摘要：背后原因很简单。实体门店要承担真实的硬开支。城市核心商圈的铺面，按每平米每月几千算，黄金地段动辄上万。店面租金不会凭空消失，最终体现在商品标价上。店员工资、收银、陈列维护、店内损耗，一样不少。支出一多，价格水涨船高。相比之下，很多网店直接对接工厂，跳开中间多级

而是成本结构和生活节奏完全站在电商这边。问句开头：同样东西，网上三百，门店八百，谁会甘心掏多一倍的钱？答案自在人心。

背后原因很简单。实体门店要承担真实的硬开支。城市核心商圈的铺面，按每平米每月几千算，黄金地段动辄上万。店面租金不会凭空消失，最终体现在商品标价上。店员工资、收银、陈列维护、店内损耗，一样不少。支出一多，价格水涨船高。相比之下，很多网店直接对接工厂，跳开中间多级分销，节省的那部分加价，往往能压低总价约三成左右。仓库选在郊区，租金极低。换一笔账，线上运营费、平台抽成、流量成本，合在一起仍比门店房租加人工划算许多。于是同一件商品，线上比线下便宜一半并非偶然。

时间成本更是杀手锏。国家统计局2024年数据显示，城镇就业人员周均工作时间达48.3小时，企业员工约49小时。折合日常，许多人到家已是夜色深沉。通勤、照顾家庭、处理琐事，占掉大块休闲时间。逛街变成奢侈活动。对上班族来说，手机几下点单，省时省力，何乐而不为？欧美部分国家仍保留完整周末，逛街成休闲方式。中国节奏快，选择随之不同。

支付与物流两条护城河，把线上体验彻底拉满。移动支付用户已超10亿，交易额达到563.7万亿元，扫码付钱成全民习惯。连乡镇小店常年支持电子支付。快递网覆盖面广，偏远地区三天内到货不是空谈，一线城市同日达、次日达常见。线下换货要跑来跑去，线上7天无理由退换，很多商家还承担退运险，退货流程便捷。试想买错尺寸，点几下申请退款，比去商场换货舒服太多。

直播带货出现后，电商再添杀手锏。主播试用、试穿、实时互动，观众当场看到效果。直播间专属优惠、秒杀福利频出，性价比进一步放大。店员试穿不能覆盖百万观众，直播能。结果是：互动感与优惠叠加，使得很多人专门守着直播间抢券。

总之，实体店挤压并非单一因素。高昂的线下固定成本、碎片化的消费者时间、极致便捷的支付系统、深入乡镇的物流网络、以及带货形式的创新，共同把天平倾向电商一边。实体店要想回到当年光景，需在成本、服务与体验上同时发力，找到线上无法完全复制的独特价值。话到此处，答案已明显：市场选择了更合适当下生活方式的那一方。

来源：小肖科技每日一讲