摘要：“现在还有人喝老派白酒啊？”曾几何时，不少年轻人对白酒带着这样的刻板印象。但如今，一款18度“朋友聚会专属酒”却悄悄火了——配合短视频UGC互动和线下场景体验，上市三个月复购率直接突破12%！这背后藏着一个真相：不是白酒没人要，而是喝酒的“意义”早变了。年轻人

“现在还有人喝老派白酒啊？”曾几何时，不少年轻人对白酒带着这样的刻板印象。但如今，一款18度“朋友聚会专属酒”却悄悄火了——配合短视频UGC互动和线下场景体验，上市三个月复购率直接突破12%！这背后藏着一个真相：不是白酒没人要，而是喝酒的“意义”早变了。年轻人要的不是长辈杯里的“应酬酒”，而是能承载自己情绪的“青春酒”，而知识产权运营中心，正帮酒企给白酒找到这个“现代理由”，让老味道唱出了新的“青春之歌”。

年轻人对白酒的“疏离感”，从来不是讨厌酒本身，而是讨厌它身上的“旧标签”。在过去的认知里，白酒总跟“商务应酬”“长辈聚餐”绑在一起，厚重的口感、严肃的场景，都跟年轻人追求的“轻松社交”“情感共鸣”格格不入。他们不是不喝酒，只是不想喝“没温度”的酒——朋友凑在一起撸串，要的是能边喝边聊、不呛喉的微醺；生日聚会时碰杯，要的是能传递开心、不压场的轻松；甚至独处时小酌，要的也是能治愈情绪、不沉重的陪伴。所以，不是白酒被年轻人抛弃了，而是酒企没给他们一个“爱上白酒”的现代理由。

而这款18度“朋友聚会专属酒”的爆火，恰恰是找对了这个理由——用“青春感”重塑白酒，让它成为年轻人社交的“情绪纽带”。它没有追求高度数的“烈”，而是把度数定在18度，刚好是“微醺不醉”的状态，适合朋友间边喝边唠；它不搞复杂的包装，而是用简约又有设计感的瓶身，印上“和朋友碰一杯，把烦恼都碰碎”的青春文案；更关键的是，它把自己定位成“朋友聚会专属”，从名字到场景，都精准踩中了年轻人的社交需求。但光有好点子还不够，要让这份“青春感”不被抄袭、不被稀释，还得靠知识产权来守护。

知识产权运营中心，就是这款“青春酒”的“守护者”和“助推器”。首先，我们帮酒企用发明专利锁定了18度酒体的核心工艺——从原料配比到发酵时长，每一个让口感“绵柔微醺”的细节都申请了专利，避免其他品牌简单模仿度数就跟风抢市场，确保年轻人喝到的“专属酒”，始终是最对味的那一款。

其次，协助企业完成品牌重塑的商标注册，把“朋友聚会专属酒”的定位、青春感的logo和文案都注册成商标，让这个“年轻标签”牢牢跟品牌绑定，年轻人一看到就想起“和朋友喝酒的快乐”，而不是模糊的“白酒”二字。最后，我们还为短视频UGC内容和线下交互设计申请了版权保护，那些用户分享的聚会喝酒视频、线下快闪活动的创意方案，都不会被随意盗用，让“青春故事”的传播一直有新意、有温度。

正是有了知识产权的“保驾护航”，这款“青春酒”才能放心地和年轻人玩在一起：短视频里，用户自发分享话题， millions of播放量带火了产品；线下快闪店中，年轻人可以DIY专属酒瓶标签，把和朋友的故事印在瓶身上，让酒变成“有记忆的礼物”。三个月12%的复购率，不是偶然——年轻人复购的不是一瓶酒，而是“和朋友相聚的快乐”，是“被理解的青春情绪”。而这一切，都源于酒企找对了“现代理由”，更源于知识产权守住了这份“青春诚意”。

现在再没人说“年轻人不喝白酒”了。只要找对年轻人的“情绪密码”，用知识产权守护好这份“现代创新”，白酒也能唱出响亮的“青春之歌”。知识产权运营中心就是要帮更多酒企，给白酒装上“青春引擎”——从酒体创新到品牌重塑，从故事传播到场景落地，让每一款白酒新品都有“打动年轻人的理由”，让老产业在新世代里，一直“年轻”下去。

酒产业知识产权运营中心

责任编辑 李春

来源：珠儿美食厨房