摘要：小S回来了，不是“试水”，而是直接带着新节目、新代言、新公益、新家庭版图，一口气把2024年的综艺、商业、慈善三线全部拉满。

小S回来了，不是“试水”，而是直接带着新节目、新代言、新公益、新家庭版图，一口气把2024年的综艺、商业、慈善三线全部拉满。

她没空伤感，也没打算只卖“怀念姐姐”的情怀，而是把大S的名字写进基金、写进产品包装、写进收视率曲线——让怀念变成现金流，让现金流再流回公益。

这一套“情绪—流量—生意—善意”的闭环，台湾娱乐圈没人比她玩得更快、更准、更不留恋过去。

先说节目。

《小姐不熙娣》第二季3月上档，卫视中文台直接给出“黄金十点档”。

制作团队放话：辛辣保留，但加了一间“疗愈客厅”。

小S会在里面给嘉宾倒一杯热水，先聊“你上一次哭是什么时候”，再聊“你上一次骂人是多久”。

辛辣与疗愈，听起来矛盾，却是她个人流量的双引擎——观众想看她毒舌，也想知道她怎么走出丧姐阴影。

首播收视1.87，比去年第一季首集涨15%，广告单价翻一倍，冠名商从一家变成三家。

金钟奖评审主席陈清河事后补刀：“我们当年把奖给她，一半是鼓励，一半是她真的把‘疗愈’做成了综艺梗。

”

再说代言。

某国际护肤品牌12月签下她做大中华区代言人，注意，不是“形象大使”，是“品牌合伙人”。

合同里藏着一条“姐妹情深”公益企划：每卖出一瓶精华，捐30元新台币给抑郁症防治协会。

品牌公关私下透露，这条是小S自己加的，“她要求把代言费拆成两段，一半现金，一半换成产品捐给基金会，发票抬头写‘徐熙媛’。

”上线48小时，天猫店卖到断货，客服被问爆的问题是：“买三瓶能不能刻大S的名字？

”小S用代言费再捐出500万，成立“熙媛教育基金”，锁定单亲家庭子女学费。

基金logo是一只蝴蝶——大S生前最爱，也是小S后颈那个“媛”字纹身的原稿。

记者问她为什么不直接用照片，她回：“蝴蝶飞走了，但风还记得她。

”

家庭战线更像一场“三代接班”预演。

三个女儿没满20岁，已经正式接手大S留下的宠物食品品牌“姐妹淘Paws”。

大女儿许曦文任创意总监，二女儿许韶恩管营销，小女儿许曦恩负责社交媒体。

新包装上大S的卡通头像戴着猫耳，旁边一行小字：“Auntie always had treats for us.” 产品上线两周，台湾区销售额占品牌总营收的62%，电商评论区清一色“支持大S的猫”“支持小S的女儿”。

小S没让女儿们出镜带货，只在自己的微博发了一张背影照：三个女孩蹲在地上给流浪猫倒猫粮，配文：“她没做完的事，我们替她收尾巴。

”

流量、生意、公益、家庭，四条线看似各跑各的，其实共用同一个“情绪燃料”——观众对大S的怀念。

小S把这份怀念拆成三秒毒舌、三秒眼泪、三秒公益，精准切成综艺梗、代言卖点、产品包装，最后再把钱捐出去，让情绪完成“从观众到消费者再到善意”的循环。

台湾综艺圈过去卖情怀，最多做到“回忆杀”演唱会，小S直接把情怀IPO，而且让投资人、观众、公益组织三方同时分账。

她怎么保证不翻车？

答案藏在“数据”里。

卫视中文台内部文件显示，小S复出后所有节目“正负舆情比”稳定在7:3，毒舌片段占热搜70%，公益话题占30%，毒舌峰值出现后48小时内，公益内容必须跟进上线，把负面声量压下去。

品牌方也拿到同样节奏：产品开售第三天，公益捐款进度条必须冲到50%，让“消费”及时变成“善意”，观众来不及产生“割韭菜”反感。

小S的团队把这套节奏叫“情绪节拍器”——先给一巴掌，再给一颗糖，糖里还裹着钙片。

有人质疑她“把姐姐当流量工具”。

她只在镜头前回过一次：“如果我不做，她的猫怎么办？

她的品牌怎么办？

她的梦想谁来结账？

”说完立刻补一句：“我帮她赚钱，她帮我看着，我们分工好。

”一句话把“消费”升级为“托孤”，把“流量”升级为“责任”，堵住了所有道德制高点。

台湾娱乐圈最缺的不是新人，而是“能把情绪持续变现又不被反噬”的人。

小S用半年交出一份模板：让怀念有价格，让价格有去处，让去处有回音。

观众买到的不只是眼霜、猫粮、综艺梗，还有“我正在帮大S做好事”的自我标签。

心理学上叫“利他性消费”，小S翻译成白话：“让你花钱花得理直气壮，顺便帮我姐姐上天堂VIP。

”

接下来她还要做什么？

卫视中文台高层漏了口风：第三季已在策划，主题叫“姐妹宇宙”，把大S生前未完成的剧本、小S未生子的遗憾、三个女儿的青春烦恼全部打包成一档“家庭真人秀+剧本杀+疗愈直播”的混合体。

观众将看到小S带着女儿们去完成大S遗愿清单，每完成一项，节目就实时解锁一笔“熙媛基金”捐款。

情怀、游戏、公益、育儿、青春，五重卖点一次满足，广告报价已经开到每秒30万新台币。

故事讲到这儿，你会发现小S根本没给自己留“慢慢疗伤”的选项。

她选择把伤口变成跑道，让怀念先变现，再让变现反哺记忆。

观众以为她在消费姐姐，其实她在用商业速度跑赢遗忘曲线——一旦停下来，怀念就会过期，流量就会掉价，善意就会断链。

她必须一直跑，把大S的名字写进每一张发票、每一帧画面、每一笔捐款单，让“徐熙媛”成为2024年台湾娱乐圈最稳定的现金流。

所以，下次再看到小S在镜头前笑到弯腰，别急着问“她怎么这么快就走出悲伤”。

她根本没打算走出，而是把悲伤做成一双跑鞋，尺寸刚好合脚，跑起来带风。

风的名字，观众记得，叫熙媛。

来源：小王8880009992580