摘要：600余款产品、11大品类、销售额破2.7亿元……近几年，推陈出新的文创将良渚古城的宫殿、玉琮、神人兽面纹等元素巧妙转化为精美玩具与日用好物，让遥远的历史走进现代生活，也为良渚“文博热”持续添上一把柴。

600余款产品、11大品类、销售额破2.7亿元……近几年，推陈出新的文创将良渚古城的宫殿、玉琮、神人兽面纹等元素巧妙转化为精美玩具与日用好物，让遥远的历史走进现代生活，也为良渚“文博热”持续添上一把柴。

拂去历史尘埃，透过文物原本的色泽纹理去深刻理解背后的意义和价值，尝试用巧思善工去解读古老文明，被“唤醒”的文物也能从高冷变得又潮又有趣。第三届“良渚论坛”前夕，记者对话多家与良渚合作的文创企业，听听文创热背后那些“大隐隐于市”的文创设计团队，如何展开与历史对话的“造物”之旅。

撬动“情绪杠杆”

把多元场景体验带回家

“‘转良运’，这个寓意好。这次来良渚，有更多想要消费的冲动了。”本周三，潮新闻记者在良渚古城遗址公园文创店里，“上头”地一口气买走了一大叠创意冰箱贴。

记者在良渚古城遗址公园拍到的文创

为文创买单，买的就是情绪共鸣。“我们结合玉琮和龙首纹玉镯的造型，搭配了鸟首蛇形纹环抱守护的效果和可旋转的玩法，再使用‘转良运’的谐音梗，让游客买走的是一份治愈价值拉满的‘精神嘴替’，拉近了公众与文物的距离。”“转良运”冰箱贴是杭州有九文化设计师吴子怡的代表作，如何让良渚文化变成可触摸、可参与、可共创的沉浸式体验，是她和所在团队的开发方向。

有九的良渚文创

“今年国庆假期，‘转良运’系列冰箱贴就卖出了750多个，还有一款拼搭式的翻页万年历，在一众网红冰箱贴中成了黑马。”在有九文化的办公室，吴子怡和小伙伴们一口气拿来十几款良渚文创，最吸睛的就是一款“良良奇趣”万年历。把各个零件从木质板上取下，拼搭出一个有房、有田、有玉器的良渚古村落，转动下方台历框的旋转机关能调整月份、节气和日期……记者也尝试为自己“盖”了一所茅草屋，听着日历翻页的沙沙声，还可以看到“良渚先民”乘坐木筏“漂流”渐近的动画效果。

“良良奇趣”万年历

“我们前后共修改了三次样本，主要丰富了零部件，不仅让游客更好体验动手的乐趣，也增强了文创整体的层次感。希望每一次拼搭，都是人们与历史的一次隔空对话。”九文化市场部主管王金娟说。

能产生文化共鸣的文创，像一座桥连接着传统与现代、创意和市场，在生活土壤里长出新的文化年轮。

今年7月6日“杭州良渚日”，塔牌绍兴酒携手良渚推出的联名款手工黄酒亮相漫游在杭城的良渚主题花车，瓶身复刻了玉琮造型并附着“神人兽面纹”，将庄重的礼器神韵融合于当代酒器。

良渚文化x塔牌联名黄酒 受访者供图

“作为礼器，玉琮庄重深邃的形态非常契合黄酒的醇厚凝练，有很强的视觉张力和文化叙事力，精准抓住了文化爱好者和年轻群体的心。”在塔牌绍兴酒副总经理吴翔看来，黄酒作为中华文明的载体之一，与良渚精神内核高度契合，给足了消费者文化情绪。他透露，塔牌未来计划将稻作、陶器、祭祀等良渚元素与黄酒的古法酿造哲学、饮用场景深度结合，“通过跨界，我们要向市场传递传统文化间也可以‘交心’对话、创新发展的理念。”

激活“文化基因”

用“纹学”讲述中式浪漫

文创不仅让文化符号以物理的方式走进生活，也以文化的方式“走进人心”。如何将短暂的体验转化为长期的文化认同，从“卖什么”转向“传递什么”？也是文创企业探索的方向。

浙江纹藏一角

一进入浙江纹藏文化传播有限公司的办公区，就仿佛来到一片多彩的纹样世界，几何纹、动物纹、花鸟纹、吉祥纹……琳琅满目的纹样文创，以各种形态和功能展现着中国传统美学的生机韵律与文化内涵。“我们注重对良渚纹样的提炼，再主要结合良渚八色来创新开发。”纹藏COO曹渝介绍了几款良渚纹样文创，从冰箱贴、帆布袋到集章本、明信片，丰富的线条让每一类产品都独具特色。

