摘要：”——没抢到也别急，它根本不是卖巧克力，是在发一张年轻人愿意晒的朋友圈门票。

“35块一颗的茅台巧克力，你抢到了吗？

”——没抢到也别急，它根本不是卖巧克力，是在发一张年轻人愿意晒的朋友圈门票。

我蹲了三天直播间，终于看懂：老国企现在玩的不是产品，是“让我先混进你的日常”。

光明把酸奶厂搬进手机，你戳屏幕就能“摇”出一杯虚拟芝士，线下门店再给你兑现。50万人头一天冲进去，不是多爱喝，是想把“我做了个酸奶”截图甩群里。37%的增长？

那是Z世代用钱包投票：只要让我玩起来，老字号也能叫“宝宝”。

华润五丰更狠，直接把粤菜师傅塞进预制菜。

双十一12万份盆菜，镜头前大师一边拆鲍鱼一边科普“国企冷链有多狠”，25岁同事边看边下单：“这不比外卖靠谱？

”63%复购率说明：年轻人要的不是便宜，是“我下班十分钟就能吃到五星饭店”的爽感。

茅台更懂，2%的酒精只够给巧克力提味，却足够让社媒炸裂。35元买一张“微醺”通行证，晒图配文“今天也干了茅台”，比真喝一瓶酒便宜多了。

年报里4.1%的跨界营收，全是年轻人用零花钱堆出来的“社交货币”。

最会整活的是中粮屯河。

番茄汁能调鸡尾酒？

星厨现场把新疆番茄暴打香水柠檬，3000杯一天卖空。

我尝了一口，酸甜像初恋，包装扫二维码还能看番茄从开花到装瓶，一秒把“国企大片”拍成vlog。

两个月2000万销售额，靠的就是“我喝的不是汁，是给新疆农民点了个赞”。

你发现没？

技术、圈层、ESG全是外壳，内核只有一句：先让年轻人觉得“这跟我有关”。

AR游戏、大师直播、微醺巧克力、街舞番茄汁，每一步都在回答同一个问题——“我今天发什么朋友圈才不会被当广告屏蔽？

”

老国企不再跟你讲百年匠心，它们现在蹲在你的群里，偷看你的表情包，学你的梗，然后把一块巧克力、一杯番茄汁做成通行证。

通行证上写着：你不必爱我，只要带我出场，我就让你有话题。

下一次再看到35块的茅台巧克力，别急着骂智商税，先想想：你买的到底是糖，还是一张“我也年轻过”的票根？

来源：聪明的雪梨o