摘要：10 月 9 日，记者发现霸王茶姬官方公众号内容中出现一则细微变动—— 霸王茶姬为网球名将郑钦文庆生的海报中，郑钦文的身份已悄然从 “全球健康大使” 升级为 “全球品牌代言人”。对于上述消息，接近霸王茶姬人士表示属实。

霸王茶姬正在酝酿新的品牌战略升级。

10 月 9 日，记者发现霸王茶姬官方公众号内容中出现一则细微变动—— 霸王茶姬为网球名将郑钦文庆生的海报中，郑钦文的身份已悄然从 “全球健康大使” 升级为 “全球品牌代言人”。对于上述消息，接近霸王茶姬人士表示属实。

2024年霸王茶姬邀请郑钦文担任品牌首位健康大使。在此之后的奥运会中，郑钦文勇夺中国网球历史上首枚奥运女单金牌后，郑钦文的个人品质、竞技实力、职业追求与国际化视野与彼时霸王茶姬的现代东方茶理念与民族化、国际化的品牌质感相契合，进一步深化了霸王茶姬的品牌形象。

而本次品牌战略升级则将 “体育 + 全球传播” 的融合提至新高度，透露出霸王茶姬对健康理念的长期布局，也暗示着品牌全球化布局的加速。

有业内人士认为，网球赛事在全球范围内都广受关注，四大满贯的观众席更是各界名流的聚集地，霸王茶姬此举有利于持续推进其全球化战略，也体现了品牌健康理念的进一步深化。作为中国新生代运动员代表，郑钦文以一系列优异的成绩和坚韧、自律的形象赢得国际认可，其健康向上的精神气质，与霸王茶姬倡导的现代东方茶健康理念高度契合。

在诸多新茶饮品牌中，霸王茶姬又是对“茶”专注度最高的一家品牌，企业使命是”用一杯茶链接每人每天”。基于”现代茶“的产品定位，霸王茶姬主打”健康“的产品心智可谓是顺理成章。茶本身就含有茶多酚、茶氨酸等自然健康元素，霸王茶姬产品追求简单，能最大程度保留茶的健康。

2023年霸王茶姬在行业内率先实现茶底0添加香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸；同时推出“产品身份证”、“健康计算器”等功能，将产品热量及营养成分检测报告进行公布，成为现制茶饮领域首个公开产品热量的品牌；2024年成为首个落地“营养分级系统”的茶饮品牌，上线首批产品GI值（血糖生成指数），确立“科学控糖”两大指引体系。通过运动员的全球品牌代言人叠加策略，霸王茶姬有望在全球茶饮市场中形成更强的健康心智与品牌势能。

更重要的是，从小镇女孩到世界顶尖运动员郑钦文的成长故事也与与霸王茶姬 “从云南到全球” 的路径高度契合。2004年霸王茶姬创始人张俊杰曾明确表示，霸王茶姬正在努力构建东方茶全球连锁品牌，“未来，希望可以连接100个国家和地区，为全球消费者提供150亿杯茶。”2025年，霸王茶姬全球扩张加速，新增美国、印尼、菲律宾、越南等市场，将茶带向国际。

来源：蓝鲸财经一点号