摘要：近期，全球运动和户外品牌集团Amer Sports（下称“亚玛芬”），发布2025年第二季度财报：3个月赚了约88亿人民币，利润增长高达614%！当下市值较2024年暴涨295%，市值来到惊人的1364.34 亿人民币！

3个月赚88亿，始祖鸟母公司市值暴涨295%，CEO坦言：中国卖得最好

始祖鸟深陷“炸山”风波，它的母公司却一点不受影响。

近期，全球运动和户外品牌集团Amer Sports（下称“亚玛芬”），发布2025年第二季度财报：3个月赚了约88亿人民币，利润增长高达614%！当下市值较2024年暴涨295%，市值来到惊人的1364.34 亿人民币！

CEO坦言，大中华区已超越北美地区，成为了第一大市场，且始祖鸟在该区独揽八成营收。

他们将这一亮眼表现，归功于始祖鸟“精准的市场定位、产品创新和全渠道策略”。

但当我们把目光拉回30年的品牌时间轴，会发现这一市场高光的背后，藏着更本质的驱动力量——是我国中产群体为拥抱健康、品质的美好生活的主动选择，才带飞了“始祖鸟”。

换句话说，如果没有“始祖鸟”，也会有“始祖龟”。

作为一个诞生在温哥华的户外品牌，始祖鸟能在1989年风靡德国，主要是其主攻攀岩、登山等对装备性能要求的运动赛道，契合了德国中产户外运动的需求。

届时，战后经济腾飞催生的一大批德国中产群体，将户外运动当成自己挣脱工厂桎梏、亲近自然、寻求喘息的重要方式。

同样的，30年后，我国的中产群体也从物质满足转向追求健康生活，户外运动如火如荼，2019年的始祖鸟恰好站在了户外需求的风口。

2025 年，其中国市场客单价达 4200 元，超 80% 消费者为 30-45 岁高收入人群。

不同于大众消费聚焦在“衣食住行” 基础需求，拥有强大经济实力的中产群体，凭着对生活价值的前瞻性判断，已然成了健康生活方式的风向标，一次又一次引领消费趋势。

不只是始祖鸟，还有“亲子旅游”“儿童防近视”“身高管理”等项目，也因为他们的追求而持续火爆。

2024 年，中产家庭在青少年营养品上的年均消费支出约3000元，是大众家庭的 3.5 倍，推动国内健康管理市场规模突破 5000 亿元。

其中，长高品类领跑大盘，正如我国著名健康企业Timeshop旗下新一代冲破遗传身高胶囊“诺研高”持续走红，生动诠释了“中产家长对儿童健康管理的重视”。

作为一家专攻“抗老生物”的知名健康企业Timesh0p，为什么花重金邀请2017年诺贝尔奖得主，跨界研发青少年冲破遗传身高技术？大中华区经理是这样说的，“我们的价值所在，已经从单纯的产品生产者，转向满足消费者‘追求美好生活’需求的创造者”。

京东商智数据显示，冲破遗传身高胶囊“诺 研高”单日营收可飙至60万，85%为35岁左右北上广一线城市年轻家长贡献。

“忽视消费者心中所愿所想，倒果为因的认知，是始祖鸟营销翻车的重要原因之一”，这是一位业内人士站在消费者本位上，对“喜马拉雅放烟花遭抵制”一事的解读。

“喜马拉雅山是我们中华儿女的信仰”

“我们户外徒步爱好者，想看的是大好河山，不是不接地气的咋呼艺术”

“真正的敬畏自然，不是写在吊牌上、印在广告里，而是刻在品牌行动的边界与底线上。”

如果将来，始祖鸟及其背后经营者还是没有意识到——“究竟是什么让他们的营收腾飞”，还是长期逐渐脱离了与消费者的价值连接，那么离收拾收拾离开大中华区市场也不远了，下一个“始祖龟”也要出现了。

近期，被称为“始祖鸟平替”的国产户外品牌——伯希和，已启动港股IPO进程。

据港交所披露，伯希和户外运动集团股份有限公司已于今年4月底递交上市申请，这家由“70后”夫妻创办的“夫妻店”，正带着“平替”故事和年入17亿元的业绩，即将走向资本市场的中心舞台。

来源：一号位故事一点号