摘要：最近，我上网时发现一个惊掉下巴的营销。美的净水器竟然找来一群博主，去喝净化后的恒河水！现在的营销也太卷了吧！要知道恒河水不 仅包含整个元素周期表，还有很多说不清道不明的奇怪东西在里面。他们请的博主也很有意思，都跟恒河有着密切关系。叶云是对恒河水反复动心的探险家

最近，我上网时发现一个

惊掉下巴的营销。

美的净水器竟然找来一群博主，

去喝净化后的恒河水！

现在的营销也太卷了吧！

要知道恒河水不 仅包含整个元素周期表，

还有很多说不清道不明的奇怪东西在里面。

他们请的博主也很有意思，

都跟恒河有着密切关系。

叶云是对恒河水反复动心的探险家；

嘎哥自述喝了恒河水暴瘦14斤;

暴走兄弟也是被恒河水的洗礼过；

星星是从小喝恒河水长大的本地人；

另外，美的还找来一名恒河本地女孩作为观察者：

这场活动直播前我就想着，

到时候现场会不会有“猫腻”，

真让喝恒河水玩得也太大了吧？

毕竟健康才是第一位的。

但我看了直播后，发现想多了，

美的就是如此直接。

他们人均一杯净化后的恒河水，

看到他们端起一饮而尽的时候，

我嗓子一紧，肠胃都替他们感觉到不适了：

不仅如此，

他们还用这水做起了饭，摆起了席，

在恒河边开始野餐。

我的瞳孔更是一波又一波的地震。

但看了网友们评论后，

我发现此恒河水可能并非大家印象中的恒河水。

因为在去年，

美的净水器就做过一次喝净化恒河水的活动，

但是在尼泊尔恒河的上游部分：

而据网友所发，

恒河上游的部分水是这样的：

大家印象中的恒河则是位于

印度和孟加拉的下游位置。

我没有找到这次美的净水器营销所在恒河位置，

我觉得为了博主们的健康，

美的应该还是把位置选在了恒河上游。

虽然了解到美的净水器

这次营销的噱头大于意义，

但我仍觉得这次一次不错的营销。

因为在大多数人心中，

恒河水脏乱差早已是非常刻板的印象。

美的净水器这次营销，

就很好利用了这个刻板印象作为跳板 。

它们抓住了大众的痛点和爽点。

喝恒河水这个事件，非常具有话题感。

当观众带着“这怎么可能”的疑问看直播时，

博主们畅饮、用净化恒河水做饭

这种在刀尖上跳舞的视觉冲击，

就成了很直观的信任背书。

另外，美的利用认知上的移花接木。

选择上游相对清洁的水源，

在保障安全的前提下，

又充分利用了恒河的话题影响力。

玩了一个信息差。

有趣的是，在美的净水器直播完净化恒河水后，

第二天我就刷到了格力净水器的直播，

而它们挑战的是“净化黄河水”。

不知道格力是否有意为之，

但格力的冲击力就完全不如美的。

因为黄河是我们的母亲河，

只是浑浊，并不是脏啊。

有很多人都晒沉淀后的黄河水，

都是很清澈，可以直接喝的：

而美的净水器除了两度净化恒河水，

我发现还有很多极限测试。

比如去法国净化塞纳河的脏水：

去中东净化被石油污染的水：

在热带雨林净化水：

除了美的净水器，

他们旗下的家用电器也经常搞各种极限测试。

比如用美的洗碗机洗涂抹了

臭牛奶和腐烂荔枝的碗：

恶心物质的地：

用美的冰箱搭建了一个

快乐火锅屋：

而类似这样的内容，

美的已经做成了固定栏目：

总的来说，我觉得美的这类硬核猎奇营销，

利用用户认知反差，

制造出了强烈视觉冲击与话题感。

既挑战观众心理底线，又直观传递了产品实力，

成功将猎奇流量转化为品牌信任。

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来源：逗晓晓生活一点号