摘要：11 月中旬，李子柒在支付宝生活号悄悄发三段视频，好家伙，瞬间爆了。点赞呼呼超 4 万，评论区跟菜市场一样热闹，几千条留言来回蹦。现在粉丝涨到 8.3 万了，还跟吃了兴奋剂似的往上蹿，势头猛得不行。

支付宝“拿下”李子柒，啥大动静？

支付宝把李子柒“拿下”了，消息一出，全网跟炸开锅似的。谁能想到，搞支付的和拍田园视频的凑一块儿了，就跟巧克力配辣条，新奇得很。

11 月中旬，李子柒在支付宝生活号悄悄发三段视频，好家伙，瞬间爆了。点赞呼呼超 4 万，评论区跟菜市场一样热闹，几千条留言来回蹦。现在粉丝涨到 8.3 万了，还跟吃了兴奋剂似的往上蹿，势头猛得不行。

李子柒可不是一般网红。国外，她是中国文化输出“扛把子”，YouTube 上视频播放量吓人，外国人看得两眼放光，中式田园生活迷得他们神魂颠倒。国内，从美食到非遗，她的视频治好了多少人的“城市焦虑症”，妥妥的短视频“顶流”。这一来支付宝，平台跟打了鸡血似的，热闹不少。

支付宝为揽下李子柒，下血本了。搞出个内容 MCN 激励计划，5 亿现金、千亿流量往外砸，扬言要扶持 10 个年入千万的 MCN 机构。为啥这么拼？支付市场竞争白热化啊，微信支付在旁边虎视眈眈，新对手一个接一个冒出来，支付宝份额有点岌岌可危。光靠支付功能留不住人了，得找点新花样。把李子柒拉进来，平台瞬间有看头了，用户付完钱还能刷田园生活，学学做菜，停留时间拉长，活跃度“蹭蹭”涨。往后植入广告、搞电商带货，赚钱路子也宽了。

对李子柒来说，入驻支付宝也不亏。短视频赛道挤成“沙丁鱼罐头”了，流量增长慢得像蜗牛爬。支付宝用户多啊，曝光机会大把，跟国民平台合作，个人品牌更亮眼，商业价值“咻咻”往上涨。沉寂一阵，正愁没新热度，支付宝不同年龄、地域的用户，都是潜在粉丝，这下能挖掘下沉市场，巩固国民度，算盘打得叮当响。

这事可不简单，直接搅乱行业格局了。现在是“内容为王”的时代，抖音靠娱乐短视频火出圈，小红书种草种出一片天，B站二次元玩得风生水起。支付宝这一入场，竞品们估计得慌了，都得琢磨升级内容，不然用户全跑光。

支付宝和李子柒联手，机遇和挑战并存。李子柒得摸清支付宝用户喜好，别砸了招牌；支付宝得把控好流量，别让商业化太上头，惹用户反感。反正大戏开场了，后续啥走向，咱搬好小板凳瞧着就行。说不定往后支付、消费习惯都变了，等着看这场跨界闹剧咋收场。

来源：UMA档案r