摘要：谢晋从1947年至1948年开始电影导演生涯，以《女篮五号》一举成名，在他50年的电影导演生涯中，先后导演过《红色娘子军》、《天云山传奇》、《女篮五号》、《牧马人》、《高山下的花环》、《芙蓉镇》、《鸦片战争》等名片。谢晋导演的许多影片曾频频在国际、国内获奖，他

谢晋导演曾为一本图书做广告代言

谢晋从1947年至1948年开始电影导演生涯，以《女篮五号》一举成名，在他50年的电影导演生涯中，先后导演过《红色娘子军》、《天云山传奇》、《女篮五号》、《牧马人》、《高山下的花环》、《芙蓉镇》、《鸦片战争》等名片。谢晋导演的许多影片曾频频在国际、国内获奖，他是目前中国获奖最多的电影导演。谢晋的影片充满着人性、人情、人道主义精神，具有深刻的内涵和鲜明的个性。他说：“我深信一部影片必然倾注导演最大的激情，是艺术家人品、修养的结晶，也是一次生命的燃烧。”“我拍影片更多的追求美育作用、警世作用，希望对祖国、对人类有所贡献。”谢晋导演的最后作品是一部三分钟的电视短片《中国，站立成树》，为四川地震灾区祈福。但现在也许没有多少人能记得，谢晋导演十年前曾经为一本图书宣传做过“代言”广告。

１９９８年末，一本名为《学习的革命》（上海三联书店1998年12月出版，定价：28.00元）的图书给中国图书市场带来了不小的震动。其幕后的策划者和营销推动者是做教育软件的北京科利华网络股份有限公司，该公司总裁宋朝弟宣称要为出版营销《学习的革命》投入一个亿，预计销量要达到１０００万册。

１９９８年１２月８日，中央电视台A特段“焦点访谈”黄金时间播出一则由著名导演谢晋出演的关于一本书籍的广告，谢晋向国人推荐《学习的革命》。面色凝重的谢导站在深色背景下，郑重地向中国人宣告：“读这本书，可以帮助我们改变孩子的一生。”这则广告在中央电视台播放了一个月，投入的广告费是每１５秒２５万元人民币，总共花费了１０００万元;在凤凰卫视打了两个月的广告，总花费在２０００万元。这堪称中国电视史上绝无仅有的创举。而一个大师级的文化名人为一本图书推销“代言”广告，也是史无前例的。短短几个月，科利华公司号称这本书卖了850万册。科利华公司的总裁宋朝弟宣称，他们做到了“有牛奶的地方，就有《学习的革命》”（那是牛奶还没查出含有三聚氰胺）。

《学习的革命》这本书的作者是美国的教育学博士珍妮特·沃斯（Jeannette Vos）和新西兰的媒体人戈登·德莱顿（Gorden Dryden）。他们在书中面对未来世界的15种趋势，提出了对于学习方式的一些大胆设想和创新。这本书有个副标题：“通向21世纪的个人护照”。这是一个非常具有蛊惑力的副标题，它针对人们对于即将迈入21世纪的向往、茫然和恐慌，提出只有终身学习才能应对“转折时代”的变化，在未来社会中立于不败之地。应该说，这本书所倡导的终身学习的理念经过科利华公司地毯式的宣传，在很短的时间里就深入人心了，不管这个理念是不是这本书本身所提供的。而这个理念确实带有“革命”的激情和使命感，也是当时的国人所需要的。我想这就是一贯严肃的谢晋导演肯为这本书做广告的原因吧。据报道，谢晋为他一生唯一的一次图书代言广告完全是免费的，但由于这本书内容很一般，基本属于吃了不会得病但也没什么营养的“精神保健药食”，所以被一些人诟病，这则广告也被称作“最误人子弟的广告”。为这本书作序推荐的则是复旦大学原校长、中国科学院院士谢希德。

来源：老何话乡贤一点号