摘要：谢娜首次主持央视秋晚，被质疑盯提词器、配合生硬，却拿下92%观众留存率

谢娜首次主持央视秋晚，被质疑盯提词器、配合生硬，却拿下92%观众留存率

先说个我能感到的瞬间吧，屏幕里她穿着红色亮片修身裙，扎着高马尾，神采还挺亮，笑起来眼角有些纹路，但镜头下没什么毛病

她一开口自我介绍“德阳幺妹”，那股家乡味直接把屏幕拉近了，我在客厅端着月饼听到方言，心里反而松了一口气，晚会不是总得一本正经到让人坐不住

有人觉得央视晚会不该说方言，我倒是想问，节日里的一句乡音难道不是最能叫人起身回家的信号吗

这次的邀请也有背景

央视试着用“老将＋新兵”“主流＋跨界”的组合破圈，晚会在四川德阳办，谢娜是德阳人，有流量也有在地文化的联结，选择她说得过去

她在10月4日发微博确认主持，说接到邀请时又意外又激动，我理解，谁第一次站上这种舞台不紧张

到10月6日晚会播出，她一边主持一边跟李斯丹妮唱了《火辣的毛血旺》，川味扑面而来

那晚，她确实扛下了双身份

紧张的痕迹也看得见

她说话时小动作有点多，习惯性点头，语句一长头就跟着晃，做“欢迎大家”的大幅度手势，力度够了，可是肩膀有点僵，忙忙乱乱那种不稳的感觉，不完全贴合总台的稳重气质

和任鲁豫的串场，更尴尬一点，两人面对面却很少真正对视，视线总是错开，她说话常常侧头，有观众质疑她全程盯提词器

说真的，录播也离不开提词器，这是行当里的常态，关键是你能不能把文字“活”起来

谢娜过去在综艺舞台上最拿手的是放松，她一笑一闹就把空气搅热

离了熟悉的搭档何炅，她在这类严肃的大型晚会里还在找合拍节奏

不少网友吐槽她和任鲁豫像要去办理离婚的夫妻，节日氛围没出来，这话说得重但也不是没影

另一方面也有人很宽容，觉得她这次没在台上突然“哈哈哈”开场，语调收住了，算是转型的信号

我认同这种“慢下来”的努力，虽然后半段表情又有几次放飞，可比过去稳了

但舞台的意义不止在风格

她所在时段的观众留存率达到92%，在所有主持人中排第二，说明不少人愿意继续看她

更让人意外的是播出之后的连锁反应

“德阳旅游”搜索量暴涨420%，中江挂面等地方特产的电商销量激增300%，舞台把地方文化真带出了圈

这也是为什么很多传统晚会开始认真考虑“跨界主持人”，不只是吸引眼球，还是吸引实际的走动和消费

我忍不住想起两段历史

1997年李湘第一次主持全国大型晚会，后台一片忙乱，她在台上零失误，流程卡得准得很，同行夸她天赋高，后来才知道她背稿背到嗓子沙哑，三天没睡好

那一战奠定了她的路

还有更远一点的例子，1976年坎迪斯·伯根主持《周六夜现场》，是该节目第一次请女性嘉宾主持，她的节奏感把效果撑起来，也拓开了女性喜剧主持的口子

跨出第一步，多半不完美，但它常常改变路径

行业里也在讨论

有的观点认为传统晚会吸引年轻观众，跨界是有效途径，也有人担心专业能力拖晚会质量后腿，这场争论估计还会继续

谢娜这次引出的另一个话题是“央视晚会该不该说方言”

我觉得节目的边界不是语言本身，而是表达有没有把握住节日的情感和文化的分寸

她那句“德阳幺妹”，说得不油滑，反而有泥土气

数据也在更新她的画像

在25到35岁的观众中，她的专业认可度达到68%，比两年前涨了27个百分点

她参与策划的《非遗里的中国》四川篇还得到过国家广电总局的表扬，这说明她不是只在综艺里热闹，她在文化类内容里也试着扎下去

有中国传媒大学的教授就说，评价主持人不能用一个标准，节目类型不同需要不同风格

总撰稿杨启舫也给了她面子

他认为谢娜带着泥土气息的表达，让古蜀文化以更接地气的方式触达年轻观众

总导演董晓峰的评价更直接

他说谢娜完成了从娱乐主持到大型晚会主持的转型

当然，阵容本身也有争议

侯佩岑的加入，有人觉得能联结两岸观众，也有人担心她的风格是否贴合央视的板式，任鲁豫、孟盛楠、鲁健这组“铁三角”稳定但被指缺乏新意

这就像做菜，盐放得准是基础，偶尔来点花椒才能醒味，关键是香不香、火候稳不稳

现场以外的细节，是观众不容易看到的

那天的德阳，晚风里有甜一口的桂花味，舞台灯光打下去，服装亮得像节日里的糖纸

我在电视机前一直琢磨她的节奏，遇到偏紧的那几段也替她捏了把汗

她演完节目发微博，说“开心得激动得要哭啦”，我能理解那股情绪，第一次在家门口的国家级舞台上，紧张和快乐常常是挨着坐的

此刻的她，也许比我们更清楚哪些地方要改，哪些地方可以留

截至10月7日，暂时没有官方后续动态，讨论还在业内转圈

我倒觉得真正的进展，是观众的“看”和地方的“动”已经发生

舞台不是只给专业人士看的，它也是给普通人在团圆夜里坐下来，听一个来自家乡的人把故事讲完

大型晚会的价值，不是把所有人都变成专业观众，而是让更多人愿意留下来，听到一句自己的语言，看到一眼自己的城市

如果你问我，她到底表现好不好，我会说两句

第一，专业上她还有得练，节奏、眼神、肢体都需要更稳

第二

她把“德阳幺妹”的热气带到了一个常常显得冷的舞台，这一点值得保留

下一次，她若能把提词器的字“说成自己心里的话”，那种生硬就会自然消散

跨界的意义不在一次完美，而在一次次尝试后的“缓慢变好”

我挺期待她再站上去，和更熟悉的搭档更默契一点，把那句“欢迎大家”，说得像在自家门口喊人吃饭

这才是节日节目最有味的一刻

来源：午后拾光