摘要：报告聚焦 2024-2025 年头发洗护市场动态、人群特征及社媒营销趋势。市场规模持续增长，2024 年行业 GMV 达 7.34 亿元，2025 年护发类产品销售额同比增幅超 20%，其中高端线表现突出，卡诗等品牌相关内容互动量增长 392%，防脱、控油类产
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导读：报告聚焦 2024-2025 年头发洗护市场动态、人群特征及社媒营销趋势。市场规模持续增长，2024 年行业 GMV 达 7.34 亿元，2025 年护发类产品销售额同比增幅超 20%，其中高端线表现突出，卡诗等品牌相关内容互动量增长 392%，防脱、控油类产品需求旺盛，干发喷雾等便捷型产品搜索量提升 32%。消费人群呈现明显特征，40.9% 消费者关注头发洗护，23% 关注头皮护理，核心诉求集中在防脱（47.5%）、控油（42.9%）与修护（41.7%）。不同产品受众差异显著，洗发水消费者更关注清洁力，护发素侧重柔顺效果，头皮精华则聚焦防脱与生发，26-35 岁女性是防脱类产品主力客群，占比超 60%。社媒营销成为关键渠道，小红书平台内容影响力突出，2025 年头发洗护相关笔记互动量达 4.2 万，同比增长 26.3%。营销形式以达人合作为主，头部 KOL 侧重品牌背书，中腰部达人深耕场景化种草，尾部 KOC 传递真实口碑，Off Relax 等品牌通过 “产品测评 + 使用场景” 内容，实现产品搜索量增长 105%。报告指出，未来品牌需强化成分透明化与场景化营销，契合消费者对功效与体验的双重需求。
来源：行业报告之家