摘要：酒以器载道，器以酒传神。10月15日，南京钟山高尔夫酒店内，一场跨越千年的文明对话拉开帷幕。汾酒集团以“五窑承古韵，青花启新辉”为主题，携手宋代五大名窑（汝、官、哥、钧、定）非遗传承人，正式发布青花汾酒五大名窑系列产品。这场融合陶瓷艺术与白酒文化的盛典，为来宾

酒以器载道，器以酒传神。10月15日，南京钟山高尔夫酒店内，一场跨越千年的文明对话拉开帷幕。汾酒集团以“五窑承古韵，青花启新辉”为主题，携手宋代五大名窑（汝、官、哥、钧、定）非遗传承人，正式发布青花汾酒五大名窑系列产品。这场融合陶瓷艺术与白酒文化的盛典，为来宾呈现非遗技艺的碰撞的同时，也是一次东方美学的全球化宣言，为中国白酒行业的文化赋能提供了全新范式。

▉非遗联袂：

千年匠心共铸文化符号

发布会现场，五大名窑非遗传承人的集体亮相成为焦点。此番国家级首批“非遗”龙泉青瓷烧制技艺代表性传承人、亚太地区手工艺术大师、第八、九届全国人大代表徐朝兴；国家级非物质文化遗产项目钧瓷烧制技艺“国家级”传承人、中国工艺美术大师苗长强；非物质文化遗产杭州南宋官窑瓷制作技艺省级代表性传承人、浙江省工艺美术大师金国荣；非物质文化遗产（汝瓷烧制技艺）代表性传承人、中国工美行业艺术大师王振芳；河北省曲阳陈氏定窑瓷业有限公司总经理陈博华代表定窑传承人庞永辉与汾酒酿造大师强强联手，将千年酒韵凝于瓷胎，让文化基因在器物中生生不息，共同诠释出“泥火淬炼”与“清蒸二次清”的匠心共鸣。这种“非遗+非遗”的跨界组合创新探索，打破了传统行业壁垒，将酒器的实用功能提升至文化载体的高度。

山西杏花村汾酒厂股份有限公司副总经理、汾酒营销中心主任、汾酒销售公司党委书记、总经理张永踊在会上强调：“青花汾酒五大名窑系列不仅是产品，更是文化符号。我们以‘守正创新’精神，推动白酒从消费品向文化载体升级，为全球消费者提供‘雅而不俗、恰到好处’的东方生活美学。”言语间精准点明了汾酒此次战略的核心——通过文化赋能，重塑白酒的价值维度。

▉学术加持：

文化IP的战略价值与行业启示

陶瓷与白酒同为中华文明的物质与精神双载体，二者的融合是对“器以载道”传统的当代延续。发布会上，中国艺术研究院文学艺术院名誉院长、教授、博士生导师，中国文化产业协会副会长，中国陶瓷艺术大师，第十一、十二、十三届全国政协委员朱乐耕；中国收藏家协会工艺美术分会会长、中国联合国采购促进会轻工采购分会会长毛增印等学术嘉宾的深度对话，进一步剖析了此次传统匠心文化合作的深层战略意义。而在从行业角度看来，酒通社、《中国酒业》认为，汾酒此举实现了三重突破。

文化破圈：将白酒从餐饮场景延伸至艺术收藏领域，拓宽消费场景；

价值升级：通过非遗技艺加持，提升产品溢价能力，为行业提供“文化+品质”双驱动模式；

全球化叙事：以东方美学为媒介，降低国际市场的文化隔阂，助力中国白酒软实力输出。

▉战略纵深：

从签约到落地的全球化布局

事实上，早在2024年底，汾酒与五大名窑的合作早已埋下伏笔。当年12月30日，汾酒·五大名窑合作签约仪式在太原举行。出席仪式的汾酒高层曾表示：“汾酒立志成为世界品牌，而文化价值输出是我们的核心路径。我们将依托此次合作成果，积极拓展国际市场。通过参加国际顶级展会、文化交流活动，让汾酒与五大名窑联名的定制酒品登上世界舞台，展示中国传统文化的独特魅力。同时，利用数字化手段，线上线下结合，讲述汾酒与五大名窑背后的文化故事，拉近与全球消费者的距离”。此次南京发布，正是这一战略的实质性落地。记者从发布会现场了解到，通过与京东签署全球推广协议，汾酒将依托线上流量赋能与线下高端场景渗透，加速文化IP的全球化传播。京东集团副总裁赵煜坦言：“汾酒以文化破圈的打法，为白酒行业提供了‘非遗跨界’的创新范式。我们期待通过流量赋能与场景创新，让东方雅韵走进千家万户。”

▉点评：

文化赋能或成白酒竞争新赛道

当前白酒行业面临同质化竞争、消费群体断层等挑战，汾酒此次跨界合作，无疑为行业开辟了新思路。首先，非遗IP的稀缺性与权威性，能够有效区别于短期营销噱头，构建品牌护城河；其次，陶瓷与白酒均具备深厚的文化沉淀，二者的融合易于引发消费者情感共鸣；最后，全球化背景下，“文化输出”已成为中国品牌国际化的关键抓手，汾酒凭借“酒器合一”的哲学内涵，有望在高端市场与国际烈酒品牌抗衡。当然，在未来之路上挑战亦不容忽视：如何平衡文化价值与商业规模？如何确保非遗技艺的标准化与创新性？这些问题仍需行业持续探索。

由一场产品亮相，到一次文化自信的宣言，通过深挖“酒器共生”的哲学内涵，汾酒正以文化为舟、品质为帆，在全球化浪潮中书写东方文明的当代“活态文化”传奇。汾酒飘香的五大名窑系列走向世界，中国白酒的“清雅共生”之美，将成为全球消费者读懂东方的新窗口。

来源：酒通社