湘超火了！永州如何抓住机遇，让“赛事热”变“文旅长红”？

摘要：湘超赛事的“挂票”“野生球场”火遍全网，不仅点燃了球迷热情，更给永州文旅发展送来了“东风”。本土企业与政府部门快速联动，推出的文创周边售罄、餐饮住宿客流暴涨、县域景区人气飙升，交出了一份亮眼的“成绩单”。但如何把这股“短期热度”转化为“长期优势”，让更多人记住

湘超赛事的“挂票”“野生球场”火遍全网，不仅点燃了球迷热情，更给永州文旅发展送来了“东风”。本土企业与政府部门快速联动，推出的文创周边售罄、餐饮住宿客流暴涨、县域景区人气飙升，交出了一份亮眼的“成绩单”。但如何把这股“短期热度”转化为“长期优势”，让更多人记住永州、留在永州、爱上永州？我们结合现有实践，梳理了四大方向，为永州文旅提质升级献策。

一、让文创“讲故事”，从“小周边”到“大IP”。湘超吉祥物“红嘴相思鸟”、“永冲锋”口号已经有了很高辨识度，下一步可以让文创产品更有“永州味”。建议由文旅部门牵头，把柳宗元文化、永州八景、非遗技艺（如瑶族刺绣）整合起来，建一个“永州文化符号资源库”，供文创企业参考。比如开发“赛事IP+非遗”联名款——用瑶族刺绣工艺做相思鸟挂件，在笔记本上印《永州八记》名句配3D永州八景插画；推出“景区打卡集章”限定文创，游客在零陵古城、九嶷山等景点打卡盖章，就能兑换专属周边。同时，在高铁站、重点景区设“永州文创官方店”，线上搭“文创商城+直播带货”平台，让游客不仅能把“永州记忆”带回家，还能通过文创了解永州故事。

二、把“观赛客”变“消费客”，打造“吃住行游”闭环。现在持湘超门票能享餐饮8折、酒店专属套餐，已经让不少游客留下来消费。接下来可以进一步延长消费链条，让游客“来了不想走，走了还想来”。吃：让特色菜更有“仪式感”。支持餐馆推出“湘超主题套餐”，比如把东安鸡、永州血鸭做成“加油套餐”，再配上印有赛事元素的餐具，同时发布“永州美食打卡地图”，引导游客按图寻味。住：让住宿联动景区。鼓励酒店和周边景区合作，推出“住店送景区门票”“观赛+住宿+景区”组合套餐，比如住零陵古城附近酒店，能直接拿到柳子庙折扣票。补：精准发券引客来。针对广东、广西等周边省份游客，推出“文旅消费大礼包”，涵盖餐饮、住宿、景区、文创折扣，用真金白银的优惠，吸引更多省外游客来永州。

三、让县域“各美其美”，打造“一县一特色”体验。双牌的“野生球场”、宁远的“古风蹴鞠”已经火了，其他县域也可以结合自身优势，打造差异化场景，让游客“逛一圈永州，玩出多种花样”。双牌：把“野生球场”变“研学基地”。依托花千谷、桐子坳的生态优势，在草坪上建足球训练营、户外拓展区，吸引亲子家庭、学生群体来体验“运动+自然”的乐趣。宁远：让“蹴鞠”更有“文化味”。在九嶷山南风集深化“现代足球+传统蹴鞠”，定期办“古风蹴鞠体验日”，搭配“舜帝文化”沉浸式演艺，让游客在玩的同时感受历史。其他县域：挖掘特色做文章。江永可以结合女书文化，设计“女书+足球”文创体验（如用女书写加油口号）；道县可以围绕理学文化，推出“理学讲堂+足球研学”活动，让每个县都有独特的“赛事+体验”标签。

四、用直播“带火”文旅，构建“赛事-消费-旅游”生态。祁阳市委书记在湘超现场直播带货，让永州特色产品销量暴涨，这种“政企联动直播”模式值得推广，让直播成为连接“赛事流量”和“文旅消费”的桥梁。建议建立“政企直播常态化机制”：每月湘超主场比赛日，在赛场设直播间，邀请官员、网红、足球运动员一起带货；每季度针对县域特色，开展“走进九嶷山”“寻味东安”等专场直播；节假日推出“文旅消费节”直播，汇总全市优惠资源，搞“限时秒杀”“下单赠景区折扣券”活动。比如游客在直播间买了永州血鸭预制菜，就能获赠九嶷山门票折扣；买了文创周边，可享酒店住宿优惠，让“买产品”和“去旅游”形成联动，构建起“看赛事-买产品-去旅游”的完整生态。