摘要：“鸡排哥”李俊永所提供的“情绪价值”，并非什么玄妙的概念，而是由一个个微小却坚实的行动构成的。那块卖了九年依然是6块钱的鸡排，就是最硬的通货。

这个国庆假期，互联网上的顶流，景德镇的“鸡排哥”李俊永算一个。

一个48岁的中年男人，靠几句俏皮话，把6块钱的鸡排干成了现象级顶流。

全国各地来的顾客排队4～5个小时，甚至在雨中排队，只为了体验“6元的鸡排，60元的情绪价值，600元的服务体验”。

“鸡排哥”李俊永所提供的“情绪价值”，并非什么玄妙的概念，而是由一个个微小却坚实的行动构成的。那块卖了九年依然是6块钱的鸡排，就是最硬的通货。

更别提他对学生总是默默便宜1块钱，还在下午特定时段，心照不宣地把摊位优先权留给放学的孩子们。

这些在街头巷尾日复一日的坚持，与另一位网红“拉面哥”十五年不涨价的朴素逻辑如出一辙。预计到今年，情绪消费的市场规模将突破两万亿元。

这背后，是超过六成的年轻人正试图通过消费来寻找压力的出口。他们太累了，厌倦了层层叠叠的套路，只想找到一点“不掺假”的感动。

而抖音这样的平台，则扮演了嗅觉敏锐的“星探”。它总能精准地识别并放大那些符合“普惠价值观”的个体。于是，我们看到了能“听得懂人话”的理发师晓华，看到了在田埂上拍出电影感的张同学，也看到了闻神和郭有才。

他们并非什么天选的“逆袭者”，更像是被算法这只无形的手“赶鸭子上架”的幸运儿，恰好在某个时间点，成为了平台维系用户粘性的最佳代言人。

一旦被“星探”发现，这种宝贵的“情绪价值”便迅速脱离了个人范畴。它会被两股强大的力量——平台算法与地方政府——迅速收编，然后被送上一条高效的“工业化”生产与包装流水线。

平台是第一级放大器。通过一套极其成熟的运营机制，比如特意选择在长假前进行预热和引爆，平台能将一个个体的影响力以几何级数放大。

很快，李俊永就不再是那个只服务于景德镇街坊邻居的小摊主，他成了一个吸引了近4亿流量的全国性符号。

流量带来了立竿见影的经济效应，“景德镇陶瓷”的线上搜索量因此激增了整整400%。

每一个城市都或多或少患有“流量饥渴症”，渴望在激烈的竞争中“出圈”，打破诸如“瓷都”这样根深蒂固的刻板印象。景德镇的反应堪称神速，工作专班、保洁专班火速成立，一个固定的经营区域也很快划定。

一纸“景德镇文旅推介官”的官方称号，更是将李俊永的个人IP彻底官方化、功能化的标志性操作。

从那一刻起，他的“情绪价值”不再仅仅是个人的魅力展现，而是被直接转化成了城市营销的核心工具，肩负起了带动酒店、陶瓷乃至周边小摊贩收入的经济指标。

李俊永自己也开始履职，参加各种会议，在镜头前主动推介古窑等本地景区。

这条流水线表面上看，似乎构成了一个多方共赢的完美闭环。平台用一个素人网红的故事维持了用户粘性，无数中小视频博主获得了蜂拥而至的跟拍素材，而景德...镇则收获了梦寐以求的关注度。

然而，在这场看似皆大欢喜的盛宴中，那个作为核心的“人”却悄然被功能化了。他的情绪价值产出，从此被赋予了系统性的期待与沉重的压力。

任何被工业化生产和包装的东西，在被大众疯狂消费的过程中，都不可避免地会走向耗竭。

首先被耗竭的，是生产者本人。李俊永的身体成了最直接的牺牲品。他每日的工作时长被拉长到近20个小时，从清晨6点一直站到深夜10点之后。

他的手臂上，新旧烫伤层层叠叠，仿佛一张记录着这场狂欢代价的地图。极度的疲惫让他脸上时常浮现出被网友称为“痛苦面具”的表情。

曾经那个金句频出、与顾客谈笑风生的“鸡排哥”消失了，取而代之的是一个沉默寡言、埋头工作的摊主。有人开始指责他“累到没有情绪价值了”。他被狂热的游客和主播们层层围堵在墙角，动弹不得，那个场景，是他个人空间被彻底侵占的无声宣告。

他的家人，包括妻子和亲戚们，也不得不全体动员，齐上阵帮忙，硬生生撑起一个“鸡排世家”，来应对这泼天的流量。他自己也只能在社交媒体上无奈地回应，会努力调整状态，但那份源自街头摊贩的松弛感，显然已经一去不复返。

与此同时，消费者的体验也在急剧降级。无数人抱着“为一人，赴一城”的浪漫想象而来，追求的是那种原汁原味的市井互动。

但流量的聚集效应带来的，却是酒店价格暴涨10倍、买一块鸡排需要排上数小时的长队，以及周边商家跟风涨价的糟糕现实。

就连官方的介入，那些善意的引导牌和执勤人员，也在无形中削弱了人们最初向往的那份“烟火气”。消费者们千里迢迢赶来，最终得到的，恰恰是他们所追求之物的反面。

李俊永不再是一个可以平等交流的鲜活个体，他成了一个可供合影、可被即时消费的符号，他自己的感受和权利，在狂欢中被彻底忽略。

这种矛盾的需求，要求他既要保持一个普通摊贩的真诚与松弛，又要承担起一个文旅IP所应具备的规模化服务能力。这本身就是一个不可能完成的任务。

“速红速朽”，几乎是所有草根网红无法逃脱的宿命。曾经的“拉面哥”，摊位前日均访客一度超过5万人，导致当地交通堵塞长达5公里。

而今，喧嚣散去，一切回归平淡。带动城市消费1.8亿的理发师晓华，也在热度褪去后回归了正常生活，他本人反而觉得“更自由了”。

流量的反噬，也波及到了本地。交通拥堵、卫生问题加剧，让一部分本地市民开始产生反感。

个体最宝贵的真诚，与流量机器冷酷的商业逻辑，就这样复杂地纠缠在一起，最终只留下一地鸡毛。

“鸡排哥”的故事，不是第一个，也绝不会是最后一个。我们越是珍视和追捧一种纯粹的情绪价值，我们系统化的、集体的追捧行为，就越会加速它的商品化和最终的消亡。

看看其他城市的做法，有的为游客提供免费停车，有的向公众开放机关食堂，有的对轻微的交通违法行为免于处罚。

这些举措或许不会带来爆炸性的流量，却像是涓涓细流，能让一座城市的文旅品牌“细水长流”。重庆更是巧妙地利用其“8D魔幻”的天然地形，将其本身塑造成一个巨大的、可持续的情绪触发点。

这些，才是真正能沉淀下来的“情绪价值”。

来源：屏风浊影深