端=高溢价”，而是“高端=高价值”。而这种价值回归，将通过三个途径实现：

——成本做减法：依托全球供应链优势，“砍掉虚胖的中间成本” 。

——价值做加法：坚持“成本花在工厂里，而不是广告上” ，将资源全部投入到核心专利、创新技术与环保材质上。

——服务做乘法：在无锡地区率先推出“10年超长质保，只换不修”的政策，这不仅是服务承诺，更是对“100%意大利制造”品质的绝对信心。

三、60年专注，只为打造一套“健康睡眠系统”

如果说“五大撒手锏”是其面向锋利的武器，长达60年的品牌深厚积淀，则是打造这把武器的坚实基础。今天，Rinaldi里纳尔迪已经不仅是一个床垫品牌，更是一个以“睡眠人体工学+材料工程+系统设计”为核心的健康睡眠系统品牌。

1、品牌底蕴：意式传承 + 全球布局

成立于1965年的意大利萨莱诺省，品牌由家族创始人起步，三代坚守，形成稳定的工艺与管理血统。

Rinaldi里纳尔迪集团首席执行官Stefania表示，集团业务已辐射全球约42个国家与地区，在意大利本土同行业中稳居前列，并同时是EBIA（欧洲寝具工业协会）、Confindustria（意大利工业联合会）及Federlegno Arredo（意大利木材家具协会）成员。此外，Rinaldi更凭借其在健康睡眠科技领域的持续创新，荣获欧盟医疗器械等权威认证，进一步构筑起“意式制造 + 健康科技”的权威背书。

2、从工艺制造走向数据驱动

其推出的基于工业4.0与AI算法的可追溯床垫系统“Trama”，一举斩获连续三年的SMAU创新奖（意大利国家级科技奖）。该系统实现了从订单追踪、原材料监管到睡眠数据采集的智能升级，标志着Rinaldi已完成从“传统制造”向“智能制造”的关键一跃。

3、跨界与场景：把健康哲学落到真实生活

Rinaldi不是一个固守传统的意式工坊，而是一个不断跨界探索“健康生活场景边界”的生活方式实验室。正如其与意大利知名内衣与家居服品牌Yamamay联合推出的Dream系列，此举的深意在于将“健康睡眠系统”的理念，从床垫本身延伸至贴身的睡眠微环境，为消费者打造“沉浸式休憩”的完整体验闭环。