摘要：Max Mara把防水长风衣做成可拆内胆，Pantone把橄榄绿直接写进9月报告，优衣库把羽绒马甲压成180克，这三件事在同一周发生，背后只指向一个动作：品牌要把中年女人的钱包从“显瘦”两个字里撬出来，再塞进“功能”和“潮流”两个新词。

五十岁一过，衣柜里还挂着十年前短夹克和铅笔裤的人，今年秋天一上街就被镜头甩开三条街。

Max Mara把防水长风衣做成可拆内胆，Pantone把橄榄绿直接写进9月报告，优衣库把羽绒马甲压成180克，这三件事在同一周发生，背后只指向一个动作：品牌要把中年女人的钱包从“显瘦”两个字里撬出来，再塞进“功能”和“潮流”两个新词。

长外套过膝不过踝，H型留8厘米腰带活动量，是版师在纸样上故意留的“藏肉缝”。

Max Mara 2023秋冬秀后第二天，门店就把卡其款缩到32%库存，把橄榄绿补到57%，因为后台数据说44岁到55岁客人在雨天停留时间平均延长19分钟，她们需要一件能挡雨又不用带伞的衣服，而不是一件只显腰的“显瘦壳”。

微喇裤脚加0.8厘米厚底，是Frame品牌把裤长做成“离地2厘米”后，对小腿围度36厘米以上客群做的二次放量。

WWD 9月裤装报告里，弹性西装阔腿裤带LYCRA®的订单量同比涨42%，同一页写着“灯笼裤拖地款退货率38%”，数字把“别买太宽”直接写在了货架上。

叠穿公式把70%中性色写死，是因为2023年9月ELLE配色指南里，编辑部用软件跑了1000张街拍，发现驼色大衣里露30%酒红针织的照片，点赞数比全身驼色高1.7倍；优衣库实验室把180克羽绒马甲塞进无领夹克和高领打底之间，红外测温显示颈部温度比穿毛衣高1.8℃，厚度却少0.3厘米，数据把“不臃肿”三个字钉在了吊牌上。

品牌想要的是让中年女人一年买三件而不是一件，所以把“显瘦”升级成“显瘦+防雨+亮色+轻量”，把单价从899拉到1899。

女人想要的是出门不被说“大妈”，于是心甘情愿为同一件长风衣多付300块，只要颜色是橄榄绿而不是土黄。

镜头不会骗人，街拍里穿短夹克配铅笔裤的背影，在2023年9月巴黎街头只剩5%，而北京三里屯还在15%，差距就是国内中年女人还在等“显瘦”两个字降价，而国外那批人已经先为“功能”买单。

数据摆完，只剩一句：今年秋天，你是继续把肉塞进旧显瘦模板，还是让钱包为新功能开一次闸？

来源：非常务人事