摘要：今日（10月14日）下午，苹果公司CEO蒂姆·库克现身上海莉莉丝游戏公司，与莉莉丝的创始人王信文、《剑与远征：启程》的主创团队进行了深入的交流。

今日（10月14日）下午，苹果公司CEO蒂姆·库克现身上海莉莉丝游戏公司，与莉莉丝的创始人王信文、《剑与远征：启程》的主创团队进行了深入的交流。

在接受新闻采访之际，库克讲道：“中国生产的手游能够在全世界取得成功，凭借的是其艺术性、创造力、叙事能力以及对细节的注重。”

其实，这是库克上海行的第二站。

13日下午，他刚刚现身过上海THE MONSTERS的十周年巡展，与泡泡玛特创始人王宁、LABUBU艺术家龙家升亲密互动，甚至还首次在抖音平台进行了直播带货。

▌莉莉丝的全球化之路

莉莉丝游戏于2013年创立，是由曾在腾讯工作过的王信文、袁帅、张昊三人在上海创办的。

现在，莉莉丝已经和米哈游、鹰角、叠纸一起被称作上海游戏的“四小龙”，成为了中国游戏出海的重要代表。

而莉莉丝从成立之初就有着明显的全球化基因。

2015年，莉莉丝开始朝着“研运一体”的游戏公司方向进行转变，并将目光投向了海外市场。

莉莉丝CEO王信文曾明确表示过，莉莉丝立新项目最重要的原则有两条：“第一条，是一定要第一眼就让玩家看起来很不一样，它不可以玩到三天以后，五天以后才觉得不一样；第二条，是要为全球的玩家来做。”

CEO王信文

在莉莉丝看来，手机游戏本身就具备了全球化的特质。

王信文曾解释道：“因为你上传一个游戏到App Store，默认就是上传到了全球市场，所以我觉得这就是一个天生全球化的生意，虽然中国市场现在是很大，但是也不能因为中国市场就放弃了全球市场。”

这样的战略也取得了惊人的成功，经过12年的发展，莉莉丝的游戏产品总计在全球197个国家和地区上线。

旗下的游戏《万国觉醒》以及《剑与远征》在海外市场的表现较为突出，其中《万国觉醒》在2019年出海收入榜单里排第二位，《剑与远征》排第十一位。

▌《剑与远征：启程》的海外成功

库克这次见的《剑与远征：启程》团队，就是莉莉丝最近在海外市场取得出色成绩的代表。

《剑与远征：启程》在海外开展公测时，曾在美国、加拿大、英国等诸多国家的iOS免费榜中位列第一，同时在将近60个国家和地区的畅销榜上都处于前50名的位置。

这款游戏的国内服在今年8月8号正式上线以后，也一下子就冲到了免费排行榜的第一名。

《剑与远征：启程》项目自2021年初开始筹备，并于同年5月正式立项，项目团队从一开始就定下了四个关键词，分别是大世界、赛季制、做内容以及AFK进化。

不过，游戏后来的开发也并非是一帆风顺的。

第一次内部测试得到的反馈就不太好，有“美术方面吸引力不够，核心战斗的体验比较普通，大世界里内容老是重复，地图的设计很糟糕，剧情比较单薄”之类的问题。

遇到挑战后，团队把游戏由2D改成了3D，原本卡牌碰撞式的核心战斗机制，也转变为了更具策略性的玩法。

▌莉莉丝的游戏哲学

莉莉丝能取得成功，一方面是因为它有全球化的战略，另一方面是因其拥有独特的游戏设计理念。

在Apple Store的一个故事里，王信文讲过他的游戏哲学，也就是“不劳而获的乐趣”。

他想起自己上中学那会儿玩《石器时代》的经历：中午跑到网吧去登录账号，接下来把自动打怪的工具给挂上，等放学后再来网吧看，就发现自己的角色升级了，而且还多了不少钱和道具。”

这种“在忙碌中找空闲，进行轻松冒险”的想法最终也变成了《剑与远征》的设计重点。

王信文曾解释道：“我们做了一些调研，发现有大量的玩家，都是躺在沙发上，一边看电视一边玩游戏，从游戏中流失的原因，大多都是‘这段时间太忙了’，忙完了之后也不想玩了。”

于是，他们决定做一款没有时间可以不玩，有时间就可以玩很久的游戏。

在社交系统设计上，莉莉丝也有独到见解。

王信文觉得，真实的社交核心就是“被需要”这三个字，而不是“被要求”。

他解释道：“被需要是真的有人希望你能提供帮助，可以做也可以不做，当你选择做的时候，你就获得了某种权力，你就有一种很爽的给予感。”

▌挑战与未来

当然，莉莉丝的成长历程也并不是一路顺遂的，在二次元游戏的这个范畴中，莉莉丝进行了多次尝试，可都未能获得理想的成效。

近期进行投资的二次元游戏，《阿涅瓦》还由于“资金链断裂”的缘故停止了开发工作。

有游戏产业资深分析师认为：“当前的二次元游戏市场已经进入了一个高投入、高期待的阶段，需要厂商在美术、技术、叙事等多方面进行深入挖掘和创新。”

不过，莉莉丝显然没有停止创新和自我突围的脚步，公司最新推出的自研射击游戏《远光84》已经开始进行公开测试了，并且在今年还举办了首次的线下比赛。

与此同时，莉莉丝也与时间做朋友，让《小冰冰传奇》这款已上线11年的游戏至今仍拥有活力。

来源：游讯先锋