*本文为「青眼」原创内容摘要：在竞争白热化的美妆市场，能打造出一款爆品已属不易，能持续打造爆品的品牌更是寥寥无几。这背后考验的不仅有产品力，还包含了品牌根基、研发实力以及用户洞察等多方面的综合能力。
文｜方良
在竞争白热化的美妆市场，能打造出一款爆品已属不易，能持续打造爆品的品牌更是寥寥无几。这背后考验的不仅有产品力，还包含了品牌根基、研发实力以及用户洞察等多方面的综合能力。近日，佩莱集团旗下专注“亚洲肌肤专研自然底妆”的底妆品牌UODO优沃朵（下称优沃朵）则交出了一份亮眼的答卷。该品牌继打造年销超千万支的“轻透美肌粉底液”这一爆品后，最新推出的“晨雾锁妆粉饼”（昵称“小金砖”），一经上市，便迅速冲上抖音保湿粉饼新品榜TOP1，并多日蝉联，成为该品牌在底妆领域的第二个现象级大单品。优沃朵：为底妆“破局”而生
据青眼情报数据显示，中国底妆市场规模已从2022年731.9亿元跃升至2024年937.0亿元。另据Research and Markets预测，2030年，全球底妆市场规模将达到192.9亿美元（约合人民币1373.3亿元）。可以说，近年来，底妆已成为美妆赛道增长最快的细分品类之一。不过，需要看到的是，市场繁荣背后，消费者对底妆产品的需求正发生着深刻变化。他们从早期追求“高遮瑕、白一度”的极致修饰，转向“自然裸感、贴合原生肤质”的真实妆效；从单一的“持妆”期待，升级为“控油不拔干、妆养二合一”的复合型诉求。然而，在实际使用中，不少产品仍难以平衡轻薄与遮瑕，更难以应对亚洲女性常见的出油暗沉、局部脱妆、鼻翼卡粉等细节痛点。同时许多消费者对底妆品类产品本身也存在认知模糊和混淆，这也常常导致消费者选错产品、用错场景的情况，进一步放大了消费者底妆持妆困境。优沃朵正是为破解消费者底妆困境而生，该品牌通过精准配比与肤质适配技术，实现“遮瑕轻薄、控油不拔干”的同时，更是以清晰的产品线引导用户正确选用底妆产品，提升上妆体验与持妆信心。围绕“为亚洲肌肤专研自然底妆”的定位，该品牌在产品、渠道、新媒体及代言等多维发力，精准触达目标消费者，强化“自然、专业、可靠”的品牌认知。优沃朵以用户洞察为驱动，持续完善产品矩阵，满足多元化妆容与场景需求。目前其已形成两大品线：聚焦光感原生的底妆系列（涵盖粉底液、粉饼、散粉、防晒隔离乳、妆前乳、遮瑕液、定妆喷雾等），以及主打植萃愈本的护肤&工具系列。通过持续研发与创新，优沃朵将“美妆不仅是外在修饰，更是一种自信生活态度”的理念融入产品，致力于为中国女性呈现更真实、更轻盈的底妆之美。在渠道布局上，优沃朵正积极推进线上线下全域融合。该品牌在线上已覆盖天猫、京东、抖音、快手等主流电商与社交平台，开设超1700家店铺，触达多元消费人群；线下，其已入驻WOW COLOR、木槿生活、三福百货、ADDME等全国750余家门店，深耕核心商圈，让消费者在真实场景中体验产品质感与“自然裸感”的品牌美学。值得一提的是，今年7月，优沃朵还官宣了首位品牌挚友——中国新生代实力派演员陈添祥，旨在以其专业真诚的公众形象，诠释品牌“裸感轻肌，美自真我”的核心理念。据了解，此次合作不仅展现了优沃朵对“自然底妆”美学的坚持，也是希望通过陈添祥真实、松弛且自洽的气质，让品牌所倡导的“自信与真我之美”理念更加具象化和产生共鸣，从而进一步强化品牌与消费者之间的情感联结。底妆革新：稳占消费者心智
