摘要：当 “中年男人三宝” 的调侃传遍社交网络，始祖鸟已从专业户外装备跃升为中产身份符号 —— 其母公司财报显示，大中华区会员数 5 年间从 1.4 万暴涨至 170 万，LT、SV 等经典款冲锋衣官网售价超 6000 元仍一衣难求。这股热潮背后，第 1166214

当 “中年男人三宝” 的调侃传遍社交网络，始祖鸟已从专业户外装备跃升为中产身份符号 —— 其母公司财报显示，大中华区会员数 5 年间从 1.4 万暴涨至 170 万，LT、SV 等经典款冲锋衣官网售价超 6000 元仍一衣难求。这股热潮背后，第 11662143 号图形商标与第 11662146 号 “ΛRC'TERYX” 字母商标构筑的知识产权壁垒，正遭遇 “始祖龙”“始祖狗”“失足鸟” 等仿冒品牌的猛烈冲击。

这些仿冒者的 “搭便车” 套路极具迷惑性：“始祖龙”“始祖狗” 死死绑定 “始祖” 核心标识，仅替换后缀动物名称；“失足鸟” 则玩起谐音游戏，配合模糊化宣传营造正品联想。更隐蔽的是视觉仿冒 —— 重庆涪陵市场监管部门查处的案件中，涉案服装印有高度近似的鸟形骨架图案，精准触碰《商标法》第五十七条 “使用近似商标” 的红线。这种 “改头换面” 的侵权模式，已形成成熟的产业化运作。

浙江三门警方 2024 年破获的案件揭开了行业黑幕：以占某、林某为首的团伙租用厂房，从山东采购光板冲锋衣，经潘某团伙刺绣仿冒 logo、加装伪造吊牌后，成本仅 200 元的假货便以 500 元价格流向市场，获利高达 150%。这些假货专攻热销款，通过短视频平台引流，发展多级代理商，5 万件涉案服装撑起 3 亿元交易额，物流端更用虚拟地址、定期删记录等手段规避追查。更令人咋舌的是技术升级 ——2025 年市场观察显示，高仿品的防水压胶、洗标细节已能 “骗过店员眼睛”，甚至出现 20-300 元不等的假吊牌灰色市场，让 “真标假衣” 成为行业潜规则。

仿冒乱象正在制造双重危机：对品牌而言，即墨法院审理的商标侵权案揭示，假货已严重稀释始祖鸟的高端价值，其技术服装部门增速从 34% 下滑至 23%；对消费者，西藏曾发生驴友穿 “真标假衣” 遇险事件，仿品透气性能不达标直接危及安全。所幸监管正在发力：从三门警方刑拘 8 名团伙成员，到涪陵市场监管局没收假货并罚款，司法与行政合力筑牢防线。

从 “失足鸟” 的荒诞命名到 3 亿元造假案的惊人规模，仿冒者始终在挑战法律底线。当商标成为品质与安全的双重承诺，唯有持续深化 “源头打击 + 平台共治 + 司法严惩” 的治理体系，才能守护知识产权的净土。

来源：小项科学科普