摘要：苹果CEO库克的2025年第二次中国行，把“接地气”和“高规格”玩出了新花样！从上海逛潮玩展、收专属LABUBU，到北京见工信部部长承诺加码投资，再到首次现身抖音直播间为iPhone Air站台，短短三天行程连轴转，既拉满了与中国年轻消费者的情感连接，也释放了

苹果CEO库克的2025年第二次中国行，把“接地气”和“高规格”玩出了新花样！从上海逛潮玩展、收专属LABUBU，到北京见工信部部长承诺加码投资，再到首次现身抖音直播间为iPhone Air站台，短短三天行程连轴转，既拉满了与中国年轻消费者的情感连接，也释放了苹果深耕中国市场的明确信号。

10月15日，库克的行程迎来“重头戏”——在北京会见工业和信息化部部长。这场会面不是简单的礼节性交流，而是苹果与中国产业链深度绑定的“官宣”：库克明确表示“将继续加大在华投资”，进一步提高合作层次；部长则回应，中国会为包括苹果在内的外资企业营造更好营商环境，希望苹果参与中国新型工业化进程，与上下游企业协同创新。

值得注意的是，这已是库克近一年来第二次到访工信部。去年10月，他曾就网络数据安全、云服务等议题交流，如今聚焦“加大投资”，背后是苹果对中国市场的依赖与期待。美国国际数据公司同期公布的数据显示，苹果第三季度在华出货量达1080万台，同比增长0.6%，在国产高端手机竞争激烈的当下，这份增长来之不易，也让苹果更看重中国市场的稳定与潜力。

在此之前，库克的上海行程早已“圈粉”无数。10月13日，他直奔THE MONSTERS十周年巡展，和泡泡玛特创始人王宁、LABUBU设计师龙家升聊得火热。龙家升当场用iPad Pro画了幅“库克与LABUBU同框”的手稿，还送上专属潮玩——戴着黑框眼镜、手持星宇橙iPhone 17 Pro的LABUBU，库克拿着礼物笑称“回到上海感觉特别好”。

这波互动看似是“大佬追潮玩”，实则是苹果的精准营销。LABUBU是中国Z世代最爱的潮玩IP之一，库克主动贴近这一文化符号，等于直接向年轻消费群体递出“橄榄枝”。要知道，苹果近年来在华面临华为等国产手机的冲击，年轻用户对“科技+潮流”的需求更旺盛，借潮玩破圈，既能弱化“高冷科技巨头”的距离感，又能精准触达核心消费群，堪称“情感营销教科书”。

紧接着10月14日，库克又马不停蹄走访莉莉丝游戏，为获得App Store 2024年度游戏奖的《剑与远征：启程》点赞。他直言“中国手游令人震撼”，还特意提到中国游戏的“艺术性、叙事能力和细节把控”，这番认可不只是客套——中国是苹果App Store生态最大的区域市场，游戏开发者是苹果生态的重要合作伙伴，拉拢优质开发者，就是巩固苹果生态的竞争力。

更让人意外的是，库克还首次走进抖音Apple Store官方直播间，体验“直播带货”。虽然没直接喊“3、2、1上链接”，但他亲自介绍iPhone Air的eSIM功能、展示产品细节，直播间瞬时在线人数突破百万。这一举动打破了苹果以往“线下重体验、线上轻营销”的模式，也看出苹果在短视频时代的妥协与适应——毕竟抖音是中国用户量最大的平台之一，用直播拉近与普通消费者的距离，比传统广告更有效。

库克这趟中国行，看似行程零散，实则环环相扣。从政府层面巩固合作、承诺投资，到产业层面联动游戏开发者、绑定产业链，再到消费层面贴近潮玩文化、试水直播，每一步都在回应苹果当前的需求：既要稳住中国市场的出货量，也要应对国产手机的竞争，更要为未来的生态发展铺路。

不过，苹果的挑战仍在。虽然第三季度在华出货量微增，但高端市场份额仍被华为挤压；加大投资需要具体落地项目，比如是否会在华建更多研发中心、扩大供应链合作；而潮玩营销带来的热度能否转化为长期购买力，也需要时间检验。正如业内所说，“情感连接能打开市场，但硬核创新才能守住市场”，库克抱走LABUBU后，苹果还需要用更有吸引力的产品和技术，证明自己值得中国消费者持续选择。

来源：肥东天气