摘要：墨西哥这地界儿现在可太热闹了！一帮中国商家跟赶集似的冲过去，愣是把电商搞成了狂欢派对。根本原因就是TikTok Shop今年初在墨西哥上线，再加上当地人过节本来就能买买买，这下可好，亡灵节、Buen Fin和黑五直接被串成超长大促，活生生造出个捞金窗口。要我说

墨西哥这地界儿现在可太热闹了！一帮中国商家跟赶集似的冲过去，愣是把电商搞成了狂欢派对。根本原因就是TikTok Shop今年初在墨西哥上线，再加上当地人过节本来就能买买买，这下可好，亡灵节、Buen Fin和黑五直接被串成超长大促，活生生造出个捞金窗口。要我说，这波操作表面是文化搭台经济唱戏，骨子里压根就是资本在测试新兴市场的韭菜长得旺不旺！

先瞅瞅墨西哥人过节那架势，亡灵节愣是能花俩月工资纪念祖宗，这消费力不收割都对不起资本家半夜笑醒的牙。中国跨境商家现在玩的不只是卖货，而是把国内那套内容电商模式直接复制粘贴。TikTok短视频和直播一上阵，骷髅头印花衫和万寿菊盆栽秒变爆款，年轻人一边刷手机一边剁手，这场景跟国内直播带货兴起时简直一模一样。但问题来了，这帮商家真懂墨西哥人“用快乐纪念死亡”那套哲学吗？别到时候文化符号用岔了，祭坛上摆个兵马俑周边那可真是尴了大尬！

深层逻辑其实特赤裸的！

一座装饰华美的祭坛，图源：unsplash

在“亡灵节”，人们会画上骷髅妆庆祝，图源：pixabay

先要搞明白墨西哥电商增速全球第一压根不是偶然。拉美市场长期缺高性价比产品，中国制造刚好补上这个坑；加上当地人幸福感高、情绪消费旺盛，所以TikTok这种内容平台就自然而然地成了最佳转化场。但你们发现没，所谓“超长大促”本质上就是平台在养蛊，先用补贴券和流量扶持把商家引进来，等生态成熟了再慢慢收割。现在跨境商家喊着爆单爽歪歪，等墨西哥本土保护政策一出，指不定谁才是砧板上的肉。

还要看到数据背后是有虚火的。TikTok Shop墨西哥站4个月GMV翻十倍听着唬人，仔细看看，美妆产品靠达人带货撑起八成销量，这跟当年微商发展路径有啥区别？内容电商的核心隐患在于过度依赖情绪冲动消费，亡灵节骷髅妆视频看得人上头，但复购率和客诉率才是真正的照妖镜。别忘了墨西哥人虽然乐观，但也不是傻子，当祭坛套装开始出现质量问题，文化情怀立马变成反噬品牌的炸弹。

所以接下来这波大促，看似是商家躺赚的盛宴，实则是本地化能力的终极考场。谁能把万寿菊盆栽卖出亲情价，谁才能从流量狂欢里真正活下来——毕竟在墨西哥，对待亡者的态度可比对待商品真诚多了。

来源：观澜一点号