摘要：与2019年10月排行相比，片仔癀、颐莲因声量不足失去参评资格，火烈鸟因互动量不足失去参评资格；上月未获参评资格的WIS、膜法世家获得参评资格。

11月榜单来喽！

11月国妆排行榜

揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP20

01 国妆排行榜

本次国妆榜共研究100个国妆品牌

根据品牌声量、互动量及人气递减趋势

设置声量指数1320，互动指数140000

和人气指数100作为参评门槛

共计30个品牌入选参评

再以用户说指数为排行标准进行筛选

为TOP20制作榜单

调用相关品牌声量数据和用户互动数据

共计163,197,311条

用户说指数·国妆排行榜

第16期（2019.11.01-2019.11.30）

*榜单排名依据为“用户说指数”

与2019年10月排行相比，片仔癀、颐莲因声量不足失去参评资格，火烈鸟因互动量不足失去参评资格；上月未获参评资格的WIS、膜法世家获得参评资格。

2019年用户说指数往期国妆榜

2019年1-2月国妆榜

2019年3月国妆榜

2019年4月国妆榜||4月国妆榜解读

2019年5月国妆榜||5月国妆榜解读

2019年6月国妆榜及天猫美妆销售榜

2019年7月国妆榜及天猫美妆销售榜

2019年8月国妆榜及天猫美妆销售榜

2019年9月国妆榜及天猫美妆销售榜

2019年10月国妆榜及天猫美妆销售榜

参评的30个品牌中，将品牌用户说指数与其上月用户说指数进行对比，得出品牌11月用户说指数月环比。根据11月用户说指数月环比排名，上升幅度最大的3个品牌登上红榜TOP3，下降幅度最大的3个品牌登上黑榜TOP3。

11月天猫美妆销售榜

揭秘国内&国际销售额TOP25

彩妆品牌&护肤品牌

02 天猫美妆销售榜

销售榜的数据采集范围是天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。如薇诺娜在天猫超市的交易金额也会计入薇诺娜本月销售榜。

榜单数据仅统计品牌在该品类的销售数据，排名按用户说销售指数降序排列。

本期天猫彩妆品牌销售榜TOP25中含国妆品牌6个，国际品牌19个。

11月天猫彩妆品牌销售榜

本期天猫护肤品牌销售榜TOP25中含国妆品牌7个，国际品牌18个。

11月天猫护肤品牌销售榜

国妆新锐品牌在天猫彩妆市场中较占优势，如完美日记月榜第1，力压MAC；花西子排名第4，超过兰蔻、美宝莲；橘朵、COLOR KEY均上榜。

天猫护肤市场中，国际品牌更占优势，TOP5无国妆品牌，TOP10仅3个国妆品牌，薇诺娜超过美国“药妆”品牌修丽可。11月多个大牌开通直播或有降价引流策略，这可能是TOP5品牌本月销售指数大幅超越国妆的原因之一。

从入围品牌数而言，彩妆、护肤国妆所占份额总体偏低，与日本本土品牌包揽其美妆市场TOP4的状况差距悬殊。

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国妆榜榜单数据涵盖7大类社会化媒体网站。

排行根据用户说团队推出的“用户说指数”得分，对参评品牌从高到低排序。

用户说指数是结合用户对品牌的态度、对品牌的热议偏好程度及对品牌官方账号的关注程度，对品牌做出的综合评估。

用户数指数=媒体端用户说指数*媒体美誉度+人气指数

媒体端用户说指数是量化评估在品牌发声后，用户互动的效果，体现了用户对品牌的热议偏好程度。

媒体端用户说指数=100*媒体互动指数/媒体声量指数

媒体美誉度是综合全网媒体平台数据分析得出用户对品牌的态度。

媒体美誉度=（正面声量*N+中性声量*M-负面声量*K）*按各新媒体平台占比加权

人气指数是综合社交媒体平台和电商平台用户对品牌官方账号的关注程度得出。

人气指数=微博官方账号人气*X+小红书官方账号人气*Y+电商平台官方账号人气*Z

声量指数是根据品牌在各类社交媒体的关联声量计算得出。

声量指数=小红书声量*a+微博声量*b+微信声量*c+论坛声量*d+问答声量*e+新闻声量*f

互动指数是根据品牌在社交媒体上对品牌发声的互动量计算得出。

互动指数=小红书互动量*g+微博互动量*h+微信互动量*i+论坛互动量*j+问答互动量*k+新闻互动量*l

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来源：用户说