摘要：报告聚焦小红书平台在生活服务领域的营销价值与实践路径，以房地产行业为核心案例展开分析。平台月活用户达亿级，50% 为 95 后，71% 拥有本科及以上学历，人均月收入 1.21 万元，高消费潜力人群集中，60% 用户通过搜索辅助消费决策，形成 “浏览种草 -

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导读：报告聚焦小红书平台在生活服务领域的营销价值与实践路径，以房地产行业为核心案例展开分析。平台月活用户达亿级，50% 为 95 后，71% 拥有本科及以上学历，人均月收入 1.21 万元，高消费潜力人群集中，60% 用户通过搜索辅助消费决策，形成 “浏览种草 - 搜索求证 - 分享传播” 的用户路径，成为房产等生活服务品类的重要决策场景。房地产行业营销呈现三大特色价值，女性购房趋势显著，“女生买房” 相关笔记与搜索量持续增长，内容侧重独立购房经验与安全感传递；豪宅营销热度攀升，别墅、大平层等高端项目通过场景化内容诠释理想生活，吸引高净值用户；新房营销深度渗透，用户从拿地阶段即关注项目动态，“沉浸式看房”“收房流程” 等内容成为种草关键。营销方法论上，采用 “1+X+N” 内容矩阵，1 个官方专业号定调品牌形象，X 个蒲公英达人挖掘楼盘亮点，N 个导购账号精准触达潜客。获客链路分私信咨询与表单留资两类，前者符合用户原生使用习惯，后者直接促进转化。

来源：行业报告之家