摘要：这是苹果最新财报里，中国市场营收的下滑幅度。一个曾经靠iPhone撕开高端市场、年年增长的神话，第一次被画上问号。

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这是苹果最新财报里，中国市场营收的下滑幅度。一个曾经靠iPhone撕开高端市场、年年增长的神话，第一次被画上问号。

库克来了。十月的上海，他出现在泡泡玛特展上，笑得像个追潮人。转头又冲进抖音直播间，亲自为iPhone Air吆喝预售。热闹得很，但谁都明白，这不是来玩的。

他有两件大事要办。

第一件：eSIM落地。

过去几年，国内运营商对eSIM一直半推半就。2023年甚至集体叫停申请。为啥？传统SIM卡背后是用户绑定、套餐控制、渠道利益，eSIM一来，这些全松动了。手机厂商乐见其成，运营商却捏着不放。

可苹果太想推了。iPhone Air全球唯一只支持eSIM的机型，卡在这儿三年没法进中国。现在终于松口——三大运营商同步官宣启动eSIM手机业务，官网立马更新支持信息。这节奏，像不像等了多年的一场默契？

第二件更难：AI落地。

苹果AI在美国都还没 fully 上线，Siri升级版从2025拖到2026。可库克知道，没有AI，苹果在中国只会越跑越慢。

你看市值榜：英伟达4。59万亿，微软3。82万亿，苹果3。68万亿。曾经遥遥领先的“科技一哥”，现在连前三都坐得勉强。AI浪潮里，它像个迟到的学生。

而中国这边，大模型审批卡得严。外国公司进不来，必须本地合作。最早传牵手百度，后来换成阿里，最后干脆两家都用——非排他协议，留足后路。测试过了，材料交了，就差盖章。

网友说得直接：“你让老外把数据放中国服务器？换我也不信。”

但也有人急：“再不搞都超车了。”

争议从来就有。

有人说，eSIM放开会不会让用户更容易“携号转网”？运营商当然怕。

可反过来想，消费者能一键切换运营商，谁服务好就用谁，不正是市场该有的样子？当年微信抢走短信收入，电信照样活下来。技术往前走，拦不住。

也有人说，苹果AI这时候才来，是不是晚了？

但别忘了，iOS生态封闭，一旦打通，爆发力极强。你现在用的每部iPhone，其实都是潜在的AI终端。就看哪天钥匙打开。

关键是，苹果不是没动作。上海实验室五年投了超10亿，新COO首次访华就奔这儿来。这不是旅游，是押注。

还有清华那笔捐赠，听着像公益，实则是布局。可持续创新？听着虚，细想全是未来技术话语权的事。人才、研究、政策关系，一步都不能少。

库克这次来，表面带货，实则破局。

eSIM开了门缝，AI还在等红头文件。但他清楚，只要在中国扎根够深，总有机会。

当年iPhone4横空出世时，没人相信一部没有键盘的手机能火。

今天很多人也不信，苹果能在AI时代重回巅峰。

可库克知道，有时候走得慢，不是因为不想跑，而是背着太重的东西转弯。

他要做的，不是追赶，而是重新定义赛道。

而中国，从来都不是选择题，是必答题。

来源：走进科技生活