优沃朵自2020年成立以来，便凭借精准定位与专业实力崭露头角。该品牌旗下轻透美肌粉底液曾创下2024年全渠道销量1200W+支、复购率高达70%，并在2022年Q1、Q2两个季度，蝉联阿里国货粉底液人气榜TOP1等亮眼成绩，成为当之无愧的大“爆品”。除产品备受消费者青睐外，优沃朵还斩获了2024美丽修行年度底妆榜、2024年度上海网络新消费品TOP50、2024-2025新妆大赏年度大单品（优沃朵轻透美肌粉底液）、2025长三角网络新消费品质品牌TOP等多项荣誉，收获了行业各界的一致认可。然而，优沃朵并未止步于轻透美肌粉底液一款爆品的成功。该品牌始终以贴近亚洲肌肤需求的专业视角，敏锐洞察到用户对粉饼类产品的期待从来不单一：面对出油导致的脱妆尴尬，既渴望粉饼能长效控油、锁住妆面，又担心粉质吸油的同时带走肌肤水分，造成紧绷拔干；追求精致妆效时，既希望粉质足够细腻隐形，上脸无粉感、不卡纹，又要求持妆力在线，能抵御日常通勤、户外活动的妆面损耗……这些“既要又要”的诉求，看似严苛，实则是消费者对“理想底妆”的真实心声。爆品“小金砖”上市：打破底妆品类边界
优沃朵“小金砖”粉饼一经上市就快速出圈，备受好评。其关键即在于该品牌采用创新技术与差异化设计，对当下两大主流粉饼产品的进行深度融合，满足了“控油不拔干、持妆不厚重、养肤不刺激”的多重底妆需求。
据了解，目前市面的粉饼产品主要分为两类，一类具有底妆+遮瑕+补妆功效；另一类则是具有定妆+控油+柔焦功效的蜜粉饼/定妆粉饼。而优沃朵“小金砖”粉饼则是结合了这两类粉饼产品的优点，做到了保持蜜粉饼轻薄、服帖、零粉感、控油柔焦效果好的同时，还具备了有色粉饼遮瑕力强、使用妆感更实、可快速完成底妆的优点，并弥补了这两者的不足之处，达到妆感与肤感的巧妙平衡。从“粉底液专家”到“全链路底妆提供者”
产品能否成为“爆品”，最终需由市场验证。自上线以来，优沃朵“小金砖”粉饼在权威榜单、用户反馈及渠道转化上均表现亮眼。仅一周便登上抖音保湿粉饼新品榜TOP1，并连续多日蝉联，随后迅速跻身抖音保湿粉饼人气榜TOP3，与国际大牌同台竞争。
毫无疑问，一款爆品的诞生，背后都是品牌长期深耕科研的必然结果。优沃朵能短短几年内从底妆市场脱颖而出，并持续推出受消费者追捧的产品，与其研发能力密不可分。据悉，优沃朵的自主研发实验室依托于母公司佩莱集团“内循环+外开放”的创新研发体系，为品牌注入了持续的创新动能。秉持着把科研写进企业基因的理念，佩莱集团多年来坚定对研发持续投入与深度布局。据了解，自2019年佩莱研发与创新中心成立以来，已相继设立苏州产品研发中心、上海研究与评价中心，完成研发与硬件实力双升级。因此，优沃朵不仅拥有系统完善的产研体系，涵盖市场调研、产品开发、原料与配方工艺自主专研、产品测试等多个模块。该品牌还建立了"专家测评+素人体验+实验室数据"的三维研发矩阵，持续专注于底妆核心技术研发，包括持妆性能、色彩科学、肤质适配等方向，坚持以科学驱动美学，以创新回应需求。来源：捷宇时尚家一点号