WPP Media(群邑)开创高奢美妆品牌在数字化时代新营销范式

B站影视 内地电影 2025-10-15 16:44 1

摘要:在多数高奢美妆仍把预算锁定在高端百货与线上一线电商时,WPP Media(群邑)旗下的EssenceMediacom团队首先把目光转向了一个非常规阵地—支付宝。其服务的某高奢客户需要一条既能保持调性、又能带来可衡量增量的新通路,支付宝因此被列入品牌的传播触点矩

在多数高奢美妆仍把预算锁定在高端百货与线上一线电商时,WPP Media(群邑)旗下的EssenceMediacom团队首先把目光转向了一个非常规阵地—支付宝。其服务的某高奢客户需要一条既能保持调性、又能带来可衡量增量的新通路,支付宝因此被列入品牌的传播触点矩阵。

WPP Media(群邑)旗下EssenceMediacom精识团队的精细化人群策略:基于支付宝的强大数据能力,精识团队为客户制定了分层激活蓝海增量的策略,把“交易场景”转化为“种草场景”。锁定核心人群:新锐白领具备高消费能力和对品质生活的追求,是高奢美妆的天然受众。精致妈妈注重自我保养,追求产后恢复和抗衰老,消费能力强。资深中产追求生活品质,对品牌忠诚度高,是高奢品牌的稳定客群。支付宝不仅提供人群洞察,更通过其强大的数据分析能力,为品牌提供“全域生意机会潜力”的深度洞察。

据此,WPP Media(群邑)旗下EssenceMediacom精识团队制定了更具针对性的站内(支付宝生态内)和站外(如淘系、社交媒体等)联动触达策略,形成营销闭环,最大化转化效率。例如,通过支付宝的广告位精准触达目标人群,引导其跳转至天猫旗舰店完成购买,并利用支付宝的会员体系进行后续的私域运营等。在618大促期间,通过支付宝的投放效果显著,CTR较集团平均高出30%以上,后链路加购成本和转化率表现均优于其它站外常规媒体。基于上述显著的投放效果,WPP Media(群邑)旗下EssenceMediacom认为,高奢品牌在支付宝做增量并非简单“卖低价”,而是把平台“离支付近、信任度高”的特性转化为“服务即内容”。

支付宝作为国民级应用,拥有庞大的用户基数和独特的商业生态,其在人群洞察和数据分析方面的优势,为品牌的精准营销提供了坚实基础。该模式不仅是一次成功的营销实践,更开创了高奢美妆品牌在数字化时代的新营销范式。WPP Media(群邑)下一步将为美妆行业在支付宝生态内探索更多可复制、可衡量的电商增长路径。

来源:勇来谈时尚

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