摘要：近年来，蒙自市依托中心城市资源整合与产业辐射优势，针对农村劳动力就业窄、农产品上行堵、跨境合作单一等问题，建强“家门口就业载体”、培育“村播新农人”、搭建“中越交流平台”，用直播电商的方式激活乡村产业生态，探索“产业兴旺、农民富裕、跨境融合”的乡村振兴新路径。

近年来，蒙自市依托中心城市资源整合与产业辐射优势，针对农村劳动力就业窄、农产品上行堵、跨境合作单一等问题，建强“家门口就业载体”、培育“村播新农人”、搭建“中越交流平台”，用直播电商的方式激活乡村产业生态，探索“产业兴旺、农民富裕、跨境融合”的乡村振兴新路径。

夯实基础：“务工车间+电商直播”破解“三无”难题

构建“乡镇—村（社区）—企业”三级联动机制，建成务工车间28个、就业帮扶车间7个，聚焦本地特色农产品，推出“膏、饼、茶、油、醋”等深加工产品，形成“产地有好货、直播有优品”的良性循环，破解“无货卖”难题；打造“1+13+N”直播产业链，以1个市级“村播”孵化中心为核心，覆盖13个乡镇（街道）公共直播间，延伸至N个村级“村播”小站，实现全市乡镇直播间全覆盖、平台资源共建共享，解决“无场地”困境；以“新小鸣”直播基地为核心载体，吸引返乡创业者、农村致富能手、大学毕业生等群体加入“村播”队伍，储备120名“直播能手”，构建乡村直播人才队伍。

“新小鸣”直播基地一角 图源“今日蒙自”微信公众号

实战赋能：“村播”大赛助力农民转型、产品增收

建立“村播培训+品牌孵化”长效机制，开展专题培训6课时，共培训480余人次，提升村播人员的专业技能。通过以赛代训、以赛促销，举办蒙自市第二届村播助农大赛，吸引了全市13个乡镇（街道）的参赛队伍参加。大赛上，文澜街道国风文创、雨过铺街道尼苏刺绣、新安所街道石榴、水田乡百香果等80余种特色产品同台竞技，以“线上+线下”双渠道展销模式销售，累计实现成交金额64.44万元，商品曝光量达83.96万次，直播间曝光量达750万次，观看人次超100万，官方抖音“蒙自市第二届村播助农直播大赛”播放量突破120万。

村播大赛直播现场

跨境拓维：中越咖啡节畅通产业交流与销售渠道

举办首届中越（红河）咖啡节，吸引118家国内外咖啡头部企业、行业专家及企业代表等近300人参展。融入直播电商模式，中越咖啡加入“村播”竞品行列，组织“村播”与跨境主播联动，采用中文、越南语开展产品推介，实现“云逛展、云下单”；开展国际青年圆桌派、“啡余再生”咖啡渣艺术展等活动，国际青年围绕“咖啡产业青年创业”进行交流。现场完成中越咖啡贸易联盟签约与授牌，明确为两国企业提供合作对接渠道，发布“汉方咖啡”“一杯联大咖啡”两个特色品牌，22家中越企业达成咖啡豆意向采购52620吨，实现“交流即见实效”的合作成效。

来源：蒙自发布