摘要：“永冲锋” 由永州市壹禾生态文化创意传播有限公司为永州湘超设计的“吉祥物”，其IP由永州市壹禾生态文化创意传播有限公司与深爱榜IP工作室联合打造。其诞生与升级是政府、文创团队及外部专业机构协同合作的结果，具体参与方及分工如下：

“永冲锋” 由永州市壹禾生态文化创意传播有限公司为永州湘超设计的“吉祥物”，其IP由永州市壹禾生态文化创意传播有限公司与深爱榜IP工作室联合打造。其诞生与升级是政府、文创团队及外部专业机构协同合作的结果，具体参与方及分工如下：

核心创作方：壹禾生态文化创意传播有限公司

该公司是 “永冲锋” IP 的直接设计与运营主体，由负责人王鸿杰牵头完成 IP 从概念到落地的全流程创作。2025 年 9 月 3 日，公司接到永州市文旅广电体育局委托后，紧急组建由 8 名核心设计师、2 名民俗顾问组成的专班，仅用 3 天时间就完成了 IP 的设计迭代：

初版方案 “永小帅”：以永州青年为原型，融入瑶族图腾绶带等民俗元素，但因静态造型缺乏冲击力、文化符号不够聚焦，未达到扭转永州足球负面舆论的目标。

最终版 “永冲锋”：团队推翻原有思路，将 “走去永州” 城市口号、“晓了显火” 方言文化、“永州蓝” 生态意象等融入设计，确定 “单足控球射门” 的动态造型，搭配 7 号球衣（象征核心球员）、橙色火焰头发（代表活力）等细节，赋予 IP“后发赶超、永不言弃” 的精神内核。

主导与支持方：永州市文旅广电体育局

作为委托方，政府部门在 IP 打造中发挥了关键引导作用：

提出核心需求：明确要求 IP 需结合永州文化特色，同时扭转网络上对永州足球的 “五保户”“叫花子” 等负面调侃，实现 “让永州形象从足球场上找回来” 的目标。

提供资源支持：拥有 IP 公益使用权，通过公共宣传、赛事现场展示等渠道扩大影响力；将赛场指定展位免费授权给企业，助力 IP 周边产品推广。

决策与认可：对设计方案提出修改意见，并最终认可 “永冲锋” 的精神内核与文化表达，推动 IP 与永州队的队名、口号、队服等同步官宣，实现从单一吉祥物到全场景赛事 IP 的升级。

后期升级合作方：深爱榜 IP 工作室等专业机构

为推动 IP 从赛事符号向文旅融合载体升级，壹禾文创邀请外部机构——深爱榜IP工作室参与运营赋能：

深爱榜 IP 工作室：由大湾区 IP 运营专家袁子弹创办，负责数据智能分析（通过 60 个维度解析受众需求）、融媒体传播（联动 300 多家媒体扩散 IP 故事）及商业生态构建（开发女书纹样潮玩、伴手礼等产品）。

高端智囊团：包括欧中人工智能协会会长肖灵艳、浙江大学教授徐永明等 7 位专家，为 IP 注入数字技术赋能（如开发 “永冲锋” IP潮玩）、文旅内核挖掘（结合柳子庙、阳明山等文旅场景）等专业支持。

IP 打造的核心逻辑

“永冲锋” 的成功并非单一主体作用，而是 “政府搭台 + 企业唱戏 + 专家赋能” 模式的成果：政府提供公共资源与方向引导，企业负责市场化创作与运营，外部机构注入专业方法论，最终让 IP 既成为永州足球的精神图腾，又成为承载城市文化的文旅符号。目前，该 IP 已开发出球衣、潮玩、伴手礼等周边产品，并计划结合 2026 年湖南旅游发展大会，打造 AI 展览馆、数字人导览等沉浸式体验场景。

来源：体育场边人