苹果，抢下F1美国独家转播权

摘要：刚靠《F1：狂飙飞车》狂揽6.3亿美元票房，转身就砸7.5亿美金抢下F1美国五年独家转播权——苹果这波操作直接把迪士尼都看懵了！就在10月17号，苹果官网突然官宣，从2026赛季开始，美国观众想看F1的练习赛、排位赛、冲刺赛和正赛，只能上Apple TV，曾经

刚靠《F1：狂飙飞车》狂揽6.3亿美元票房，转身就砸7.5亿美金抢下F1美国五年独家转播权——苹果这波操作直接把迪士尼都看懵了！就在10月17号，苹果官网突然官宣，从2026赛季开始，美国观众想看F1的练习赛、排位赛、冲刺赛和正赛，只能上Apple TV，曾经的转播方迪士尼旗下ESPN直接被踢出局，而苹果给出的1.4亿/年报价，比ESPN之前的8500万高出整整70%。这哪是买版权，分明是用钞票给所有对手下了战书：体育流媒体这块肥肉，苹果要定了！

可能有人会问，F1不是欧洲的“小众运动”吗？怎么值得苹果花这么大血本？要是搁十年前，这话没毛病，但现在的F1在美国早就不是“小透明”了。2017年自由媒体花44亿美金买下F1时，美国版权费才500万/年，连纳斯卡的零头都不到，逼得F1后来干脆把版权免费送给ESPN，只求换点曝光量。可谁能想到，Netflix一部《极速求生》直接把F1带火，美国观众从2018年的不足1000万飙到2024年的5200万，今年的平均收视人数更是达到140万，比2022年还涨了16%。更关键的是，新粉丝里47%是18-24岁的年轻人，女性占比还超过一半，这可是所有平台都抢破头的优质用户群。

苹果敢下这血本，根本不是头脑发热，而是早有预谋。去年他们拍《F1：狂飙飞车》时就藏了心眼，不仅请布拉德·皮特主演、汉密尔顿当制片，还特意用iPhone拍赛车镜头压低成本，最后票房口碑双爆，直接带动Apple TV+新增520万订阅用户。现在拿下转播权，等于把“电影IP”和“真实赛事”捆在了一起，到时候一边播正赛，一边推电影续集，再用Apple Sports的实时数据、iPhone锁屏的赛事提醒做配套，这套组合拳打出来，用户想不留在苹果生态里都难。就像苹果服务高级副总裁Eddy Cue说的，“F1规模还很小，所以潜力巨大”——这话翻译过来就是：现在下手正好，等它彻底火了就买不起了。

反观迪士尼的操作，简直像个“守财奴”。面对F1的涨价要求，ESPN只愿意把报价提到9500万，比苹果的1.4亿差了一大截，直接眼睁睁看着肥肉被抢走。其实迪士尼不是没钱，而是被之前的版权大战搞怕了。为了守着NBA、NFL这些版权，迪士尼每年要砸几十亿，可Disney+的订阅增长却越来越慢，只能靠裁员节流。这次放弃F1，看似是“认怂”，实则是不敢再赌了。但苹果不一样，它的逻辑从来不是“靠版权赚版权钱”，而是用版权当钩子，勾住用户留在自己的生态里。

这套路苹果早就玩过了。2022年试水MLB“周五夜棒球”，2023年推出MLS Season Pass，结果MLS用户留存率超80%，还带动了Apple TV+的整体订阅量。这次F1版权更是直接捆绑进12.99美元/月的Apple TV标准套餐，不用额外加钱，甚至部分赛事还免费开放，明摆着是用F1当“引流工具”。要知道苹果现在有20亿台设备在全球流转，只要其中一小部分用户因为F1开通订阅，这笔7.5亿的投资就赚回来了。更狠的是，苹果还打算把F1塞进整个生态：Apple News写赛前分析，Apple Music出专属歌单，甚至Apple Fitness+搞驾驶模拟训练，硬生生把看比赛变成了“沉浸式生活方式”。

不过话说回来，苹果这步棋真的稳赢吗？我看未必。首先就是“用户习惯”这道坎，之前美国观众打开电视就能看ESPN的F1转播，现在得特意下载Apple TV，还得掏订阅费，老粉丝会不会买账真不好说。就像当年亚马逊拿下NFL周四夜赛，初期也遭遇过观众流失，苹果能不能接住F1的基本盘还是个未知数。其次是成本控制，F1转播对技术要求极高，4K HDR、实时数据叠加、多机位切换，每一项都是烧钱的活儿，苹果虽然有M5芯片和边缘计算技术撑着，但五年下来的运营成本可能比版权费还高。

更有意思的是，这事儿还戳破了一个“行业谎言”：大家总说“体育版权是护城河”，可真正的护城河根本不是版权本身，而是生态能力。迪士尼有ESPN但缺硬件支撑，Netflix有内容但没体育直播经验，亚马逊有Prime会员但生态联动差，只有苹果能把“硬件+软件+内容+服务”串起来。就像它当年用iPhone改变手机行业，现在想用水滴石穿的生态逻辑改造体育流媒体——毕竟用户可以放弃任何一个单独的APP，但很难放弃能满足所有需求的生态系统。

现在最尴尬的可能是Netflix。当年《极速求生》把F1捧红，自己却没趁机拿下转播权，眼睁睁看着苹果捡了现成的便宜。要是苹果以后把F1赛事和自制纪录片结合起来，再用Vision Pro搞个AR观赛，Netflix的体育内容优势恐怕要荡然无存。而对于普通观众来说，看似多了个看比赛的选择，实则是又被绑定了一个生态——以后想换手机、换平板，说不定还得考虑“能不能方便看F1”，这才是苹果最精明的地方。

最后想问一句：你觉得苹果7.5亿拿下F1转播权是赚了还是亏了？那些习惯在ESPN看比赛的老粉，会愿意为了F1特意开通Apple TV订阅吗？要是以后其他赛事也被科技巨头抢着买断，我们会不会陷入“看个球要办十个会员”的尴尬？来评论区聊聊你的看法！