央视主持人带货卖鱼油？官方通报→

摘要：今年6月，海淀区市场监管局查处了该公司利用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象的虚假广告案，并对其进行行政处罚。这也是北京市场监管部门运用《中华人民共和国广告法》对滥用AI技术冒用知名人物形象发布虚假广告问题首度“亮剑”。

当熟悉的主持人面孔

出现在广告中

以权威口吻推荐“神奇疗效”产品时

您是否会产生信任从而下单购买？

近日，北京一公司通过视频账号

宣传所销售的产品能够治疗多种疾病

广告直播中还出现了

中央广播电视总台主持人李梓萌的形象

经鉴定，视频中的主持人形象

实际上是利用AI技术伪造生成的

随着人工智能合成技术的发展

通过AI技术生成个性化内容

精准投放广告等方式

实现了从创意生产到效果转化的变革

对数字广告业发展产生了积极作用

但利用AI技术冒充专家、学者、

明星、网红等公众人物

或者打造“虚假人设”进行广告宣传的

新型违法行为已然出现

今年2月份

海淀区市场监管局接到消费者举报

反映北京某公司通过视频账号

宣传所销售的“深海多烯鱼油”

能够治疗多种疾病

涉嫌虚假宣传

通过举报人提供的视频链接

办案人员打开该企业直播间

在这个拥有88万粉丝的账号直播间展板上

显著标注着“适合头晕头痛、

手麻脚麻、记忆下降人群”等医疗用语

直播中还出现了

经过立案调查

办案人员发现

该公司销售的深海多烯鱼油产品

实际执行标准为糖果，属于普通食品

不具备疾病治疗功能

另一方面，经鉴定

视频中的主持人形象

完全是利用AI技术伪造生成

今年6月，海淀区市场监管局查处了该公司利用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象的虚假广告案，并对其进行行政处罚。这也是北京市场监管部门运用《中华人民共和国广告法》对滥用AI技术冒用知名人物形象发布虚假广告问题首度“亮剑”。

利用AI技术侵权的行为

还有许多

01教授“被代言”AI换声带货

李女士是一名大学教授，在教育、育儿领域具有很高的知名度和社会影响力。2024年，她在一家经营教育类图书的网络店铺中，发现有多个视频显示她正在宣传推介一家公司销售的多本家庭教育类图书。

李女士将该公司起诉到法院，要求图书销售者对涉案视频的发布承担赔礼道歉、赔偿损失等侵权责任。

法院审理后认为，涉案视频的发布行为构成对李女士肖像权和声音权益的侵犯。法院最终判决被告某文化传媒公司向原告李女士赔礼道歉，并赔偿其经济损失及维权合理支出费用。目前该案判决已生效。

02制作名人AI形象陪伴

何某系知名主持人、演员，是为人熟知的公众人物，在一款手机记账软件中被大量用户设置为AI陪伴人物，用户还上传了大量何某的照片设置人物头像，同时设置了人物关系。被告通过算法部署，将陪伴者“何某”按关系设定分类，并向其他用户推荐该角色。何某将某智能科技有限公司起诉到法院，要求被告公开赔礼道歉，并赔偿其经济损失和精神损害抚慰金。

法院审理后认为，软件使用方式未经何某同意，侵害了何某的人格尊严和人格自由利益，构成对何某一般人格权益的侵害。法院最终判决被告向原告公开赔礼道歉，赔偿原告精神损失及经济损失20.3万元。

温馨提醒

主持人、网红等公众人物

社会认知度高

一些不法经营者利用AI技术等方式

伪造图片、音视频开展虚假宣传

借助公众人物知名度

推销商品服务获利

侵犯了消费者合法权益

提醒广大群众

在面对名人 “声音”“形象”

推荐商品的视频或直播活动时