摘要：中秋临近，月饼大战早已打响。与往年“天价月饼”、“豪华包装”频频上热搜不同，今年市场画风突变！“月饼卖成了白菜价”、“礼盒价格大跳水”等话题引发热议。今年的月饼到底是贵了还是便宜了？背后又隐藏着怎样的消费趋势？跟记者一起去看看吧。

中秋临近，月饼大战早已打响。与往年“天价月饼”、“豪华包装”频频上热搜不同，今年市场画风突变！“月饼卖成了白菜价”、“礼盒价格大跳水”等话题引发热议。今年的月饼到底是贵了还是便宜了？背后又隐藏着怎样的消费趋势？跟记者一起去看看吧。

一、市场直击：百元礼盒成绝对主角，千元套餐“隐身”

记者走访了本市多家大型商超、糕点专卖店发现，今年月饼市场的“基调”非常明确——亲民。

在货架上，琳琅满目的月饼礼盒价位主要集中在 68元、88元、128元、168元 这几个区间。超过200元的礼盒已属“高端”，且种类不多。往年动辄五六百、甚至上千元的，带有红酒、茶叶、高端工艺品等“混搭”的礼盒，今年几乎不见踪影。

“今年我们主打的就是性价比。” 一位超市导购员向记者透露，“200元以内的礼盒卖得最好，公司采购、自家送礼都选这个价位。那些华而不实的，今年根本没人问。”

背后原因： 这背后离不开国家市场监管总局（国家标准委）发布的 GB 23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》 在今年9月1日起正式实施。新国标对月饼的包装层数、成本等提出了更严格的要求，从源头上遏制了“天价月饼”的生存空间。

二、线上观察：网红品牌“内卷”，单个月饼低至5元

线下市场务实，线上战场则更为“血腥”。各大网红品牌、老字号纷纷在电商平台和直播间里“杀”红了眼。

· 价格战白热化： 许多品牌推出了“买一送一”、“第二件0元”等促销活动。算下来，一个流心奶黄、榴莲冰皮等热门口味的月饼，单价甚至能压到5到8元，堪比散装月饼。

· 新品口味“卷”出天际： 除了传统的莲蓉、五仁，今年出现了更多如生椰拿铁、杨枝甘露、黑松露和牛、冷吃兔等新奇口味，试图在口味上吸引年轻消费者，但价格却并未因此水涨船高。

· 简约包装风： 铁盒、纸盒成为主流，设计风格偏向国潮、简约和环保，消费者普遍反映：“包装好看又不浪费，钱都花在了月饼本身，挺好。”

三、消费者说：理性当头，更愿为“品质”和“心情”买单

对于今年的月饼价格，消费者的感受最为直接。

“肯定是便宜了！”正在超市选购的市民王女士告诉记者，“去年同样大小的礼盒得小两百，今年一百出头就能拿下，口味还更多。”

年轻白领小张则表示，她今年更多是在线上购买网红品牌的散装月饼。“不为了送礼，就自己吃或者和同事分享。口味新奇，价格不贵，尝个鲜，为‘心情’买单。”

但也有消费者表示，感觉“没便宜”。李先生说：“那些高端酒店、特色私房出的手工月饼，价格还是很坚挺，一盒四个也要两三百。但你觉得它值那个工艺和用料，也就不觉得贵了。”

【核心总结与趋势洞察】

综合来看，今年月饼市场的答案非常清晰：

1. 对大众市场而言，月饼绝对是便宜了。 在法规和市场的双重作用下，月饼消费回归理性，价格“泡沫”被挤出，百元级礼盒成为消费主流。

2. “便宜”不等于“降级”。 而是价值回归。消费者花更少的钱，反而可能买到更具创意、品质更优的产品。商家之间的竞争从“包装战”转向了“口味战”、“性价比战”。

3. 两极分化依然存在。 超高端礼盒退场，但注重原料、工艺和品牌溢价的“精品月饼”仍有其固定客群。大众追求性价比，小众追求品质感，市场分层更加健康。

总而言之，今年的月饼，“礼”轻了，“情”意却更重了。这届消费者，正在用钱包投票，选择一个更实在、更健康的中秋节。

您今年买月饼了吗？感觉是贵了还是便宜了？欢迎在评论区晒出您买的月饼和价格，一起聊聊！#中秋月饼购买攻略 #月饼价格大揭秘 #消费降级了吗

来源：博学多才的影视工作室