摘要：曾被人民日报下场痛批“闹剧”，登上武场一拳被KO的马保国，跌落神坛后竟奇迹般口碑翻转，成为现象级网红，他用一场彻头彻尾的公开失败，意外赢得了互联网对于“真实感”的喜好。
文|北什么
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曾被人民日报下场痛批“闹剧”，登上武场一拳被KO的马保国，跌落神坛后竟奇迹般口碑翻转，成为现象级网红，他用一场彻头彻尾的公开失败，意外赢得了互联网对于“真实感”的喜好。
从“假大师”到“真网红”，他凭借一句“耗子尾汁”和坦诚的“不讲武德”反转舆论，成为互联网上一度炙手可热的“流量”，而如今年龄已高达73岁的他，现状究竟如何了？
我们得承认马保国最初吸引眼球，靠的真不是功夫，而是他对自己“大师”身份的扮演，他给自己设定了一个角色，然后全身心投入。
他自创了一个听起来挺唬人的门派——“浑元形意太极拳”，还给自己安了个“掌门人”的头衔，这套操作算是为他的表演搭好了舞台。
早年他的人生履历相当复杂，当过工人扛过枪，甚至还杀过猪，这段经历或许让他更懂得普通人想看什么。
他深谙传播的精髓。回国后，在国内开了个“混元太极馆”，虽然学员没几个，但这不妨碍他频繁登上电视节目。
在曾经东方卫视的一档节目里，他一边高喊着民族主义口号，一边把现代拳击贬得一文不值，这种制造冲突的言论一下子就让人记住了他。
他的表演道具也准备得相当齐全，一套套的“黑话”张口就来，什么“四两拨千斤”“接化发”，说得跟真事儿似的。
他讲的故事也极具画面感，比如那个“英国大力士掰不动我两根手指”的段子，配上他那“太上老尊卖弄腿脚”般的自信谈吐，简直正中网友内心。
光说不练假把式，马保国还把自己的大师形象拍成了片子，他自导自演找了个叫皮特的外国演员，上演了一出轻松击败柔道选手的戏码，这完全是在模仿李小龙式的功夫电影叙事，让他的形象更加立体化。
他独创的“松果弹抖闪电鞭”，虽然在实战中毫无用处，但那独特的肢体语言充满了表演张力，简直是为后来的网络恶搞量身定做的核心素材，可以说他把自己打造成了一个行走的符号。
然而所有表演都有穿帮的一天，2020年在上海普陀区兰溪路的那场比赛就是他这场大戏的终点。
之前有拳击手约战，他以“违规”为由避战，已经被很多人看穿了，这次为了挽回声誉，他真的上了擂台。
对手只是个五十多岁的业余爱好者，结果不到30秒，他主动出击，却被对方几拳直接命中面部，直挺挺地倒了下去，赛后他嘴角挂着血神志不清，那倒地的姿态被网友戏称为“婴儿般的睡眠”。
马保国的网络爆红恰恰是从他作为“大师”的彻底失败开始的，当他被一拳KO沦为全网笑柄时，互联网却把他摔碎的形象捡了起来，拼成了一个更好笑也更受欢迎的文化产品。
比赛后的那段视频，是他转型封神之作，他顶着一对黑眼圈，对着镜头逻辑清晰地控诉两个年轻人“不讲武德”，来“骗、来偷袭我六十九岁的老同志”。
这段表演的荒诞感甚至超越了比赛本身，彻底点燃了网络狂欢的导火索，他的方言口音更是意外地成了“造梗机”。
一句“好自为之”被他说成了“耗子尾汁”，这个词迅速脱离了原本的语境，变成了年轻人之间流传的社交暗号，充满了戏谑和解构的意味。
真正的狂欢是在B站，以UP主“伊丽莎白鼠”为代表的创作者们，把他的视频翻来覆去地剪辑，配上各种音乐和特效。
有一个混剪视频播放量甚至超过了1700万，那一个月他几乎承包了B站鬼畜区的榜单，还多次登上微博热搜。
这股热潮甚至跨过了国界，连不懂中文的外国人都开始模仿他的动作和口音，他的失败反倒成了一场全球性的网络派对。
官方的介入更是给这场闹剧添了一把火，央视点名批评他“败坏武学名声”“靠吹牛炒作敛财”，《纽约时报》也把他作为“中国假大师”的典型来报道，可以说是丢脸丢到了国外。
这些批评本意是想让闹剧收场，但客观上却让他的知名度达到了一个前所未有的高度，使马保国“失败者”的烙印更加深刻。
马保国最终能实现口碑翻转，这事儿其实挺有意思的，根子在于现在的互联网用户，普遍不信“人设”这套了。
当一个骗子不再假装，甚至坦诚自己当初为什么要骗人时，这种承认虚假的行为反而被大家看作是一种更高级的真实。
沉寂几年后马保国悄然在短视频平台复出，他变了，不再谈什么“浑元形意”，也不再提“掌门人”的身份，而是谦逊地自称“武痴”。
他分享的内容，也从玄乎的武术变成了人生哲学，还有和孙子互动的家庭日常，这种主动的“真实”一下子就拉近了和普通人的距离。
他公开承认早年那些夸张的言论“不吹牛就活不下去”，是为了生存，为了支付儿子在英国留学的费用。
这种坦白非但没引来骂声，反而让很多人觉得这老头儿活得不容易，比那些翻车后还嘴硬百般抵赖的网红要“真实”多了。
同行的衬托也很重要，在一个充斥着精心包装、恶意炒作、疯狂“噶韭菜”的网红环境里，马保国的变现方式显得朴”得多。
他直播带货主要就是卖自己写的书，仍然有几万人观看，这种相对体面的做法，让他在这片泥潭里居然显得有那么点“道德优势”。
观众的心态也变了，大家已经看腻了那些完美无瑕的偶像，一个浑身是缺点谎言被当众戳穿，人生充满荒诞色彩最后索性不装了的老头，反而提供了一个情感宣泄的出口。
人们看他就像在看一部荒诞喜剧，用一种“看透了生活”的宽容心态去接纳他，反而更中自己的口味。
马保国从一个“假大师”到一个“真网红”的转变，说到底不是他个人的胜利，如今这个互联网上常有的风景。
他最终被人接受靠的不是那虚无缥缈的功夫，而是他无意识地迎合了这个时代的荒诞本质，不是马保国变了，而是我们看待他的眼光变了，这才是他风评逆转的真实原因。
大家知道马保国这个网红吗？
来源：月亮湾探险家
