摘要：在信息爆炸的时代，如何让深藏于民间的非物质文化遗产重新焕发生机，走进大众视野？四特酒用一场为期月余、贯穿赣鄱大地的“跟着四特品非遗”活动，交出了一份亮眼的答卷。这不仅仅是一次商业品牌的营销活动，更是一场关于文化寻根、情感共鸣与传承创新的社会实验。

在信息爆炸的时代，如何让深藏于民间的非物质文化遗产重新焕发生机，走进大众视野？四特酒用一场为期月余、贯穿赣鄱大地的“跟着四特品非遗”活动，交出了一份亮眼的答卷。这不仅仅是一次商业品牌的营销活动，更是一场关于文化寻根、情感共鸣与传承创新的社会实验。

深度探访：一场脚沾泥土的文化寻根

活动的起点，源于一份对本土文化的深切敬意。四特酒联合抖音头部达人及品牌伙伴，组建了一支“寻味特工队”，在30天里深入江西12个城市。他们的足迹遍布街巷阡陌，镜头对准了修水哨子的软糯、藜蒿炒腊肉的咸香、水北豆腐的嫩滑、瓷泥煨鸡的奇绝、弋阳年糕的韧劲……这些非遗美食，不再是菜单上冰冷的名字，而是通过达人的第一视角，成为了有故事、有温度、有烟火气的文化载体。这系列“非遗美食”探访视频，如同一部部微纪录片，为全网系统性地进行了一次江西非遗美食的“科普”与“种草”，奠定了活动的文化深度。据统计，本次12位达人的#跟着四特品非遗 寻味美食视频总播放量超350W，互动量达12W+，超高关注度，掀起全网热议。

全民共创：一次激发乡愁的UGC狂欢

如果说达人探访是点燃烽火，那么如何让星星之火形成燎原之势？四特酒精准地抓住了抖音平台的社交脉搏，9月12日，在抖音发起了 #寻味江西一起碰杯# 挑战赛——只需一个“碰杯”的动作，分享日常生活中关于美食美酒的“小确幸”，就能参与挑战赛，与全网一起晒出“美好瞬间”。活动迅速从达人下沉至普通用户，无数江西儿女及在赣游子，通过拍摄自家餐桌、家乡美食与四特酒的“碰杯”瞬间，表达着对故土风物的热爱与自豪。截止10月8日，#寻味江西一起碰杯 抖音挑战赛总播放量达3500万，并多次登上抖音话题热搜榜。四特酒以“非遗美食”为桥梁，将人们日常生活中的美食和美酒与城市文化深度绑定，在传递品牌自身品质优势的同时，实现了对江西非遗文化的传承与弘扬，完成了从“品牌讲故事”到“用户共创故事”的完美跃迁。

盛宴收官：一场非遗文化的当代融合

活动的收官之笔，是一场精心策划的“非遗晚宴”，它将整活动提升至全新的美学与文化高度。此前被探寻的所有非遗美食，从线上视频走到了线下餐桌，构成了一席流动的江西文化盛宴。晚宴之上，与会嘉宾共同品鉴凝聚着12位达人与非遗美食传承人印记的四特天工12，象征着探索之旅的圆满与成果的共享。

晚宴的点睛之笔在于，非遗戏曲表演《牡丹亭》的婉转唱腔，与餐桌上的非遗美食、杯中的特香美酒交相辉映，共同构建了一个视、听、味、嗅全方位的非遗体验空间。这一刻，四特酒不再是宴席上的商品，而是与戏曲、美食并列的文化符号，是串联起所有江西瑰宝的文化之血。知名主持人、资深媒体人廖杰在晚宴现场致辞中表示：“当非遗赣菜的鲜辣遇上四特酒的醇香，那可不是简单的“1+1”，而是让世界记住江西味道的“神仙组合”！酒香解菜辣，鲜辣衬酒香，这不仅是味蕾的享受，更是让世界透过味道，看见江西的深厚底蕴与鲜活生命力。”

寻味非遗，品牌与文化的双向奔赴

四特酒此次“非遗寻味之旅”，成功超越了传统营销的范畴。它通过“达人探访深度种草 + UGC挑战赛广泛传播 + 非遗晚宴升华立意”的三段式打法，完成了从流量到留量、从影响到共鸣、从商业到文化的层层递进。

最终，四特酒巧妙地将自己从“中国特香型白酒开创者”的品牌定位，提升为“江西非遗文化探索者与同行者”的品牌高度。在这场品牌与文化的双向奔赴中，四特酒不仅收获了巨大的品牌曝光与用户好感，更以实际行动为非遗的活态传承提供了新思路，彰显了一个头部企业深沉的文化自信与时代担当。

来源：中国食政