摘要：于东来的声望神坛，不是一天建成的，它的地基，是胖东来超市数十年如一日，在服务与品质上建立起的钢铁信誉，在消费者的世界里，胖东来几乎是一个信仰。

曾被誉为“人民企业家”的于东来，如今却被一句“买你东西，不代表认可你的价值观”推下神坛。

汤家凤的犀利言辞，像一把手术刀，瞬间划破了胖东来光环下隐藏的真实面貌，从力挺预制菜到为争议人物站台，于东来的价值观裂缝逐渐显现。

公众不禁追问：我们信任的“东来哥”，究竟变了，还是从未被看清？

于东来的声望神坛，不是一天建成的，它的地基，是胖东来超市数十年如一日，在服务与品质上建立起的钢铁信誉，在消费者的世界里，胖东来几乎是一个信仰。

这种信任强大到什么地步？当市场上出现一个名为“胖都来”的模仿者时，无数网友自发组织起来，用口水和抵制为正主筑起了一道坚实的防火墙。

这份信任，不仅仅来自于货架上的商品，于东来本人早年间的一个举动，为他的人设添上了浓墨重彩的一笔。

在国家航母事业需要支持的时候，他将自己全部的两万块积蓄悉数捐出，这个故事，充满了朴素的家国情怀，让他“人民企业家”的形象显得无比真实和厚重。

很长一段时间里，公众都深信不疑，于东来这个人和胖东来这家企业是灵魂与肉体的统一，信赖他的产品，就是信赖他的人品。

认可他的商超，就是认可他的价值观，这种高度的绑定，既是他的荣耀，也为日后的崩塌埋下了伏笔。

然而，裂痕总是在不经意间出现，于东来在几场看似毫不相关的公共事件中的发言，却惊人一致地暴露出一种与大众朴素情感相悖的逻辑，一点点侵蚀着他形象里的“人民”底色。

最早的信号，出现在关于电影《731》的讨论中，有网友希望胖东来能为这部揭露日军侵华暴行的电影多一些排片，这本是一个再正常不过的爱国诉求。

于东来的回应却让人大跌眼镜，他说：“传播美好比传播仇恨更能使人走向光明”，一瞬间，“铭记历史”被他轻飘飘地定义为了“传播仇恨”，这种认知上的错位，让许多人第一次感受到，他的思想似乎与大众不在一个频道上。

如果说《731》事件还只是思想上的偏差，那么他对聂圣哲的支持，则彻底暴露了他价值判断的圈子化，。在聂圣哲用极具侮辱性的词汇公开攻击主播董宇辉后，舆论哗然。

于东来非但没有保持中立，反而多次发文，高调盛赞聂圣哲，称他“远远比你们这些无知愚昧的人高尚的多”，这番言论，不仅是对另一位公众人物的贬低，更是对所有反对者的傲慢俯视，那股精英气，与他过往的亲民形象形成了剧烈反差。

真正将他推向风暴中心的，还是西贝预制菜事件，9月10日，罗永浩一句“又贵又恶心”的炮轰，将西贝的预制菜问题摆上台面，西贝创始人贾国龙强硬回应，否认并扬言起诉，就在双方剑拔弩张之时，于东来却下场了。

9月12日，他第一次发声，称赞西贝和海底捞是能让他放心吃饭的饭店，呼吁网友理性，一天后，他又表示企业难免有漏洞，相信西贝会改进。

此时，西贝为了自证清白，开启了后厨直播，结果却成了大型翻车现场：没有抽油烟机的厨房，大量的冷冻食材，保质期长达24个月的冷冻西兰花，还有保质期9个月的鸡翅……这些物证，与西贝宣传的“让儿童吃的放心”形成了巨大讽刺。

即便在铁证面前，于东来依然没有改变立场，9月15日，西贝官方发布致歉信的同一天，他第三次发声，重申自己是好意，希望大家帮助企业，而不是毁掉一个企业。

他的这番言论，彻底点燃了公众的怒火，罗永浩都忍不住公开劝他，让他先弄清楚是非，别来“蹚浑水”，于东来却直接回应，要求罗永浩“放西贝一马”。

从“放心吃”的个人背书，到“不要毁掉企业”的呼吁，于东来的立场清晰地从消费者一边，滑向了企业家的另一边，形成了一种资本间的“守望相助”。

这种倾斜，与大众对食品安全的深切焦虑，形成了尖锐的对立，最终，在巨大的舆论压力下，他删除了相关动态，并将个人账号设为私密。

于东来在西贝事件中异乎寻常的执着，真的是出于一片“好意”，或者仅仅是“糊涂”吗？随着更多信息的浮出水面，一个更具说服力的解释浮现出来，他的力挺，背后可能隐藏着胖东来自身的商业利益。

就在2023年8月，于东来大本营许昌当地的一篇报道中，明确指出，胖东来正是该地《全力加快推进预制菜产业高质量发展》计划中的主角，这个信息点，如同一把钥匙，瞬间打开了理解于东来行为的另一扇门。

原来，胖东来早已深度布局预制菜行业，那么，他为深陷预制菜风波的西贝辩护，就不仅仅是企业家之间的惺惺相惜了，更带上了一层维护整个行业生态、为自己未来商业版图铺路的嫌疑。

他呼吁大家“放西贝一马”，听上去更像是在为整个预制菜行业争取舆论空间，这一发现，恰好印证了后来汤家凤那句一针见血的批评——他的骨子里，还是向着资本家。

于东来风波的真正核心，在于公众猛然发现，他们所信赖的那个“胖东来”，与其创始人于东来的“个人价值观”，可能早已不是一回事。

当一个企业家的公开言论，与其自身的商业利益产生高度关联时，他所有“出于好意”的表达，其公信力都将大打折扣。

汤家凤的喊话之所以能引发山呼海啸般的回应，正是因为它点破了一个现代消费社会的基本常识：买卖与认同，是两码事，消费者越来越成熟，他们不再会因为喜欢一家超市的商品，就必须全盘接受其创始人的所有观点。

“东来哥”并没有变，或许他一直都是这样想的，只是在透明的互联网时代，当他的个人表达越过商业的边界，涉足到历史、公共伦理等领域时，那些曾被企业光环掩盖的棱角和瑕疵，便再也无处遁形。

于东来的遭遇，并非“晚节不保”的个人悲剧，它更像一个标志性事件，警示着所有试图将个人价值观与商业利益混为一谈的公众人物：神坛之上，风雨如刀，每一步都需审慎。

来源：焰墨绘史