中国制造，驶向欧洲零售新蓝海 —— 从博洛尼亚看中国自有品牌的全球机会

摘要：在全球零售格局快速重塑的当下，中国制造正加速驶向国际市场，而“自有品牌”已成为这场出海浪潮的核心驱动力。作为欧洲唯一聚焦自有品牌领域的国际性展会——意大利博洛尼亚国际自有品牌展（Marca by BolognaFiere），正成为中国企业打开欧洲零售大门的重要

核心提示：在全球零售格局快速重塑的当下，中国制造正加速驶向国际市场，而“自有品牌”已成为这场出海浪潮的核心驱动力。作为欧洲唯一聚焦自有品牌领域的国际性展会——意大利博洛尼亚国际自有品牌展（Marca by BolognaFiere），正成为中国企业打开欧洲零售大门的重要通道。2026年1月14–15日，第22届意大利博洛尼亚国际自有品牌展（Marca by BolognaFiere 2026）将在博洛尼亚展览中心（BolognaFiere）盛大举行。……（世界食品网-www.shijieshipin.com）

在全球零售格局快速重塑的当下，中国制造正加速驶向国际市场，而“自有品牌”已成为这场出海浪潮的核心驱动力。作为欧洲唯一聚焦自有品牌领域的国际性展会——意大利博洛尼亚国际自有品牌展（Marca by BolognaFiere），正成为中国企业打开欧洲零售大门的重要通道。
自有品牌展会的兴起正为这种转变提供了绝佳舞台在这里，中国工厂不再只是生产者，而是创新解决方案的提供者与品牌价值的共创者。

2026年1月14–15日，第22届意大利博洛尼亚国际自有品牌展（Marca by BolognaFiere 2026）将在博洛尼亚展览中心（BolognaFiere）盛大举行。

本届展会预计汇聚1,300家参展商、23,000名专业观众、来自60个国家的300名国际买家，并举行9,000+场B2B商贸洽谈。这些数据的背后，反映出全球零售商与制造商对“高品质、高效率、可持续发展”的共同追求。观众群体中，占比最高的是采购/选品经理，占35%；紧随其后的是集中采购机构，占比达到33%；代理商，达到了15%；分销商和批发商分别占1%和4%；酒店/餐饮行业的买家占2%，而进出口商占比8%。此外，还有占比为2%的包装设计师。

全球买家计划让中国企业与欧洲零售商“零距离”Marca的国际买家计划（International Buyers Programme），每年吸引来自欧洲、北美及中东等地区的核心采购决策者。2026年，该计划将在展会前一天（1月13日）启动，为参展商提供一对一精准配对服务，帮助企业与国际渠道高效对接。这意味着，一个中国制造商的创新产品，可能在一场会议后进入意大利超市的货架，并辐射整个欧洲零售网络。

四大展区：聚焦趋势，助力品牌突围Marca展会设有四大核心展区

食品展区：覆盖零食、冷冻食品、有机食品、调味品等品类；生鲜展区：聚焦水果、蔬菜等新鲜产品，注重可持续与责任供应链；非食展区：展示家居日用品、个护用品、装饰产品等高潜力品类；包装与技术展区：汇聚供应链上下游创新，从包装到原料，为品牌提供整合解决方案。

这不仅是一场展示，更是一个跨界融合、趋势共创的国际平台。越来越多的中国企业，正通过这一平台与欧洲零售巨头展开深度合作，从ODM走向OBM，从供应链深度服务到品牌价值共创。

值得一提的是，本届展会在原有7个展馆的基础上，再次启动中国馆。该展馆由Marca China倾力打造，将集结来自中国的优质生产企业，面向欧洲市场向世界集中展示“中国质造”。

博洛尼亚自有品牌展学术委员会

Marca by BolognaFiere专设博洛尼亚自有品牌展学术委员会，该委员会由大型零售商和分销商组成，成员均是来自国际知名零售品牌的自有品牌操盘者。委员会深度参与到展会各项活动中，为所有参会者提供极具价值的专业支持与潜在商机。

从广州到博洛尼亚：链接全球零售生态

Marca已形成覆盖中国广州、波兰波兹南、意大利博洛尼亚的国际版图，形成“本地展+海外展”联动格局。对于中国企业而言，这意味着一次系统性的国际化登场机会，在广州展上与国内渠道共创新品，在博洛尼亚展上连接欧洲主流买家，实现从区域市场到全球市场的无缝衔接。

出海不只是出口，而是共创未来

今天的中国企业，已不仅仅在“走出去”，更在“融进去”。

无论是食品、日化、包装还是宠物用品领域，中国供应商正通过国际自有品牌平台，参与定义未来的零售逻辑。

Marca by BolognaFiere 2026中国展商报名通道现已开启！