2024年，纹藏助力良管委构建了良渚纹样体系基因库，已采集35组纹样入库。当年11月起，曹渝带领团队开始研发良渚文创，团队里大都是00后，包括采集、绘画、采风、编辑、设计的小伙伴，他们首先实地对纹样进行解构、研究和绘制。“取其样、树其神，理解纹样想表达的场景和文化内核，文创才能更好地结合复古和时尚风格。”曹渝喜欢鸟首蛇形纹，把它用在了一款帆布袋上。她觉得，这种在良渚时期多出现于陶器的纹样，图案复杂精美又神秘，展现了古人对自然力量的崇拜以及对生命起源的理解。

纹藏帆布袋 受访者供图

纹藏帆布袋 受访者供图

配色，是设计时最大的挑战。为了找到和纹样搭配的最佳色块，曹渝团队以鸡骨白为底色，将良渚八色的每个色块结合纹样逐一用纸张打印铺陈在地板上，再围坐一起挑选讨论。除了大小色块的合理搭配，设计师还要考虑同一色块是否都适用于布袋正反两面的不同图案，保持视觉和谐又吸睛，“我们也结合了纹样背后的文化象征，比如鸟首蛇形纹的布袋采用壁青，显得高级雅致；印有两只造型别样的禽鸟图案，我们选择抱玉朱‌，显得活泼醒目。有冲击感的视觉，才能打动人们，再激发求知欲。”

在曹渝看来，文创还是博物馆的教育延伸，因此纹藏的包装盒里还会附上说明卡片，帮助购买者更好地理解纹样，“感知文化，不一定全是轰轰烈烈，也可以在平平淡淡的使用中润物无声。”

时尚单品会过时

历史文物能焕发恒久光彩

多国文创机构展开跨文化设计对话，全国顶尖文博场馆展现文物IP创新转化成果，各地城市礼物演绎地域文化与现代设计相融合，还有近100个文创摊位提供手作、非遗美食、潮玩等多元体验……第三届“良渚论坛”期间，良渚5000+艺创园化身为了一座6500平方米的创意乐园，市民游客在此漫游切身感知良渚和其他文化带来的生活美学。

良渚文创市集

良渚文创市集 受访者供图

“登上这座文明互鉴的创意舞台，良渚文创有机会与国内外200多家知名文博机构、品牌企业的特色风物展开‘对话’，一起探寻文化IP的多元价值转化与跨界合作路径，也为我们培育多样化文创消费新场景和构建文创发展新生态的纽带提供借鉴。”杭州良渚遗址管理区管理委员会文化产业局副局长陈潇涵表示，一件好的文创，能够托起一段文明的深情与重量，更能作为一种文化的“打开方式”，良渚文化是一座“富矿”，如何创新“打开方式”融入更多人的生活，一直是良渚文创孜孜不倦的追寻目标。

良渚文创产品共创计划 受访者供图

近年来，良渚主题文创品牌建设加速推进，良渚遗址管理区管理委员会文化产业局创新推出了产品授权、合作开发、品牌联名三大差异化合作模式，邀约更多优质文化企业深度参与良渚文创共创计划，并建立良渚色彩体系基因库与良渚纹样体系基因库，系统梳理文化元素，构建现代美学体系，找寻更多良渚文化和当代生活之间的契合点，推动文物、色彩、纹饰等文化符号转化成实实在在的消费热点。目前，良渚文创产品已达600余款，覆盖11大品类，2024年总销售额突破2.7亿元，实现了文化价值与商业价值的双赢。

良渚纹样体系基因库发布 受访者供图

“良渚文创‘创业’以来，在销售额上高附加值产品最能“上大分”，比如与周大福联名的黄金饰品系列、与浙江塔牌绍兴酒合作的黄酒等，年销量破万件的人气单品则有冰箱贴、书签、晴雨伞等。”在陈潇涵看来，时尚单品总会过时，而历史文物能焕发恒久光彩，“文创产品‘吸金’的本质是精准洞察和抓住消费者的‘情绪价值’。我们期待与更多文创企业通过IP合作+跨界创新，共享良渚文化IP的价值增长，持续让良渚古老的文化元素以更时尚、更生动的方式呈现。”

除署名外，图片由潮新闻记者拍摄

来源：钱江晚报