摘要：去年有人靠一段“茶农打农药”的15秒短视频，一晚涨粉十万，却让整条春茶线上千万订单被取消。

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去年有人靠一段“茶农打农药”的15秒短视频，一晚涨粉十万，却让整条春茶线上千万订单被取消。

拍视频的人没告诉你，那段画面是夏茶修剪期，不是春茶。

春茶采摘时，山里夜里只有十度，虫子都懒得动，打药纯属多此一举。

可恐慌一旦传开，没人愿意听解释，茶企只能把刚炒好的新茶塞进冷库，损失自己扛。

类似剧情年年换壳。

前年是“福鼎白茶崩盘”，今年变成“中秋礼品茶没人买”。

写手把朋友圈里的冷清截图拼成九宫格，配文茶行业寒冬，流量吃得饱饱。

真实数据是，去年全国茶叶内销总额3395亿元，比前年多了快三百亿，增长幅度跑赢饮料大盘。

没人看，因为数字不如哀嚎好哭。

唱衰为什么吃香？

它替懒人给出答案。

经济不好，送礼缩水，茶叶卖不掉，一切归结为大环境，个体不用反思。

可真正卖茶的人知道，生意从来不是等来的。

广州一位做滇红的90后主播，每天六点开播，只讲一条：怎么把滚烫的开水倒进盖碗又不烫手。

三个月，她攒下八万粉丝，复购率42%。

她说，年轻人不是不喝传统茶，是怕尴尬，怕出错，怕在同事面前露怯。

把步骤拆到最细，他们就敢下单。

同样的逻辑，新茶饮已经跑通。

2024年新式茶饮市场规模预计破两千亿，其中30%的消费者开始回头买原叶茶。

喜茶把水仙、肉桂装进透明茶包，奈雪用福鼎白茶做冷泡，便利店冰柜里摆满10元一瓶的东方树叶。

年轻人先尝到甜，再去找本味，传统茶企接得住，就能多赚一轮。

接不住的人也在排队。

云南一位做普洱的老厂，去年库存三万吨，老板天天拍桌子骂年轻人不懂味。

骂完继续用二十年前的牛皮纸包装，字体小得连老花镜都嫌累。

旁边一家小厂把熟普压成硬币大小，每颗配一只折叠纸杯，扫码就能看冲泡视频，半年清掉八百吨。

老板姓段，四十出头，他说，茶还是那口茶，只是换了个姿势上桌。

姿势决定生死。

农业农村部去年把茶叶写进种植业十四五规划，重点只有两句：提升品质，打造品牌。

翻译过来就是：别再拼产量，拼的是谁能把一斤茶卖出一斤半的价。

怎么做？

把故事讲清，把体验做轻，把复购做深。

福建安溪有人把铁观音装进易拉罐，拉环一开，氮气冲出，茶香带着冷气往上窜，一罐五泡，高铁上卖得比薯片还快。

技术不难，难的是敢把老叶子当成新饮料干。

再不做改变，你会损失下一波五年。

不懂这招，下一个被唱衰的就是你。

茶叶不是不行了，是有人还在用爷爷的办法卖孙子的货。

把复杂留给自己，把简单塞给用户，明天就能用的三句话：先拆30秒冲泡视频，再备一张扫码即看的茶山地图，最后把包装字体放大到外婆不戴镜也能看清。

抄作业就行，剩下的交给时间。

茶行业没有寒冬，只有换季。换装快的人，已经走在前面。

来源：时髦辰星VqO