摘要：当下汽车市场正面临一系列变化：一方面，Z世代年轻化消费者成为购车主力，他们拒绝“千车一面”的模板化宣传，更关注与自身审美、生活场景契合的个性化内容；另一方面，用户购车需求愈发多元，有人看重设计美学，有人聚焦驾控性能，也有人紧盯家庭用车的安全与品质，传统“样板间
当下汽车市场正面临一系列变化：一方面，Z世代年轻化消费者成为购车主力，他们拒绝“千车一面”的模板化宣传，更关注与自身审美、生活场景契合的个性化内容；另一方面，用户购车需求愈发多元，有人看重设计美学，有人聚焦驾控性能，也有人紧盯家庭用车的安全与品质，传统“样板间”式的标准化营销内容难以凸显品牌车型特点、聚焦用户差异化需求，从而导致品牌与用户之间供需错位。
基于此，长安马自达与懂车帝巨懂车深度联手，以品牌高端定制项目（以下简称 “BGC高定”）模式打造“匠心学院”定制IP，依托品牌高定个性内容、多种角色全方位推荐、TVC质感画面呈现三大核心亮点，创作有特点、有记忆度的定制化内容，精准对接年轻化群体与多元需求，走出差异化营销路径。
目前“匠心学院” 定制IP已完成三季内容上线，全网播放量破千万，已成为与长安马自达新车营销传播期同频、并持续维持热度的常态化定制IP。目前第四季“智能篇”、“游记篇”正在制作中，通过四季内容复购深化品牌与用户的长期连接。
品牌高定个性内容
精准匹配产品与用户需求
“匠心学院”从视觉到传播打造专属标识，通过三季统一的栏目包装与内容传达，形成长安马自达专属的IP资产。在视觉层面，它以长安马自达品牌核心元素为基础，提炼独特的视觉符号，塑造统一美学风格，形成完整的视觉体系；让每一处呈现成为品牌的“移动名片”，用户看到“匠心学院” 便会联想到精致、可靠的品牌调性。
同时，三季内容围绕品牌核心优势、强化高品质认知，保持了统一的叙事逻辑与调性，从而持续构建“匠心学院 = 长安马自达高品质”的用户心智。
在此基础上，栏目精准匹配每一季主推车型定制内容。首季聚焦长安马自达CX-50行也，围绕其“六好”品质（好看、好大、好开、好智能、好品质、好安全）搭建核心框架，解读“好看”、“好大”时聚焦魂动设计与空间实用性，呈现“好开”、“好智能”时结合跑山实测与智能系统体验，传递“好品质”、“好安全”时融入真实用车场景与学术专家、行业媒体人的专业解读；
第二季以全新马自达EZ-6为核心，在延续品质叙事的基础上，通过“同门跑山竞技”展现车型操控性能，更增加连续过减速带、飞坡、综合路段等不同挑战，多场景强化EZ-6的驾控优势；
第三季聚焦长安马自达EZ-60，联合品牌新车造型主理人，从“电动化时代造车如艺”的角度，解读车型设计背后的故事，同时通过车漆、内饰细节解析，深化“好看”、“好品质”的产品亮点。
多种角色全方位背书
强化内容可信度与共鸣感
为了呈现出更丰富的内容视角，输出更扎实的解读，“匠心学院”引入多元角色共创内容，通过专家学者、设计师、媒体人、真实车主等多视角、多角度解读，为品牌及产品注入专业价值。
具体来看，栏目邀请AI专家、同济大学人车关系实验室研究与项目负责人龚在研，运用运动捕捉技术分析跑山实测数据，揭秘GVC Plus加速度控制算法如何实现“人马一体”驾控体验；建筑设计师高梁从专业美学角度解读设计，结合空间构成、光影原理，阐释马自达CX-50行也的魂动设计，以建筑黄金分割比例剖析车身线条，结合光影互动解读“好看”的美学逻辑。
同时，借助真实车主分享环节，联合身为资深马自达车主的媒体人，讲述日常通勤无顿挫、自驾山路操控稳的体验，生动传递出“好开”的真实感受，让潜在用户对车辆驾控性能有直观认知，用亲身经历传递“好开”的真实感受；行业媒体人参与品质讨论，从专业维度验证“好品质”“好安全”。
不同角色覆盖用户认知的不同层面，既有专业视角增强可信度，又有用户视角引发共鸣。
TVC质感画面呈现
提升内容观赏性与记忆度
作为长安马自达高品质内容IP，“匠心学院”在视觉呈现上对标TVC制作标准，用细腻画面强化内容质感。优质画面让内容更具观赏性，有效解决传统营销内容“视觉平淡、记忆点弱”的问题。
比如在拍摄“美学篇”时，通过微距特写展现车漆光泽，用延时摄影捕捉车身在不同光影下的线条变化；记录“驾控篇”时，采用跟拍镜头呈现跑山过程中的车辆姿态，穿插第一视角驾驶画面增强代入感；呈现“品质篇”时，以暖色调光影搭配家庭场景镜头，传递安全温馨的品牌调性。
结语
“匠心学院”三季实践证明，好的内容营销不止是流量的瞬时爆发，更在于用定制化细节搭建品牌与用户的深度连接。而BGC高定模式的一站式专属定制服务，正是让这种连接持续生效的关键。“匠心学院”将内容个性、专业质感深度融合，为汽车行业精细化定制营销提供了可复制的范本，让有特点、有记忆度的内容成为品牌突围的核心竞争力。这不仅破解了模板化营销的痛点，更实现“内容吸引-信任建立-需求转化”的闭环。
来源：汽车不羁