61岁马云重挂工牌：巨头遇困时的回归，藏着破局的终极密码！

摘要：以 “Make Alibaba Great Again”（让阿里巴巴再次伟大）为口号，创始人马云重返一线，重启阿里的进攻节奏。据悉，此次回归，还是马云 5 年以来公司事项参与度最高的一次。

61 岁马云重挂工牌：巨头遇困时的回归，藏着破局的终极密码！

9 月 17 日，阿里巴巴港股上涨 5.28%，报收 161.6 港元，股价创近四年来新高，市值重回 3 万亿港元。而这一切的引爆点，只有一个：马云回来了。

以 “Make Alibaba Great Again”（让阿里巴巴再次伟大）为口号，创始人马云重返一线，重启阿里的进攻节奏。据悉，此次回归，还是马云 5 年以来公司事项参与度最高的一次。

2025 年 9 月 16 日，马云现身阿里巴巴园区的消息不胫而走。视频里，作为阿里巴巴创始人的马云身穿深色 T 恤、头戴白色鸭舌帽，现身阿里巴巴数字生态创新园的 HHB 酒吧，他和阿里合伙人、蚂蚁集团执行副总裁邵晓锋坐在酒吧沙发区，看上去心情不错。

这已不是马云第一次在阿里巴巴园区被 “偶遇”。据彭博社援引知情人士消息称：“马云已开始重返阿里巴巴园区，在公司事项中的直接参与度达到了 5 年来最高。曾一日三次询问高级管理层业务进展，尤其关注 AI 业务。” 自今年开始，阿里也有意无意地，频繁释放着马云正在回归决策一线的信号。

2025 年以来，马云多次佩戴工牌出现在阿里园区。4 月，阿里云新财年启动会上，马云到场发表演讲，强调 “高科技绝不仅是征服星辰大海，更应该呵护人间烟火”。5 月，马云现身阿里总部 “创业公寓” 湖畔小屋，现场鼓励员工坚持创业精神。6 月，有消息称马云现身阿里饿了么工作区，并将参加淘宝闪购的周会。

马云回归的直接效果体现在了资本市场上。自 2025 开年以来，阿里巴巴港股股价一路高歌猛进，涨幅已超过 100%。

马云之所以 “不得不回来”，背后是阿里过去五年惨烈的攻防战。自 2019 年交棒张勇，阿里就步入多事之秋：蚂蚁上市被叫停，反监管重压持续；中概股遭遇雪崩，市值一度被拼多多反超；新零售战线全面亏损，大润发、盒马鲜生、苏宁易购纷纷成为包袱。

为了扭转颓势，阿里被迫瘦身。蔡崇信回归后主导资产大甩卖，但却陷入 “卖什么就亏什么” 的局面，所幸在此之后，阿里的营收结构开始改善。随即，阿里开始全力出击。

第一张牌，是淘宝闪购突围。阿里利用重金补贴，让淘宝闪购在外卖大战中从美团手里抢下 20% 多的市占率，仅仅用时 4 个月，市占率就迅速飙升至 44.5%，而美团下滑至 50％左右。中国外卖市场格局，一夜之间变天。如今，美团依然稳居第一，但阿里紧跟其后，大有迎头赶上的架势。

第二张牌，是阿里云的 AI 芯片。电商的蛋糕正被抖音、快手、小红书等新玩家不断蚕食，对阿里而言，云计算和 AI 才是开启下一个增长时代的钥匙。阿里云是中国第一大云计算厂商，这注定它不能依赖英伟达芯片。因为一旦英伟达断供算力芯片，阿里云就会沦为第二个华为。自研 AI 芯片，成为一道没有退路的必答题。

马云的回归，如同一剂强心针，迅速在业务层面激起千层浪。据传，在幕后指挥的马云亲自拍板了多达 500 亿元作为补贴金，在阿里巴巴应对京东杀入外卖市场的决策中发挥了关键作用。

业绩是最好的证明。阿里 2025 年第二季度财报显示，净利润同比大涨 76%；淘宝闪购业务带动客户管理收入同比增长 10%，超出市场预期。一度被诟病增长乏力的阿里云，增速更是冲到 26%，创三年来新高。过去四个季度，阿里在 AI 基础设施和研发上的累计投入已超千亿。

技术上的突破更令人振奋。继新一代大模型 Qwen3 - Next 以更低成本实现更强性能后，央视《新闻联播》罕见地 “曝光” 了阿里平头哥自研的 AI 芯片 ——PPU。其性能直逼英伟达 H20，且功耗更低，更重要的是，它兼容英伟达 CUDA 生态。这意味着开发者可以无痛迁移，为其商业化扫清了最大障碍。这不仅是技术突破，更是阿里在 “卡脖子” 时代下的战略自主权宣示。